4．产生创意。创意既是创意者灵感闪现的 过程，也是一种可以组织，并需要组织的系 统工作。
创意的基本步骤
引发创意一般要具备以下11个条件：
(1)即刻反应的灵敏反应能力； (2)卓越的图形感觉； (3)丰富的情报信息量； (4)清晰的系统概念和思路； (5)娴熟的战略构造和控制能力； (6)高度的抽象化提炼能力； (7)敏锐的关联性反应能力； (8)丰富的想象力； (9)广博的阅历与深入的感性体验； (10)多角度思考问题的灵活性； (11)同时进行多种工作的能力，等等。
出显露于众。 2．搜集资料。从书刊、政府文件、企业档案、财务
报表中获取信息，形成创意的基础。 3．市场调查。明确目的、对象、方法、工作程序。 4．资料整理。将资料分析、加工，转换为情报。 5．产生创意。在对各种资料分析的基础上，触发灵
感、深入思索，形成符合实际的创意。 6．实施与检验。实施创意方案，并对创意的结果进
什么是创意？
创意是人们经济、文化活动中产生的思想、点子、 主意、想象等新的思维成果，或是一种创造新事物 、新形象的思维方式和行为。 Creativity Idea & Creative 中国人民大学出版社 《企业营销策划》叶万春
二、 创意的基本步骤
创意的过程
美国当代著名创造工程学家、创造学奠基人奥斯 本的三阶段论
行评价。
创意的基步骤
(三)国内学者把创意过程划分为6个步骤
1．明确目标。创意者必须弄清委托者的本 意、要求并从中提炼出主题，把有限的时间 与合作者的智慧汇聚其中，避免产生歧义或 南辕北辙。
2．环境分析。企业的内外部环境是进行创 意的依据，因而要对企业的内外部环境分析 透彻，以引发出合乎环境的正确创意。
塞利尔的比喻非常形象地表明，创造或创意确 实存在一定程序的阶段性，存在着一个漫长的过程。 从这个过程来认识创意，就可以认清创意的来龙去脉 ，把握创意的发展规律。
创意的基本步骤
(一)日本学者江川朗---创意过程分4阶段15步 第一阶段(含4个步骤)： 1．发现创意对象； 2．选出创意对象； 3．明确认识创意对象； 4．调查掌握创意对象； 第二阶段(含4个步骤)： 5．描绘创意的轮廓； 6．设立创意目标； 7．探求创意的出发点； 8．酝酿创意，产生构想；
课程路线图
引言 优秀广告创意欣赏 创意的概念与创意的步骤 创意的方法 Ups理论与创意的结合 保健品行业广告创意方法 经典营销创意案例
引言
策划需要创意，需要点子，出主意，但又不 仅仅是创意。
创意只是策划程序中的一部分，是可以在瞬 间产生的突破 。
而策划是在调查、谋划、评价、反馈等复杂 程序上的综合过程，它是系统有序的创造性 活动。
创意的基本步骤
5．制作创意文案。创意文案或称创意报告可分 为以下几个部分：
(1)命名。命名要简洁明了、立意新颖、寓意深 远、画龙点睛。如“虎跃计划”、“蒲剑计划”等。
(2)创意者。说明创意人的单位及主创人简况。 注意适度地体现创意者的名气与信誉，使人产 生信任感。
(3)创意的目标。突出创意的创新性、适用性， 目标概述的用语力求准确、肯定、明朗，避免 概念不清和模糊表达。
但毫无疑问，创意是策划的核心。
优秀广告创意欣赏
一、 创意的概念
什么是创意？
点子 主意
Creative Creativity Idea
1989年 《辞海》中没有 外来词 著名广告大师 James Webb Young <A Technique for Producing Ideas>---《产生创意的方法》 IDEA---创意
寻找事实 ---寻找构思 ---寻找答案
创意的过程
英国心理学家G·沃勒斯提出的四阶段论 准备期
--酝酿期 --豁朗期 --验证期
创意的过程
苏联学者加内夫提出的五阶段论 提出问题
---努力解决 ---潜伏 ---顿悟 ---验证
G·塞利尔—创造的过程
加拿大内分泌专家、应力学说的创立者G·塞利尔认 为，创造是一个复杂的思维过程。其过程就好像人 类的生育过程一样要经过以下七个阶段。 (1)恋爱或情欲。指创造者对知识的强烈兴趣、热情 和欲望，以及对真理的追求。 (2)受胎。指创造者的创造潜力，必须用具体事实和 知识来进行“受胎”，否则其智慧依然是“无生殖力 ”的。 (3)怀孕。指创造者孕育着新思想。其间经历了无意
企业的外部环境包括政治环境、社会环境 、经济环境、文化环境等。
企业的内部环境包括生产状况、经营状况 、管理状况等。
创意的基本步骤
(三)国内学者把创意过程划分为6个步骤
3．开发信息。创意者要对企业提供的二手 资料和亲自深入企业所取得的一手资料进行 认真分析，从而获取、开发信息。开发信息 要借助人脑与电脑的合作，借助电脑对信息 的量化分析和人脑对企业实态的感性分析进 行整理加工，去粗取精，去伪存真，在反复 的调研、探究、切磋的过程中，创意者不仅 对情况把握十分清楚，而且产生了强烈的创 意冲动，这时可进入下一步骤。
创意的基本步骤
(一)日本学者江川朗---创意过程分4阶段15步 第三阶段(含3个步骤)： 9．整理创意方案； 10．预测结果； 11．选出创意方案； 第四阶段(含4个步骤)： 12．准备创意提案； 13．提案； 14．付诸实行； 15．总结。
创意的基本步骤
(二)台湾学者郭泰把创意过程划分为6个步骤 1．界定问题。将问题弄明白并界定清楚，使问题突
营销策划创意与方法概 述
2020年4月19日星期日
市场营销策划创意与方法
通过本讲的学习，能够 了解创意的概念， 掌握创意的方法与步骤， 能运用创意方法来进行营销策划是更高
的要求。 重点与难点 创意的方法
杰克 · 韦尔奇说：“未来，知识将 不是最重要的，最重要的将是振聋发聩的创 意。
创意和智慧、经验、知识一样，同具 有资本的属性。”
识孕育的漫长过程，也即十月怀胎的全过程。
G·塞利尔—创造的过程
(4)产前阵痛。当新思想完全发育成熟时，创造者感
到有一种不舒适，一种“答案即将临近”的独特感受。
(5)分娩。指新思想的诞生，即创意的清晰出现。
(6)查看和检验。像查看初生婴儿一样，使新思想接受 逻辑和实验的检验。
(7)生活。新思想被确认之后，开始存活下来，并可能 被广泛使用。