65岁以上
2013年中国移动网民年龄分布
0.2%
1.2%
65.1%
男 56.6% 56-65岁 46-55岁
3.6%
16.2% 50.7% 26.2% 2.0% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%
36-45岁
34.9% 女 43.4% 26-35岁 19-25岁 18及18岁以下 0% 20% 40% 60% 2012年占比（%） 80%
·性价比高的低端手机逐步扩散到高收入用户群体中2013年中国不同收入 用户使用手机品牌情况（Top5）
100% 7.7% 80% 11.2% 9.5% 13.7% 23.2% 24.5%
4.5% 8.9% 21.8%
5.2% 7.9%
19.6%
2.8% 6.4% 17.7%
60%
28.9% 29.3% 30.1%

这个是微博自媒体的整个营销策划步骤，如果全部由我们自己来做，技术性的问 题现在基本上没有大问题，主要是内容的撰写和发布时间的规划需要好好的讨论 下，而且做微博自媒体是个长期工作，内容有时候是需要根据时事来进行策划发 布，创造热点，加上我们自己的观点等，才有可能会引发别人的关注及转发，让 粉丝参与到我们创造的这个热点话题中来。
第二时间段： 11:50-13:00
第四时间段： 21:00-23:30
这些只是个大约的时间，不是很具体的时间，所以可根据我们公司自身的实际 情况来调整具体的发布时间段。

根据上面发布时间段的规律，如果想要在每个时间段都要出现我们的内容，还需要有这个 微信矩阵。并且根据时间的规律，我们可在每个时间段分别用一个公众微信平台来发布。
品牌类别 Dingyicapital News-dingyi
品牌受众
品牌特点
内容个性
备注
Teach-dingyi
Works-dingyi

互联网已经进入了移动时代，而且移动自媒体也逐步成为了趋势，而利用微信做
自媒体平台，前期的财力投基本上为0（如果要进行微信认证，300元/次，要求微
信公众账号粉丝达到500人，目前公司的微信公众账号未达到认证要求。还差300 多人。），主要还是内容。
样本：N移动网民（2013年）=23688；于2013年12月-2014年1月通过iUserSurvey在艾瑞iClick社区联机调研获得。

微信的优势和价值
优势 价值 备注
节省人力成本
节省推广费用
提供有忠诚度与活跃度的客户
为客户提供有价值的信息
真实有效的用户
内容推广精准 用户数量庞大 亲和力强 用户质量高
2013年中国平板电脑用户使用历史时长分布
2年以上 20.7%
26.4%
17.5%
3个月-半年
15.6%
百分比（%）
百分比（%）
样本：1.N移动网民（2013年）=23688；于2013年12月-2014年1月通过iUserSurvey在艾瑞iClick社区联机调研获得；2.N移动网民（2012年）=37434；于2012 年12月-2013年1月通过iUserSurvey在43家网站及艾瑞iClick社区联机调研获得。

Android与iOS系统仍旧占据绝对优势，WP仍存成长空间，其他系统逐渐退出市 场
2013年中国移动网民最常使用的移动终端设备 2012-2013年中国手机网民主要使用的手机操作系统
Android 70.9% 61.9% 18.1% 15.9% 3.1% 3.3% 2.5% 9.0% 2.4% 2.4%
百分比（%）
5
·智能机及平板电脑逐渐普及到移动网民生活中
2013年中国智能手机用户使用历史时长分布
5年以上 4-5年 3-4年 2-3年 1-2年 半年-1年 3个月-半年 3个月以内 0% 3.8% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 6.9% 3个月以内 0% 5% 9.3% 10% 15% 20% 25% 30% 7.7% 4.9% 10.5% 20.1% 28.6% 半年-1年 1-2年 28.0%
的Facebook和Twitter，中国的Qzone、新浪微博、腾讯微博 和人人网、微信公众平台等。 也就是说我们如果要做自媒体，视频制作仅是单一的自媒体 表现形式，我们亦可同时运行微信，微博（新浪、腾讯）， QQ空间这些平台。
1、平民化、个性化、独特
2、低成本、简单 3、迅速、高效 4、法律不规范 5、周期长、见效慢（累积粉丝）
PS:1条/天：每条上面最多可以放8个文章；
模式 以宣传为主的模式
内容
与客户进行沟通，从而宣传企业文化、品牌及最新动向。对于内容有两 类划分，一类类似于企业的内刊模式，企业可以将内刊内容搬到微信上， 通过微信来宣传自己的品牌，内容，素材都可以围绕企业的品牌价值观、 品牌倡导的理念进行。另外一类就是每天为客户提供新闻资讯的企业。 （我们的公众微信平台目前这么做的） 这种模式是指企业的目的主要是与客户分享或者交流最新的产品、要闻
7
·智能机用户上网多为利用碎片化时段
2013年中国智能手机用户上网频次分布
每天使用多次 67.0%
2013年中国智能手机用户上网场合分布
下班后家里 等车无聊中 42.8% 40.5% 37.3% 36.6% 31.7% 23.8% 18.9% 10.7% 0.2%
每天使用1次
21.3%
上班公司休息时 上下班途中（公交/地铁中）
2013年占比（%）
2013年占比（%）
样本：1.N移动网民（2013年）=23688；于2013年12月-2014年1月通过iUserSurvey在艾瑞iClick社区联机调研获得；2.N移动网民（2012年）=37434；于2012 年12月-2013年1月通过iUserSurvey在43家网站及艾瑞iClick社区联机调研获得。
每周使用1-2次
4.8%
很多时候，不确定 外出游玩时
不确定
4.4%
上厕所/洗澡 逛街购物时
每月使用2-3次
2.6%
其他
0%
20%
40%
60%
80%
0%
10%
百分比（%）
20%
30%
40%
50%
百分比（%）
样本：N移动网民（2013年）=23688；于2013年12月-2014年1月通过iUserSurvey在艾瑞iClick社区联机调研获得。
4
·高学历及白领阶层用户占据整体移动互联网的“大半边天”
2013年中国移动网民学历分布
51.5% 企业基层员工 专业技术人员 大学专科 高中（中专）
2013年中国移动网民职业分布
20.8% 19.2% 14.9% 12.1% 9.7% 9.1% 7.0%
大学本科
26.5%
企业基层管理人员
企业中高层管理人员

所需要的人员，要有策划人员，内容视觉设计人员，技术人员，操作人员。 是否用专业团队来帮助我们做策划宣传，个人建议，要根据公司对此的定位，如 果仅是为了获得粉丝，或者靠这些粉丝增加品牌的宣传，是可以考虑的。如果是 准备用此平台达到做业务成交的效果，就不要用借用他们了。（这些粉丝多为僵 尸粉，即使有很多的粉丝，但不是我们想要的精准目标客户）
40%
24.6% 23.8% 33.0%
20%
22.5% 5.5% 三星
26.5% 16.6% 3.5% 苹果 2000元以下 8001-10000元 2001-3500元 6.9% 小米 3501-5000元
26.7% 7.7% 华为 5001-8000元
0%
9.3% 联想
10001-15000元 15001-20000元 20000元以上

康胜


一、什么是自媒体 二、自媒体的利弊 三、主流自媒体

定义 范围 特征
自媒体是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连
之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事 实、他们本身的新闻的途径。
包括但不仅限于个人微博、个人日志、个人主页、科技博客、
山寨节目、自制节目等，其中最具代表性的托管平台是美国
5.微博用户的微博网购行为分析
• 近半数微博用户会通过微博链接进入网购网站Leabharlann 操作流程品牌亮 点
制造效 果
创造热 点
整合营 销
做好规 划
平台设 计
监控效 果
危机公 关
定位人 群
细化实 施
引导互 动
创建矩 阵
前四点我们皆可自己操作，所花费的成本仅是时间和精力来策划发布的内 容，以下我们可自己操作，或借助专业团队来完成。
1.微博用户基本属性
• 微博App端女性用户比重更高，25-30岁的年轻人更青睐于App端
2.微博用户使用习惯及行为分析
• 用户使用的网络服务中，微博占比达70%
3.微博用户与微博信息流广告互动行 为分析
• 超六成用户参与过微博热门话题讨论
4.微博用户与微博图片广告互动行为分析
• 优惠抽奖活动成为用户点击图片广告的主要原因
我们钱）
其实盈利不需要担心，只要做好了，会出现很多意想不到的 盈利方式。



微博 微信 网络视频 QQ

1.微博用户基本属性 2.微博用户使用习惯及行为分析 3.微博用户与微博信息流广告互动行为分析 4.微博用户与微博图片广告互动行为分析 5.微博用户的微博网购行为分析

·微信的优势和价值 ·服务号与订阅号的区别、如何选择 ·发布的时间规律 ·微信矩阵

中国移动互联网用户属性研究 中国移动互联网用户行为研究 中国移动互联网用户使用终端研究
·移动用户男性比例更高，中老年龄段用户移动智能终端普及率提升