2017年Q4不同价位手机用户属性倾向
城市倾向
性别倾向
年龄倾向
4000元及以上 3000-3999元 2000-2999元 1000-1999元
一二线城市
男性 女性
45岁以上
35-45岁
18-34岁
1000元以下
三四五线城市
无明显性别倾向 45岁以上 18岁以下
Source：MobData
7
不同分辨率手机用户属性倾向
1080x1920
女性
三四线 城市
1080x1920 720x1280
41.8% 35.0%
男性
一二线 城市
45岁以 18岁以
上
下
480x854 6.9% 540x960 6.4%
18-24 岁
25-34 岁
Source：MobData
8
01. 智能手机市场概况 02. 主流品牌用户画像 03. 主流品牌换机行为
从品牌上看，不同地区的用户偏好有明显差异，北上广用户喜欢华为和小米，山东、河南、浙江用户多选择vivo，江苏 地区华为覆盖更高，四川地区则主要是小米。
2017年Q4主要地区用户手机品牌偏好
北京，1.9% 上海，1.3%
Source：MobData
山东，4.1% 河南，5.5% 江苏，4.6% 四川，4.4% 浙江，5.5% 广东，8.5%
17
2017年Q4手机用户学历分布
主流机型中本科学历用户倾向明显
主流机型更受本科学历用户欢迎。除红米note3外，主流机型对硕士及以上学历用户基本上无吸引力。
2017年Q4主流机型学历分布TGI
专科及以下
Y66
A37M
A59S
TGI
TGI
TGI
126
125
107
硕士及以上
红米note3
TGI 103
122
112
13
2017年Q4手机用户年龄分布
主流机型中年轻用户倾向明显
主流机型中，红米note3更受中年人欢迎，OPPO和vivo系列更受青年人欢迎。其中，OPPO R11、R9S两款机型更受
25-34岁用户欢迎，18-24岁用户选择vivo X7、X9两款机型更多，OPPO A37M、vivo Y66两款机型最受18岁以下用
时尚达人
vivo用户偏好TOP5
18.6%
音乐爱好者
17.3%
购物达人
16.4%
美拍达人
15.1%
旅游达人
13.2%
0%
5%
10%
15%
20%
Source：MobData
23
2017年Q4品牌手机用户兴趣偏好
三星用户理财、音乐两不误
三星由于其机型横跨高中低三挡，其用户偏好呈现商务和娱乐交叉现象。一般而言，中高端机型选择用户具有较大的金 融理财、办公需求，低端机型选择用户则具有较大的娱乐需求。
Source：MobData
0
0
0
0
0
0
0
0
0
6
不同价位手机用户属性倾向
高端机覆盖一二线城市、中青年男性
从城市类别来看，一二线城市高端机较多，三四五线城市千元机流行；
性别上，高端机用户中男性较多，中端机女性倾向更为明显；
年龄上，高端机用户的年龄偏大，中端机多集中在18-34岁，而低端机的年龄主要是45岁以上的中年人及18岁以下的未 成年人。
2017年Q4主流机型用户收入TGI
3K以下
3-5K
5-10K
TGI A57 138
TGI A37M 141
Source：MobData
红米note3
TGI 113
10-20K
TGI R11 228
20K以上
TGI 158
X9
TGI Y66 160
16
2017年Q4手机用户学历分布
专科及以下学历占近六成比例
2017年Q4智能手机用户年龄分布
45岁以上 11.6%
TGI 133
35-44岁 10.9%
TGI 130
TGI 110
Source：MobData
TGI 137
25-34岁 45.0%
TGI 109
TGI 108
18-24岁 22.7%
TGI 131
18岁以下 9.7%
TGI 113
TGI
TGI
2017年Q4智能手机用户性别分布
男性 63.8%
中性品牌
偏 男 性 品 牌
男性TGI 113
男性TGI 105
女性 36.2%
男性TGI 102
Source：MobData
偏
女
性
品
牌
女性TGI
131
女性TGI 121
11
2017年Q4手机用户性别分布
主流机型中女性用户倾向明显
主流机型中，除了红米note3之外，其他机型均更受女性欢迎，尤其是OPPO R11系列和vivo的X系列受到女性青睐。
Source：MobData
注：本报告中主流机型定义为该段时间销量TOP10的手机品牌机型
10
2017年Q4手机用户性别分布
男性用户远超女性用户
智能手机用户中，男性用户占比高达63.8%，远超女性用户。就Top5品牌而言，三星用户性别分布与整体市场基本一致， 为中性品牌；小米用户中男性TGI较高，OPPO和vivo用户中女性更多。
时尚达人
小米用户偏好TOP5
30.3%
有子女用户选择OPPO、vivo系列机型倾向明显
与手机品牌偏好一致，无子女用户对主流机型无明显偏好。主流机型更受有子女用户欢迎，其中有0-3岁子女用户，使 用OPPO、vivo系列偏好最明显。
2017年Q4有子女用户主流机型TGI
0-3岁（婴幼儿）
TGI R9S 272
TGI R9M 272
TGI 244
TGI 114
5-10K 110-20K 6.6%
TGI 321
TGI 119
20K以上 7.7%
TGI 159
TGI 141
15
2017年Q4手机用户收入分布
不同收入水平用户在主流机型选择倾向上较为均衡
20K月收入以内的用户在主流机型上选择OPPO系列的更多，20K以上偏向选择vivo系列，OPPO R11、vivo x9、vivo Y66三款机型更受中高收入用户欢迎。
X9
TGI 240
X7
4-6岁（学龄前）
TGI
R9S
181
TGI
R9M
198
7-12岁（小学生） 13-17岁（初、高中生）
TGI
R9M
148
TGI
A37M
142
TGI 110
红米note3
Source：MobData
20
2017年Q4品牌手机用户兴趣偏好
华为用户的金融理财、办公需求大
华为在不断推陈出新的过程中，逐步奠定了商务智能手机品牌的形象。基于该定位，华为用户群体对金融理财、办公具 有明显偏好，占比分别为28.4%、20.2%。
5
智能手机价位分布
2000元以下机型是主流，高端机型占比较低
智能手机市场基本被中低端机型垄断，2000元以下的市场覆盖超七成，而超过3000元的高端机型仅占5.3%。
2017年Q4手机价位分布
3000元以上
5.3%
2000-2999元 1000-1999元
19.7%
38.0%
1000元以下
37.0%
专科及以下学历的用户仍是主体，OPPO、vivo受欢迎；华为、三星和小米用户学历偏高，其中三星的高学历用户最多。
2017年Q4智能手机用户学历分布
专科及以下 59.1%
TGI
TGI
105
112
Source：MobData
本科 36.0%
TGI
TGI
126
112
硕士及以上 4.9%
TGI
TGI
406
103
户青睐。
2017年Q4主流机型各年龄层TGI
45岁以上
TGI 113
红米note3
35-44岁
TGI 116
红米note3
Source：MobData
25-34岁
TGI
R11
127
TGI
R9S
122
18-24岁
18岁以下
TGI
TGI
X7
138
A37M 183
TGI
X9
130
TGI
Y66
143
14
2017年Q4手机用户收入分布
无 明 显 品 牌 偏 好
0-3岁（婴幼儿） 3.3%
4-6岁（学龄前） 5.6%
7-12岁（小学生） 13-17岁（初、高中生）
5.1%
5.6%
TGI
TGI
TGI
TGI
157
159
127
161
TGI
TGI
TGI
TGI
132
129
123
122
Source：MobData
19
2017年Q4手机用户子女分布
华为、三星统领一二线，OV占据三四线
从不同城市的用户偏好来看，华为、三星主要受一二线城市用户喜爱，OPPO、vivo占据三四线城市，小米、魅族在五 线城市更受欢迎。
2017年Q4不同城市等级用户手机品牌偏好
一二线城市
三四线城市
五线城市
Source：MobData
4
不同地区用户品牌偏好