2010年9月中国智能手机市场分析报告
一、市场概述及主要观点
2010年，是智能手机市场快速成长的一年。

Gartner统计数据显示，2010年第一季度，全球普通手机销量为3.147亿部，同比增长17%，智能手机销量同比则增长48.7%，至5430万部。

第二季度，全球智能手机销量达到6165万部，同比增长50%。

智能手机市场的成长速度可见一斑。

市场在增长，品牌间的竞争也在加剧。

2010年9月，摩托罗拉、三星、夏普、苹果均在中国市场上推进新智能手机上市，产品大战已经爆发。

互联网消费调研中心ZDC通过对9月中国智能手机市场相关数据的分析，推出2010年9月中国智能手机市场分析报告(简版)。

主要结论如下：
● 品牌关注格局：诺基亚、HTC、摩托罗拉三大品牌位居中国智能手机市场品牌关注前三甲；
● 产品关注格局：诺基亚Symbian S60产品拥有绝对优势，十五款产品中，诺基亚占据十二款；苹果iPhone4(16GB)跃居前三甲之列；
● 细分市场关注格局：Symbian S60系统智能手机占据51.0%的用户关注比例，
Android系统产品成长快速，用户关注比例接近两成；2.9英寸以上大屏智能手机用户关注度超六成；
● 案例分析：三星失意中国智能手机市场，1-9月用户关注比例尽管稳中有升，但竞争对手的增长较三星更为快速，9月，摩托罗拉超上来将其挤出三甲。

二、品牌关注格局分析
● 诺基亚、HTC、摩托罗拉位居前三甲
2010年9月，诺基亚、HTC、摩托罗拉成为中国智能手机市场上用户关注的前三甲品牌。

三星以0.1%的差距被摩托罗拉挤出前三。

从关注比例来看，摩托罗拉与HTC差距正在缩小，9月，摩托罗拉仅落后2.1%。

但两大品牌与诺基亚差距悬殊，短期内单品牌力量尚难以与诺基亚形成抗衡。

● 与整体市场排名相比，三星、索尼爱立信成为失意者
三星、索尼爱立信在9月中国整体手机市场上分别获得10.7%、5.5%的关注比例，但在智能手机市场上，关注比例分别仅为8.0%、2.7%，且排名均后退两位。

在诺基亚Symbian S60及Android的攻势面前，两大品牌仍需调整自己的目标市场。

(图) 2010年9月中国智能手机市场品牌关注比例分布
(表) 2010年9月中国整体手机市场、智能手机市场品牌关注比例对比
三、产品关注格局分析
1、9月最受关注十五大智能手机产品排名
● 诺基亚一举占据十二席
从诺基亚上榜产品的数量就能看到诺基亚Symbian系统产品目前在中国智能手机市场中的主力军地位。

前十大产品中，除第三名被苹果iPhone4(16GB)占据外，其他九款均为
诺基亚产品。

其中诺基亚5230蝉联冠军。

● 2000元以上智能手机占据七席
整体手机市场上，最受用户关注的手机中鲜见2000元以上产品，但智能手机市场局面有所改变，2000元以上产品共有7款上榜，且两款在4000元以上。

● 苹果iPhone4(16GB)排名上升
与8月相比，9月25日在中国手机市场正式上升的苹果iPhone4(16GB)排名上升，跃居前三甲之列。

(图) 2010年9月中国智能手机市场产品关注排名
(表) 2010年9月中国智能手机市场最受用户关注的十五款产品及参数
四、细分市场关注格局分析
1、不同操作系统产品关注分析
如下图，目前中国智能手机市场上，Symbian S60系统产品数量与Windows Mobile
相比，落后超百款，但从关注比例看，前者领先后者近40个百分点，可见，产品数量并非用户关注比例的决定因素。

Android系统产品数量9月达到80款，目前位居第三，排在Windows Mobile与Symbian S60之后，但从关注比例来看，Android并不逊色，9月获得18.9%，仅次于Symbian。

Android的后发实力不容小觑。

(图) 2010年9月中国智能手机市场不同操作系统产品数量及关注对比
2、不同屏幕尺寸产品关注分析
如下图，9月，中国智能手机市场上，2.9英寸以上大屏手机产品数量占比54.6%，获得超过六成的关注比例。

其中3.2英寸以上超大屏产品占据四分之一的比例，关注比例将近三成。

与整体市场相比，智能手机市场用户关注的大屏化趋势更为显著。

(图) 2010年9月中国智能手机市场不同屏幕尺寸产品数量及关注对比
3、不同价格段产品关注分析
9月中国智能手机市场2000元以上产品累计获得50.3%的关注比例，较整体手机市场高出11.2%。

可见，目前智能手机价格水平较整体市场仍高，ZDC预计，未来两年，智能手机市场将进入价格战阶段，利润会进一步走低。

(图) 2010年9月中国整体、智能手机市场不同价格段产品关注对比
五、案例分析：三星境况不乐观
1、1-9月，三星智能手机关注比例稳中有升
如下图，ZDC统计数据显示，2010年1-9月，三星在中国智能手机市场上的用户关注度呈稳中有升的走势。

9月较1月增长近4个百分点。

但三星并不能乐观预测自己未来在中国智能手机市场的成绩，9月，三星的老对手摩托罗拉以8.1%的关注比例将其超越，并挤出品牌排行前三甲的位置。

三星仍需在Android方面持续发力，增加与摩托罗拉、HTC等品牌的竞争砝码。

(图) 2010年1-9月中国整体、智能手机市场三星品牌关注走势
2、三星高端产品贡献率略低
从三星不同价格段产品数量占比来看，其3000元以上高端产品累计占比31.2%，但获得的用户关注度却不足三成，为25.8%。

另外，三星2001-3000元产品占比超两成，但用户关注比例却不足两成。

(图) 2010年9月中国整体、智能手机市场三星不同价格段产品关注对比
3、Android、Windows Mobile产品为三星主力军
从三星不同操作系统产品所占比例可见，Android、Windows Mobile系统产品为三星
产品主力军，两大系统产品在三星产品结构中分别占据33.3%、35.6%的比例。

从关注比例看，Android则是三星智能手机产品的中流砥柱，获得超四成的关注比例。

(图) 2010年9月中国智能手机市场三星不同操作系统产品关注对比。