2011年5月中国智能手机市场分析报告(简版) 2011年06月11日06:23 来源：中关村在线
第1页：诺基亚关注份额再度下滑
一、市场概述及主要观点
2011年5月中国智能手机市场品牌竞争进一步加剧，产品关注格局也在发生明显变化，更多的非诺基亚产品登上榜单。

Android操作系统正在拉大对Symbian系统的用户关注度优势。

与整体手机市场相比，智能手机市场上，3.5英寸以上超大屏产品的用户关注度更加集中。

互联网消费调研中心ZDC通过对中国智能手机市场数据的监测、统计，推出2011年5月中国智能手机市场分析报告(简版)。

报告摘要：
● 品牌关注格局：5月诺基亚仍以31.8%的关注比例位居用户关注度首位，HTC、三星、摩托罗拉三大品牌关注比例三足鼎立，实力相当。

● 产品关注格局：苹果iPhone 4(16GB)以明显优势成为最受用户关注的智能手机机型，非诺基亚产品上榜比例不断增大。

● 细分市场关注格局：Android操作系统产品本月获得47.7%的用户关注比例，对Symbian系统产品的领先优势进一步扩大。

3.2英寸以上超大屏智能手机用户关注度超六成。

● 案例分析：2011年1-5月，苹果品牌用户关注度步步攀升，接近10%。

二、品牌关注格局分析
受Android机型冲击，诺基亚用户关注份额持续减少
ZDC统计数据显示，2011年5月中国智能手机市场上，诺基亚仍以31.8%的关注比
四、不同参数智能手机关注分析
1、不同操作系统智能手机关注分析
ZDC统计数据显示，2011年5月中国智能手机市场上，Android系统智能机型如日中天，继上月用户关注度突破四成之后，本月达到47.7%，较Symbian系统产品关注比例高出15.7个百分点，领先优势呈持续扩大之势。

在苹果iPhone 4的提携作用下，苹果系统产品关注比例达到9.2%，较上月增长1.2个百分点。

微软Windows Phone 7及黑莓系统产品关注比例相对稳定。

(图) 2011年5月中国智能手机市场不同操作系统产品关注比例分布
2、不同价格段智能手机关注分析
ZDC统计数据显示，2011年5月中国智能手机市场上，1000-3000元价格段产品累计获得75.5%的关注比例，用户关注度高度集中，较上月累计增长4.1个百分点。

从未来价格走势来看，随着主流品牌对其智能手机价格调整步伐的加快及暑期消费高峰的到来，ZDC预计，6月此价格段产品的用户关注度将进一步扩大，这也将带来智能手机产品均价的下降。

(图) 2011年4-5月中国智能手机市场不同价格段产品关注比例对比
3、不同屏幕尺寸智能手机关注分析
ZDC统计数据显示，2011年5月中国智能手机市场上，3.2英寸以上超大屏产品的用户关注比例超过六成，成为用户关注的绝对主流，其中3.5英寸以上产品关注比例达到46.2%，远远高出整体手机市场平均水平。

这是由智能手机所具备的强大的移动互联网功能
所决定的，大屏能够为用户带来更好的体验。

(图) 2011年4-5月中国智能手机市场不同屏幕尺寸产品关注比例对比第4页：苹果品牌关注度持续攀升接近10%
五、案例分析：2011年1-5月苹果用户关注度持续攀升接近10%
1、1-5月苹果品牌关注比例走势
2010年之前，中国智能手机市场上，诺基亚占据半壁江山。

近两年随着智能手机热度的提升，随着其他操作系统的诞生，诺基亚的用户关注份额正在不断缩减。

2007年6月，苹果第一代iPhone产品横空出世，并红透半边天。

随着苹果在中国销售渠道的拓展，苹果品牌用户关注度稳步上升。

2009年10月底，苹果由中国联通(600050,股吧)正式引进中国市场，2010年其用户关注度跃上新台阶，超过5%。

2011年，在苹果iPhone 4及中国联通改变销售策略的影响作用下，苹果关注比例步步攀升，5月创下新高，达到9.2%。

ZDC预计，随着iPhone 5的升温，苹果品牌关注比例有望进一步扩大。

(图) 2011年1-5月中国智能手机市场苹果品牌关注走势
2、苹果iPhone 4(16GB)关注走势
苹果品牌关注比例的持续走高，与其目前最热门的产品iPhone 4密不可分。

ZDC统计数据显示，自中国联通改变苹果销售策略之后，苹果iPhone 4(16GB)的用户关注度呈直线上升态势，并于4月、5月连续两个月位居用户关注度榜首。

苹果iPhone4 白色版上市后，又带来了一个用户关注度的高峰。

2011年5月下旬，苹果iPhone 4(16GB)用户关注度趋稳，但iPhone4 白色版产品的用户关注度却持续走高。

(图) 2011年5月中国智能手机市场苹果iPhone 4产品关注走势
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ZDC申明：
ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。

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