三、即时反应广告
• 及时反应广告是指另一种重要广告种类涉及到的 功能性目标与消费者的及时反应有关。要求讯息 接受者立即采取行动。 • 最常见于宣传消费者熟悉、无须检查、价格相对 低廉的产品。 • 丰田汽车广告 • 统一鲜橙多
保时捷广告
• 态度养成的广告目的在于培养对整个 企业有力的态度 • 为本企业及本企业的品牌和产品创造 有力的舆论。同时也会对企业的股票 持有人产生影响，如果持股人看到广 告非常优秀，他们会增强信心，最终 会长期关心企业并购买它的股票。
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资生堂丝蓓绮洗发水结合了山茶花的精华，100%植物 洁净成分。特备保湿成份和毛发修补营养成份，能对发梢 等受损部分进行有效修复。使滋润成份直达发芯，并在发 丝表面形成滋润的保护膜，让秀发终日保持柔顺润泽,易梳 理。不管你的头发是长的、短的、直的、卷的，统统变得 柔顺光亮。
大众银行
• 大众银行 《台湾大众银行广告赏析》主要五个台湾老人为实现梦想不断努力 的故事画外音提出“人为什么要活着”，以“梦”出现在画面中心，并逐渐 放大。最后显现“不平凡的平凡大众”，“大众银行”和它的logo。整个故 事采用白描手法，不但使人物更立体，而且广告业达到了深入人心的效果。 这支品牌广告的创意概念「不平凡的平凡大众」，即是希望能去发掘台湾社 会许多平凡大众的不平凡故事，并透过这些故事传达台湾人们坚韧、勇敢、 真实且坚强的一面。这些是大众银行希望传达给台湾社会大众的正面价值。
玛莎拉蒂: 它的让人的选择性特点在于它的操作系 统一直是强项，动力充沛，换档快速直接，底 盘扎实有力。开起来不像跑车那么刺激。但其 韧性和轻松却是跑车所不能拥有的。流线型的 车型高雅。浪漫、高贵的独特性，是最吸引广 大顾客的原因之一。玛莎拉蒂GT跑车宣传片 广告 宣传片
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新能源类产品的使用是当今时代的趋势与创新，意在 教育潜在买主，告诉他们新能源类产品的价值，符合基本 需求刺激广告的目的。
二、选择性需求刺激广告
• 一方面，有些企业尝试了基本需求刺激 广告；另一方面，广告的真正威力只有 在广告刺激市场对某一品牌的需求时才 会显现出来。这就叫选择性需求刺激。 • 选择性需求刺激广告的目的在于指出某 个品牌有别于竞争者的特殊利益。 • 丰田汽车广