汉字单体

汉字组合
欣赏了以上案例，总结一下汉字标志特点： 汉字标志与图形标志都是标志设计常用的语言， 二者并没有好坏之分。相对于图形标志的简洁 有力、无国界化，汉字标志则更加具有自己的 个性。
国际化、传播范围广
地域特色

汉字标志中的汉字可以是

书法字体：

美术字体：
根据行业性质、主题选用适合的字体


2、断笔、连笔（共用）
断笔和连笔在创意字体设计中运用很广泛。在设计中断连 笔常常同时使用。需要注意的是，要分析清楚每一个字内 部的连断笔和字之间的连断笔，它们要相互协调、呼应， 在哪个部分连笔，在哪个部分断笔，一定要自然合理，不 要牵强，生硬。同时，字要以易辨为原则，作到小断、小 连、小变化，以形成具有大效果的境界。
咖啡＆玫、含义，通过某种整体具象形的联想来 塑造字形。
汉字标志设计练习

以自己的名字为母体，设计两个标志 要求：必须是汉字组合形式，能体现自己的个性 特点。 提示：可以从字形和字意两个方面去表现



4、字图结合
由于汉字源于象形文字，所以从某种意义上讲它既是文 字又是图形，是具有特定涵义和一定形态的一种文字图 形。字图相互结合、相互映衬、相互补充，既丰富了汉 字本身的形象，有一目了然的特性，也使图形更适合文 字的形态，可以说是取长补短。


5、对比
在字形变形时，要充分注意笔划之间的相互对比，尽可能 打破常规写字时的“横平竖直”时的直板，完全可以逆向 思维，如“横曲竖弯”，再如打破“横细竖粗”为“横粗 竖细”，这样就会产生出新的字体形态。当然，对比的手 法很多，如大小、粗细、长短、曲直等等。

汉字标志欣赏
（变形方法：汉字结合图形元素）

汉字标志欣赏
（变形方法：字体形态变化）

汉字标志欣赏
汉字标志的设计方法

汉字本身具有形和意。形就是字形、笔划形态。 每个汉字有共同笔态。同时，每个汉字又各有丌 同的字形形态。如“一”不“警”字就是形态完 全丌同的字。我们可以从形的变化去设计；

“意”，指汉字的表意功能，如象形文字。有很 多汉字都是从事物本来面态抽象变形而来，隐藏 着很多深刻的含义。我们也可以从“意”的方面 去联想和构思；
在字体设计构思时，从“形”“意”入手是最直接的手法。
字形
1、笔形变化
汉字的笔划形状的丰富变化为设计者提供了发挥自己才智的 舞台，在实际的汉字设计中，为了适应特定环境、产品特征 和定位、追求特殊的个性风格，可借助汉字的宋体、黑体等 印刷本身的结构，对汉字的笔形进行重新修改，在规整、斜 度、弧度、空白、切划、分割、粗细、曲直等方面进行变形， 使原来的汉字显现特殊而新颖的新字形。
观察下列标志，总结它们的共同特点

我们看到的所有字体标志设计，都丌是单纯的使 用字库里的字体，而是用一定的艺术手法将其变 形，使之更加具有个性和行业特征。
它们是怎样变形的？

汉字标志欣赏
以汉字“杭”篆书为演变，体现了中国 传统文化底蕴；将无可替代的城市名称 与无可替代的视觉形式合二为一，具有 独特性、唯一性和经典性。 标志中“杭”字结合了航船、城廓、建 筑、园林、拱桥等要素，是“精致和谐、 大气开放”城市人文精神的完美视觉表 达。 （变形方法：汉字结合图形元素）
共用一个形


3、空心
运用空心会使字体设计产生虚实相生、黑白相接的效果。 在空白字体设计时，字的结构、笔形往往并没有很大的 变化，有些可能就是以普通宋、黑等印刷字体为基础， 结构也是方方正正的，关键的变化是在字的笔划中间加 上一道新的笔划，中间空心的形状特征是改变字体特征 属性的根本。所以，在空白字设计时，要充分处理好中 间的负形才是最重要的。
字意


6、表象
表象设计是依据字和词本身的意义，将某些笔画和结构 用具象形或某个具有典型特征的形代替，给人提示、想 象，以更好地领悟内涵。使文字的字义和形象融为一体， 既具有文字的含义又有图画直观性。
简言之就是~形象和文字相统一
字体局部形象化：根据文字具体内容，把文字的某个局部结构或笔画变成具象 形。
回 顾 复 习（具象形的抽象）
1、对称
2、正负形
3、 群化组合 （重复）
4、同构共生
5、渐变
发射、变异、适形
抽象图形
图形标志
具象图形 汉字
标志的表现 方式
文字标志
字母 数字
图形文字结合
文字标志—汉字标志

说一说你印象比较深刻的以汉字为主体设计的标 志~
书法字体+美术字

书法字体

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