新媒体理论与实务
新媒体发展
新兴媒体群之一：网络媒体
Web2.0时代丰富多样的互动性网络媒介
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新媒体理论与实务
新媒体发展
新兴媒体群之二：移动媒体 手机逐渐成为最重要的数字媒体之一
中国手机网民数量正在飞速增长，手机网民日均手机上网时间接近2个小时，黏度很高； 智能手机市场份额不断扩大，传统手机厂商纷纷开始制造智能手机； 手机网民的媒体消费行为逐渐从WAP网站向手机应用倾斜；
什么是新媒体？
新媒体理论与实务
什么是新媒体？
新媒体理论与实务
什么是新媒体？
新媒体理论与实务
什么是新媒体？
新媒体理论与实务
什么是新媒体？
新媒体理论与实务
什么是新媒体？
何谓 新媒体
Web1.0—Wbe2.0——Wbe3.0（3G时代）
媒体随数字化信息与科技的 发展不断衍生
新媒体（New media）
新媒体理论与实务
新媒体与传统媒体的融合
新媒体对传统媒体的继承发展
传统媒体的主流地位难以取代，新媒体发展必须
建立在对传统媒体的继承基础上，内容优势、受
众对传统媒体信息质量的信任是传统媒体受大众
青睐的原因。一些新的媒介形式诞生，如电视与 网络结合即出现网络电视，手机与电视结合即出 现了手机电视。信息时代的互联网已经成为有效 提高传统媒体到达率的重要载体。
户外、移动新媒 体、手机、报纸
电视、网络、 电影院
手机、户外、公交地 铁移动新媒体、报纸 14:00-18:00 Office工作
新媒体理论与实务
新媒体为何发展迅猛？
新媒体理论与实务
新媒体为何发展迅猛？
宏观媒体环境
传统电视投放面临很大挑战
有限的广告资源
电视成本涨幅控制
目标人群的精准到达受限
执行的灵活空间受限
有与用户互动等交互功能的媒体形式。
□ 媒体定义回归论：因为媒体应该是泛指从事大众传播的机构， 所以新媒体应该定义为新的大众传播机构。 □ 规模论：当新的传播形态达到大众传播的规模，即是新媒体。 □ 多维论与一言难尽论：新媒体定义有广义上的、狭义上的，应 该多角度、多层面综合定义……一言难尽，目前很难给新媒体下确 切的定义，需系统研究。
新媒体理论与实务
/u/3916555030 思考：传统媒体？个人自媒体？
新媒体理论与实务
什么是新媒体？
新媒体理论与实务
什么是新媒体？
媒体的分类
B
广播
报刊杂志
A 媒体
C
电视
E 新媒体
D
户外
新媒体理论与实务
什么是新媒体？
新媒体理论与实务
什么是新媒体？
新媒体理论与实务
新媒体理论与实务
什么是新媒体？
新媒体种类——按功能 作为新媒体典型的网络，随着数字化发展进程，分为PC互联网和移动互联网 在这个基础上进行种类划分又可分为
社会化媒体
移动互联网
网络视频
新媒体理论与实务
什么是新媒体？
新媒体：更个性、更智能、更精准
门户、资讯网站
WIKI、BBS、Blog、IM、SNS
新媒体理论与实务
新媒体的定义
1 2
相对论
凡数字论
3
4
互联论 媒体定义回归论
5
6
规模论 多维论与一言难尽论
新媒体理论与实务
新媒体的定义
□相对论：新媒体是一个相对的概念，相对于传统媒体“新”的就 是新媒体， 新媒体往往兼具多种媒体的特征与特长。 □凡数字论：凡是基于数字技术在传媒领域运用而产生的新媒体 形态即是新媒体。 □ 互联论：新媒体是在互联基础上实现多对多或点对点传播，具
传播应用手段
•将最新的即时新闻用最少的言语、最 快的速度通过手机等方式发布在网上 •便捷性编辑，标志个人互联网时代 •主动性关注方式 •即时原创性信息发布 •配合各类商业事件等线下活动进行直 播或轮播 •利用网民互动框，制造热点事件 •利用滚动字幕 ，把品牌节目、新闻、 广告及事件发布在客户端上 •其他广告形式：视频水印标版、固定 框架标版、视频贴片、视频字幕 •传播随时随地，保持私密性 •多媒体传播，整合性媒介大融合 •从单向传播转向互动传播 •同步和异步传播有机统一，传播者和 受众高度融合
新媒体理论与实务
新媒体发展
三类典型性新媒体解读
媒体名称 微博客
microbloging
媒体特征
•一种非正式的迷你型博客 •以电脑为服务器，以手机为平台 •通过手机、IM和外部API接口等途 径向微博客发布即时消息 •每次140字限制 •电视以网络为基础按需观看、随看 随停 •有PC平台、TV（机顶盒 ）平台和 手机平台（移动网络） •增加网民互动框，了解视频舆情 •流量透明化，了解热点节目 •站内、外搜索功能 •“第五媒体” •以手机为视听终端、手机上网为平 台的个性化信息传播载体 •以分众为传播目标，以定向为传播 效果，以互动为传播应用的大众传 播媒介 •受众资源极其丰富
新媒体为何发展迅猛？
消费者注意力开始转移，发达城市上网超过电视时间
网民每周平均上网时间19.8小时；发达城市日均3小时，超过电视使用时间
人均每周上网时间增长1.1小时
中国网民平均每周上网时间延长1.1小时 在主要城市日均上网时间超过电视
Source: Synovate Media Atlas China W1 Sample 16055 Age 15-64 Base: Media audience
新媒体理论与实务
传播方式一：微信公众平台（西南校园足球） 传播方式二：网站 http://117.141.113.11:8090/WordPress/ 传播方式三：电视（广西电视台报道视频）
传播方式四：报纸、简报
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传播方式一：微信公众平台
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拓展问题 • 拓展：媒体融合时代，传统媒体和新媒体之间 有“战争”吗？在这样特殊的新旧交替时期， 传统媒体处于怎么样的境况？在这特殊时期， 我们要成为什么样的人才？掌握哪些技能？
新媒体理论与实务
新媒体为何发展迅猛？
新媒体理论与实务
新媒体为何发展迅猛？
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新媒体为何发展迅猛？
广告主认同新媒体对提升品牌形象的效果
能提升品牌形象的数字媒体广告
微博
76 65 54 49 43 43 43 38 32 30 24 19
最被品牌广告主认同的能提升品牌形象的 数字媒体或广告为：微博(76%), 基于关键 词 的展示广告(65%)；其次为官网(54%) 和 在线视频(49%)。
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导入
问题1：你是通过什么样的方式看G20晚会？又 是如何了解与其相关的新闻或信息的？
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• 南国早报与新媒体传播方式进行比较 内容形式报道，时间，互动，信息量等
新媒体理论与实务
导入
问题2：暑期“全国青少年校园足球骨干教师国 家级专项培训”的宣传报道都采用了哪些形式 ？你觉得不同的形式优劣何在？你更看好哪种 报道方式？（请参加此项工作的同学回答）
新媒体理论与实务
新媒体与传统媒体的融合
传统媒体借助数字技术转变为新媒体
■1 、模拟电视正在向数字电视转变 。在芬兰、瑞典，电
视传输已经全部转为数字方式。 ■2 、借助新媒体技术，传统的印刷媒体也在进行着蜕变：
在信息的生产和处理方式上由模拟流程转向数字流程，媒
体呈现方式由物理媒体转向数字媒体，存储方式由仓库存 储转向高密数字存储，传输方式由交通传输转向数字网络 传输。
新媒体理论与实务
主讲：rran
新媒体理论与实务
实践平台：专业博客、微博、微信公众平台、
专业网站、校园网等。
考核：10%平时考勤、学习态度+20%理论考
核+70%实践考核（平时作业、期末），实践
技能考核，量化考核。
新媒体理论与实务
学习目标 认识新媒体 会利用新媒体进行传播（采写编） 会利用新媒体进行营销 懂得新媒体危机管理
基于关键词的展示广告 官网(品牌或产品网站) 在线视频 社交媒体（不含微博） 定向（精准）展示广告
关键词搜索
微电影/病毒视频 一般展示广告 互动社区（论坛）
手机广告
游戏中的广告
新媒体理论与实务
新媒体为何发展迅猛？
中国网络广告市场：迅速发展
新媒体理论与实务
新媒体为何发展迅猛？
新媒体发展的宏观环境
技术与市场发育
新媒体理论与实务
新媒体的定义
新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形
态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短
信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数 字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播 、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地 称为“第五媒体”。
新媒体理论与实务
新媒体的定义
♦ 重点是三张网
相对于传统媒体而言，是继报刊、广播、电视、杂志等传统媒体 以后发展起来的新的媒体形态； 主要特征：利用数字技术、网络技术； 最典型的新媒体是网络。
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什么是新媒体？
新媒体特性
交互性与个性化传播 是新媒体区别于传统媒体的两大特性
Value
Originality
价值
原创性 交互性与即时性；
海量性与共享性；
多媒体与超文本； 个性化与社群化；
Effect
Life
效应
生命力
新媒体理论与实务
什么是新媒体？
新媒体种类——按载体

互联网络（如新浪网）
手机媒体（如空中传媒） 数字电视（如SiTV） 移动电视（如北广传媒） 电子报刊杂志（如Xplus） 户外液晶（如分众传媒）