正面价值 负面效果
我们的娱乐文化...
“网络红人”满足了大众的双重欲望。事实上我们每一个 人都有观看和扮演的欲望，一方面，我们希望以居高临下 的视点观看别人在公众场合的不当举止；另一方面，我们 在潜意识里又有渴望在公众场所展示自我、实现自我价值 的欲望。
网络红人何去何从
正面价值 负面效果
我们的娱乐文化...
满足网民追求个性
与“主流意识”博 弈
“补偿性”需 求
影响力大，一段时期被特定的人群强力崇尚
人们对某种流行所表现的 社会心理或思潮的认同
社会的从众心理的作用
双重的作用
双重的作用
Hale Waihona Puke 顺应游戏天性消费娱乐文化色彩
商业性，娱乐性， 享受性文化产品
群体性 社会性
商业文化“创意”与 推手“操盘”
网络红人何去何从
Thanks Eyefulpresentations
全民 @
娱乐时代
小月月
凤姐
犀利哥
芙蓉姐姐
天仙妹妹
hold住姐
咆哮帝
奶茶妹妹
为什么
HOLD Hot?
SO
住姐
网络
红人 传播现象
分析
网络
红人
1、生命周期短 2、影响力大，一段时期被 特定的人群强力崇尚。 3、群体性或社会性。
流行性 传播现象
4、自发性与盲目性
流行性传播现象
特点
四大特点解析！
生命周期短
关于“网络红人”，只要互联网存在一天，这都将会是一 个只有开始，没有结束的现象，更多的口舌仗、价值观的 颠覆与考验也都将会继续存在。我们在思考网络媒介如何 促成一个又一个“网络红人”的时候，也不能忘记将它的 正面价值与负面效果结合起来思考，寻找出一条最适合互 联网的“网络红人”效应。
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