婴儿配方奶粉调查报告
在宝宝出生的那一刻起, 乳品便成为他们成长路上第一种的食品, 母乳因为具备丰富完善的营养而成为初生宝宝的首选, 但在母乳之外,婴儿配方奶粉就成为了婴儿期甚至幼儿期不可少的营养补充品。

众多企业看中了中国这个庞大的人口潜力, 纷纷推出旗下的婴儿配方奶粉。

目前市场以国外品牌占据了绝对的优势, 国产本土品牌也在这个大形势下悄悄崛起, 新的一轮婴儿配方奶粉正在激烈进行中。

面对种类繁多的奶粉品牌, 到底什么对宝宝的生长发育最好?那个产
品营养最完善?本次调查针对婴儿奶粉的价格、营养成分认知、奶粉品牌选用等方面了解了一部分家长选用婴儿配方奶粉的习惯,为众多用户, 商家提供了一个数据参考依据。

调查时间:~
调查对象: 选用婴儿配方奶粉用户
有效样本:77139
在本次调查中, 大部份用户的宝宝年龄是在0~18 个月之间, 占了投票人数的%,而宝宝在本阶段营养需求最为重要,
整个骨骼、神经、知觉等发育均是最迅猛的时间, 所以, 作为
宝宝营养食粮的乳品提供是不可马虎的。

无可否认, 母乳含有优质的蛋白质、免疫球蛋白等有益于宝宝的营养成份, 可以促进婴儿的消化吸收, 增强身体抵
抗力, 是宝宝最好的营养食粮。

但随着女性社会地位的提高、
思想观念的改变、配方奶粉营养的进一步优化, 等等的特殊原因, 母乳喂养不再是宝宝营养的唯一来源, 在种种因素的
制约下, 很多家庭选择混合喂哺或者全用奶粉喂哺。

因为本次调查对象是选用婴儿配方奶粉的用户, 所以在喂哺方式选择上, 只提供了全奶粉和混合喂哺两种方式。

根据调查结果显示,%的用户选择了混合喂哺的喂养方式, 证明在绝大部分家长心目中, 母乳的地位仍然重要, 但可能由于工作原因, 生活环境等不能全天24 小时提供完全的母乳给宝宝, 而选择两者混合的模式以提供宝宝足够的营养。

配方奶粉是将牛奶成份改变, 使其接近人乳成分, 再加入各种维生素和微量元素, 适宜于喂哺婴儿, 是母乳的最佳替代品。

为了便于迎合不同生理状况婴儿的营养需求, 配方奶粉设置一些较为特殊的成份, 如水解蛋白配方、低敏配方、高热量配方等。

随着市场需求不断扩大, 一些豆奶粉, 羊奶粉在市场上开始占有一席之地。

调查显示,%的家长选用的是普通婴儿配方奶粉, 此类产品购买方便, 营养配方更为健全, 适合大部份的婴儿食用, 特殊配方的奶粉用户占有%,绝大多数的特殊配方奶粉需要在医生建议下才使用的, 适合有相关特殊要求的宝宝。

而羊奶粉等非牛奶源的配方奶粉因为进入市场的时间短, 在营养成份上与普通婴儿配方奶粉有差别, 用户接受恐怕需要一段时
细心的用户可能会留意到, 奶粉包装上除了有调配方法外,还有奶粉成份表, 逐一标注了各种成份的含量,而上面的标识的DHA AA、核苷酸、铁、钙等对婴儿的生长发育有什么作用呢?目前很多奶粉厂商都通过广告、杂志等对营养成份作用宣传以达到宣传本产品的效果, 作为一名普通的消费者, 了解产品的成份的作用才能从选择真正适合自己的产品。

调查显示, 大部份的家长还是对配方奶粉中的营养成份作用有一定程度的了解, 为奶粉选购作了非常充分的准备, 不过仍然有接近 1 成的用户只是听说过或完全不知道配方奶粉营养的作用, 可能只是通过朋友介绍, 自己试用等方式选购奶粉。

奶粉宣传与普通消费品一样, 主要通过电视广告、促销、网络、杂志等形式进行推广, 如此多样化的推广方式, 到底哪一种最被家长们所接受?
电视媒体仍然是产品宣传的第一位, 占总人数的%,而奶粉公司促销和亲友宣传也对购买者产生一定的影响力, 分别占%和%。

一个健康宝宝如果是全奶粉喂哺的话, 一个月就可以消化掉一共3600g 的奶粉。

目前市场上婴儿奶粉价格有一定程度的差距,国外品牌比国内的本土品牌相差3到4倍的价格, 那么, 用户每个月在奶粉开支上又付出了多少?
调查中,300~500 元的用户占总人数的%,而500~800元幅
度的占有%,在这两个区间的用户占了总投票人数的大多数。

在本次调查中, 一共提供了27 个婴儿配方奶粉品牌以供选择, 到底哪个品牌用户占最多数?
国外品牌在市场上依然占有绝对优势, 四大品牌: 多美滋、雅培、惠氏、美赞臣占了总投票人数的一半%,其中又一多美滋最突出, 占了%。

而国产品牌圣元也受到较多用户的青睐, 占%。

XX年度婴儿配方奶粉调查一共设置了18个相关的问题，涉及到婴儿配方奶粉的方方面面, 给购买者及商家提供一次数据参考。

根据调查结果显示, 品牌因素依然是用户选用奶粉的最主要的原因, 国外品牌因为历史悠久, 配方完善而在市场占有绝对多的用户支持。

在购买婴儿奶粉方面, 有一半的用户选用超过两种或以上的奶粉品牌, 家长们最注重的是奶粉是否对婴儿智力有帮助, 而花费方面每月大概在300~500 元之间。