经济学
Management Economics
云南大学 郭树华教授
云南大学经济学院
Tel:5037013
昆明
KNOW：What ? Why ? How ?
第一讲 导论
一、概念（学科性质、目的、意义） 二、解决的问题（研究对象、管理决策） 三、分析方法 四、管理经济学对企业的认识（交易费用与
经
管
20
Q1 Ⅱ
Q2 Ⅲ
15 I 10
TP
5
AP
1 2345 678
MP
LK
图3-2生产函数变化的产量曲线 思考:1.理性投资的选择(劳动或资本投入量
2.边报酬递减与规模不经济的原因
K
R 4
3
2
Q3
1
Q2
Q1
0 1 2 34
L
图3-3等产量与边际技术替代
计算:1.当参数α=0.75,β=0.25时,总产量为200,ι 和κ的贡献量各为多少?
需求估计
（1）建立理论模型 （2）数据的收集 （3）选择函数形式 （4）估计和对结果的解释
回归分析中的问题
（1）变量遗漏 （2）识别问题 （3）多重共线性
估计快餐需求
有一家连锁小饭馆专门供应快餐。连锁 店的经理随机选择了8家饭馆作为样本。 收集了每天快餐的价格和平均用餐人数。 其数据如下表。
地增殖.
•利润最大化:业绩目标,能力目标,适应环境目 标.
生产函数 Q=ƒ(X1,X2,X3,…….Xn)……(3-1)
线性生产函数 Q=a0+a1l+a2k
…..(3-2)
柯布—道格拉斯函数
Q=ALaKb
…………(3-3)
P.88 P.89 P.90
Q
Q
a1l
a0
a2k
l.k 12
图3-1生产函数 思考:由生产函数给予我们什么启迪?
效果 效能 效用 效力 效益
经济与不经济
显性经济 隐性经济
非经济 不经济 图1-2经济性系统
有形经济 无形经济 内部不经济 外部不经济
市场需要是推动学术进步的根本动力
案例：《公司风险实例分析》 P.490 议题---组织中有哪些不经济?试分类说明之 善治病者,必医其受病之处,善救弊者,必之塞其 起弊之源.
(a)收入变动
(b)报酬变动
图3-5规模变动规律
讨论:如何看待规模经济在不同行业有何不同表现?
(经济性下不经济性)
案例 分析
垄断的是是非非
P.456.499
—“微软神话缔造之迷”.“打破微软垄断”
参考题:1.通用行业如何突破垄断限制?
2.当今大厂商能否完全排斥小厂商?
第四讲 企业成本分 析与估计
济
理
学
学
资源的有效配置 组织活动的有效性
图1-1经济学的性质
研究:“经济学”是什么?
是将宏观经济学,尤其是微观经济学同数理 经济学、计量经济学、管理学等各学科结合 起来,共同服务于企业最佳管理决策过程的 一门科学.。 提示：资源稀缺-经济-算帐-成本收益-决策
宏观经济学？微观经济学？决策过程？
过程的经济性 对象的经济性 领域的经济性 资源的经济性 职能的经济性
Q Q p p i
_
i
pi
p
2
p i
p
Qi
Q
0
-1
1
0
-10
2
4
-20
-15
3
9
-45
10
-2
4
-20
20
-3
9
-60
-10
3
9
-30
5
0
0
0
0
-2
4
0
40
-175
计算得出 Q 170 4.375 p d
价格弹性为-0.7
扑克牌需求的价格弹性
扑克牌市场需求方程为：
Q 6000000 1000000 p d
案例：
第五讲 企业市场结构
市场结构 初级市场 无序竞争市场 完全竞争市场 垄断竞争市场
第六讲 定价分析与定价策略
定价目标 影响因素 准则 定价方法
\\\
对“科隆追求核心经济规模”作经济学 分析。
建议考虑： 1、为什么提高市场份额会增加边际成 本？ 2、为什么提高市场份额会带来边际收 益
组合 Q
X P Q.P Q
Y EQP
P Q.P
A
1
2
2
2
5 10
12
B
4
2
8
1
5
5
13
C ….. …… …… …… …… …… ………
可知:A组合优于B组合
第三讲 需求估计与预测
需求估计的方法 需求预测 回归分析
回归技术
回归技术： （1）估计系数 （2）检验回归估计 （3）利用回归方程进行预测
Q
图4-1短期成本关系曲线
计算:
根据短期成本的相互关系曲线,建立数学模型计 算下列问题
某电扇厂年产50万台,其参数是:每件产品年平 均保管费20元, 每生产一批产品需支付设备调整费2000 元.
试求:
分批生产费用最低?全年生产管理费是多少?
利润函数
方程式:
Mmax=TR-TC
max
函数式
M(Q)=TR(Q) – TL(Q)
图3-4要素价格变动对生产者均衡的影响
研究: 1.既定产出下,如何使成本最低? (途径) 2.既定成本下,如何使产量最大? (途径) 3.技术进步与生产者均衡的关系及其途径.
产出函数
P.118
Hq=ƒ (hx, hy, hz)………(3-6)
规模报酬变动规律
R.C
E0
TC
B0
TR
M
BC
A
Q
Q
C0K0
参考题: 1.分析这几年快速成长企业“流量”多的原因 2.资本经营问题(负债经营的时机选择与利弊) 3.如何看待企业扩张
资金的时间价值Ⅲ 现在值:
利率系数: ( 1 + r )n 贴现系数:1/ ( 1 + r )n
(5-4) (5-5)
现金流量 例:
P.344 贴现率12%
(表5-2)
年
份
初期 投入
这里，Q是每年对扑克牌的需求量；P 为价格，单位为元。如果价格从2元增加 到3元，问弧价格 弹性为多少？
在决策中应用交叉弹性
某小说出版商需求方程估计为：
Q 12000 5000 p 5I 500 p
xd
x
c
这里
p x
为小说的价格；I是人均收
入；p 是一家竞争对手出版书的价格。
c
根据这些信息，公司经理要知道：
表3-1
生产函数变化
P.93
劳 动 投 入1 2 3 4 5 6 7 8 劳 动 的 总 产 量 3 8 12 15 17 17 16 13 劳 动 的 平 均 产 量 3 4 4 33/4 32/5 25/6 22/7 15/8 劳 动 的 边 际 产 量 3 5 4 3 2 0 -1 -2
Q
第七讲 投资决策与 风险分析
从经济学角度分析:
1、长期投资与短期投资的差异 2、投资与投机有何不同 3、静态分析与动态分析的用途 4、资本经营问题
资金的时间价值 I
(复利)
Y
Fn1
(单利)
Fn2
1 2 …. n
I
图5-1 不同利息的时间价值
资金的时间价值Ⅱ
数模:
未来值: Fn1=S + S.Ni=S(1+Ni)
请用回归分析法估计需求函数
Q a bp d
的系数。在根据需求方程计算变量为均 值时需求的点价格弹性。
表：
城市
1 2 3 4 5 6 7 8
每天用餐数 （Q）
100 90 85 110 120 90 105 100
价格（P） （元） 15 18 19 14 13 19 16 14
城市
1 2 3 4 5 6 7 8
（1）确定如果涨价，会对总收入有 何影响？
（2）了解在居民收入上升期间，小说的 销售量将如何变化？
（3）评估如果竞争对手提高其产品的价 格，会给自己带来什么影响？
第四讲 生产分析与估计
•用手投票还是用脚投票? •资本按其本性来说是贪得无厌的;它的基本的.
重要的意图之一就是使自己不断地.无止境
P.155 (4-4)
影响利润的因素分析
P.168
Y 300 200 100
1000 2000 3000 4000
TR TC
V.Q F
Q
图4-2量-本-利分析
盈亏分累点
1.销售量法 TR=TC, Q*= F/P-V
2.销售额法
P.Q=F=VQ
P.169 (4-5)
S* F
n
n
1 (ViQi PiQi
计时间价值 第1年 第2年 第3年 1000 3100 6410 1100 3410 7051 3000 5300 6830 3300 5830 7513
图示:
Y
7000
6000
Ⅱ
5000
Ⅱ
Ⅰ
4000
3000
2000
Ⅰ
1000
T(年)
Байду номын сангаас
1
2
3
图5-2平均占用资金
案例:
试用经济学原理, 分析“厦汽模式”给我们哪些启示?P.447
总成本与单位产品成本
FC
300 VC
200
100
AFC