阿迪达斯广告案例评析
品牌背景及建立过程
阿迪达斯（adidas）是德国运动用品制造 商，阿迪达斯AG的成员公司。以其创办人 阿道夫•达斯勒（Adolf Adi Dassler）命 名，在1920年于接近纽伦堡的黑措根奥拉 赫开始生产鞋类产品。1949年8月18日以 adidas AG名字登记。目前阿迪达斯旗下 拥有三大系列：运动表现系列 performance（三条纹），运动传统系列 originals（三叶草）和运动时尚系列style （分三个子品牌：Y-3，SLVR，adidas）
广告效果和社会效果
阿迪达斯凭借细致的市场细分和金字塔模 式的广告策略，为这个古老品牌注入了新 鲜的血液，历久弥新。并且品牌核心价值 得以凸显：诚实可信，鼓舞人心，发展创 新，富有经验。我们有理由相信，adias这 个品牌会走的更远。
成功创造流行新话题
2005年，以31亿美元收购锐步
挑战并撼动耐克的霸主地位
广告策略
邀请国际知名体育明星参与广告制作与拍 摄，赞助并和影响广泛的国际重大体育赛 事合作，比如奥运会，世界杯，欧洲杯。 与运动队签订合同长期向他们提供运动用 品。利用重大体育赛事提高品牌知名度和 传播效果。迅速占领高端市场后，然后利 用影视明星广告和赞助各种球类俱乐部和 中小型赛事占领中低端市场。这就形成了 金字塔模式的推广模式，让品牌传播几乎 无漏网之鱼。
广告主题
没有不可能（nothing is impossible） 是阿迪达斯的广告语，也是品牌在过去近 100年里不段积累和完善的结晶，逐步积累 出品牌的独有内涵：它提供的不仅仅是体 育用品，更是一种人生信念体育精神和思 想境界。
表现手法和媒介策略
利用影视，平面广告，广播，互联网三维 立体作战，让受众反复触及品牌。特别是 体育赛事节目，它已经成为了节目的一部 分，观众不能随意的避开广告，因此可以 产生强大的效果。
1920年，阿迪·达斯勒先生创制了第一双训 品牌起源 练用运动鞋
1949年，三条纹标志问世
运动品牌问世
1970年，Telstar成为世界杯指定用球
品牌广告策略借赞助发力
1972年，三叶草标志问世
进军服装品牌
1997年，宣布合并以销售滑雪、高尔夫装 扩大产品生产范围语