2017 财政性教育经费占GDP比例
12.2%
24,565 7.5% 7,917
2012-2017年居民人均可支配收入与教育类支出占比
10.8% 10.1%
26,467
9,430
10.7% 10.3%
28,844
10,489
11.1% 10.5%
31,195
11,422
（单位：元） 11.4% 10.6%
通过自适应等技术 ，解决了学生繁重 的学习任务，AI更 加智能的规划学习 路径与内容，学习 更有针对性，效率 更高。
人工智能赋 能教育
解决了老师及政 务管理繁琐的工 作，更加智能便 捷高效的完成管 理任务
智能机器人
智能阅读 学
管
语言测评
机器阅卷
智能口语考试系统
应用场景-老师/政务管理
老师管理 智能分班 课堂管理
K12教育关注人群TOP10省份分布
西北 4.2% 西南 8.3%
华北 25.5%
北京
广东
江苏 东北 4.9%
浙江
山东
华东 32.4%
上海
河南
华中 9.3% 河北
四川
华南 15.3%
湖北
• 数据来源：国双MediaD产品数据
13
用教育主张细分三大人群，看K12教育该如何因“人”施教
快乐教育*
应试教育
K12教育
2018 教育部等《关于切实减轻中小学生课外负担开展校外培训机构专
项治理行动的通知》
> 规范办学资质，教学内容（招生对象、上课时间等登记备案，信息 公开），教学行为（查处在职教师课上不讲课后到培训机构讲、诱 导或逼迫学生参加培训的行为）
2017 教育部《义务教育小学科学课程标准》
> 小学科学课程起始年级调整为一年级，把小学六年学习时间划分 为1-2年级、3-4年级、5-6年级三个学段
2017年教育培训行业细分市场用户关注情况分布
职业教育 6.2%
高等教育 5.6%
学前教育 3.0%
其他 8.6% 益智科普 28.8% 艺术 31.2%
体育 31.4%
语言学习 6.2%
兴趣教育 13.3%
K12教育
45.6%
小学 16.4%
初中 9.1%
高中 20.1%
出国留学 20.1%
• 数据来源：国双MediaD产品数据
2017年K12培训用户关注度趋势
报班态度及数量选择
报班态度：
多多益善。以升 学、提高成绩排名 为目标，不让孩子 输在起跑线上，重 视对考学有影响的 学术和兴趣课程选 择。
报班数量：3个以上
报班态度：
有的放矢。以学习 习惯的养成、激发 孩子学习动力为目 标，尊重孩子个人 兴趣，重视情感陪 伴。
2017 国务院《新一代人工智能发展规划》
> 在中小学设置人工智能课程，逐步推广编程教育，鼓励社会力量参 与寓教于乐的编程教学软件开发、游戏的开发和推广。支持开展人 工智能竞赛，鼓励进行形式多样的人工智能科普创作
国际教育
2017《国务院关于鼓励社会力量兴办教育促进民办教育健康发展
的若干意见》
《教育部2017 年工作要点》
目标 中等职业教育在校生数（万人） 专科层次职业教育在校生数（万人） 继续教育参与人次（万人次） 职业院校职业教育集团参与率（%）
2012年 2114 964 21000 75
2015年 2250 1390 29000 85
2020年 2350 1480 35000 90
智能教育
2016 教育部《教育信息化“十三五”规划》 2017 国务院《新一代人工智能发展规划》
33,616
12,363
11.6% 36,396 10.7%
13,432
2012 城镇居民人均可支配收入
2013 农村居民人均可支配收入
2014
2015
城镇居民人均教育文化娱乐消费支出占比
2016
2017
农村居民人均教育文化娱乐消费支出占比
• 数据来源：国家统计局，由于2017年财政性教育经费未官方公布，因此暂时未计入分析
精英教育
一花 · 一世界
一考 · 一浮生
一代 · 一芳名
• 数据来源：国双MediaD产品数据；
• 注：快乐教育是指以重视孩子成长快乐，提倡寓教于乐，尊重孩子个人兴趣为教育理念的群体。
14
下半学期是培训市场的高活跃期，三大群体报班态度、关注时间特点鲜明
快乐教育人群更加重视情感陪伴，尊重孩子个人兴趣，因此报班数量相对较少（1-3个），通常在假期到来时才考虑报班 应试教育人群因为重视成绩排名，报班围绕考学，数量普遍在3个以上，通常在期初、期中和假期等多时点下考虑报班 精英教育人群重视素质、修养、逻辑思维等长期能力的培养，报班类型多元化，关注时间的持续性和稳定性好于前两者人群
中国智能教育发展白皮书
目录
CONTENTS
教育市场发展现状 教育市场人群画像 智能教育未来趋势
1
教育市场发展现状
消费升级持续驱动经济增长，以教育为代表的精神服务型消费在增加
我国居民人均可支配收入在近5年不断提升，国内生产总值（GDP）呈现消费驱动式增长特点，财政性教育经费占GDP比例持续保持在4%以 上，与此同时，人们在教育文化娱乐方面支出的持续增加，体现着居民消费观从物质消费向精神消费的转变
2018年《政府工作报告》
• 加强新一代人工智能研发应用，在医疗 、养老、教育、文化、体育等多领域推 进“互联网+“
• 发展公平而有质量的教育 - 城乡义务教育一体化发展 - 教育投入继续向困难地区和薄弱环节 倾斜 - 消除城镇“大班额”，着力解决中小 学生课外负担重问题 - 增加学前教育资源供给 - 大力发展职业教育 - 推进普及高中阶段教育 - 以经济社会发展需要为导向，优化高 等教育结构 - 发展民族教育、特殊教育、继续教育 和网络教育
认知测量，政务管理，校园安防
外部资本驱动
注：上述仅对主要模式进行列举
7
人工智能赋能“教、学、考、评、管”教育产业全流程，实践个性化教育
AI与教育的结合，一定程度改善了教育资源分配问题，释放了教师重复性劳动力，提高课堂教学效果，同时，增强了学生学习的趣味性，提 升学习效率，而对于机构而言，智能的管理系统有利于对教研、学情的科学、精准把握。 目前，智能教育产品在培训机构和学生的应用场景中覆盖度较广，学校则渗透较低
报班数量：1-3个
1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 精英教育 快乐教育 应试教育
报班态度：
出类拔萃。以提高综 合素质，掌握未来趋 势为目标，重视个人 气质修养、逻辑思 维、创造力等能力的 挖掘。
4
“全面二孩”扩大未来教育规模，促进优化教育资源配置
“全面二孩”政策使学龄人口进入迅速增长期，预计2027年因政策新增的义务教育学生数将达到2782万，到彼时对教育资源的竞争将更加激烈， 大力发展民间教育、提高教育效率、扩展师资队伍，实现教育资源配置的优化，以适应教育规模的迅速扩张
2007-2017年总人口及出生人口数
（单位：亿人） 14.0
年末总人口
出生人口
（单位：万人） 1,800
13.8
1,750 1,700
13.6 13.4
1,650 1,600 1,550
13.2
1,500 1,450
13.0
1,400
2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017
> 构建包含智能学习、交互式学习的新型教育体系 > 推动人工智能在教学、管理、资源建设等全流程应用 > 中小学设置人工智能课程、推广编程教育，高校增加硕博培
养形成“人工智能+X”模式和普及智能交互式教育开放研发平 台
6
从传统教育向智慧教育变革，实现教育跨越式发展
互联网的发展，催生了在线教育多种模式的落地，部分解决了教育资源不均衡问题，教育趋向数字化、网络化，在资本和技术的驱动下，未来教 育发展将是“资本+技术+模式”的教育科技创新。人工智能（AI）的逐步应用，使提供单一解决方案的企业切入教育行业，同时为品牌在城市下 沉、效率提升和快速扩张等方面赋能
K12教育关注者年龄分布
教育培训 K12教育
男性
36.6% 34.7%
女性
65.3% 63.4%
38.8%
37.0% 32.3%
18.4% 12.4%
19.0%
19.3% 13.7%
2.8%3.9%
注：内圈为教育培训市场关注者性别分布， 外圈为K12教育关注者性别分布
19岁及以下
20-29岁
30-39岁
10
K12教育人群画像
受“选”、“消”分离影响，K12教育关注主体多为80后辣妈
K12教育的消费人群是处于基础教育阶段的学生，而家长对课程具有选择和决策权，“选”、“消”群体的分离性，使得K12关注者年龄较整体教 育培训行业关注者年龄大10岁左右，其中以“80后”辣妈为主
K12教育关注者性别分布
学情分析 学生心理研究
政务管理 智慧校园 招生/咨询 智能图书馆
考勤工作 校园安防 升学/职业规划
8
2
教育市场人群画像
• 市场细分 • K12 教育 • 出国留学
教育“入口” 与“进口” 关注度高，兴趣教育超英语学习居第三
K12作为教育“入口”市场需求旺盛，具有年龄跨度大、周期长、延续性强等特点，用户关注占比达45.6% 随着更多对中国留学生利好政策的出台，教育“进口”的出国留学热度不减，低龄留学潮持续升温，用户关注占比达20.1% 兴趣教育、职业教育是继语言学习之后，新的需求热点，存在市场机会