皮影戏发展的调查报告篇一：中国皮影行业发展研究报告核心内容提要市场规模（Market Size）市场规模（Market Size），即市场容量，本报告里，指的是目标产品或行业的整体规模，通常用产值、产量、消费量、消费额等指标来体现市场规模。

千讯咨询对市场规模的研究，不仅要对过去五年的市场规模进行调研摸底，同时还要对未来五年行业市场规模进行预测分析，市场规模大小可能直接决定企业对新产品设计开发的投资规模；此外，市场规模的同比增长速度，能够充分反应行业的成长性，如果一个产品或行业处在高速成长期，是非常值得企业关注和投资的。

本报告的第三章对皮影行业的市场规模和同比增速有非常详细数据和文字描述。

消费结构消费结构是指被消费的产品或服务的构成成份，本报告主要从三个角度来研究消费结构，即：产品结构、用户结构、区域结构。

1、产品结构，主要研究各类细分产品或服务的消费情况，以及细分产品或服务的规模在整个市场规模中的占比；2、用户结构，主要研究产品或服务都销售给哪些用户群体了，以及各类用户群体的消费规模在整个市场规模中的占比；3、区域结构，主要研究产品或服务都销售到哪些重点地区了，以及某些重点区域市场的消费规模在整个市场规模中的占比。

对消费结构的研究，有助于企业更为精准的把握目标客户和细分市场，从而调整产品结构，更好地服务客户和应对市场竞争。

市场份额（Market shares）市场份额，又称市场占有率，指一个企业的销售量（或销售额）在市场同类产品中所占的比重。

市场份额是企业判断自身市场地位的重要指标之一，也是无数大中型企业讨论和制定市场战略的重要依据。

对市场份额的研究，又分为总体市场市场份额和目标市场市场份额，本报告以中国市场为研究对象，中国市场即为总体市场，而某些特定的省、市则为目标市场。

市场集中度（Market Concentration Rate）市场集中度（Market Concentration Rate）是对整个行业的市场结构集中程度的测量指标，是决定市场结构最基本、最重要的因素，集中体现了市场的竞争和垄断程度，经常使用的集中度计量指标有：行业集中率（CRn）、赫尔芬达尔—赫希曼指数（Herfindahl-HirschmanIndex，缩写：HHI，以下简称赫希曼指数）、洛仑兹曲线、基尼系数、逆指数和熵指数等，其中集中率（CRn）与赫希曼指数（HHI ）两个指标被经常运用在反垄断经济分析之中。

本报告对市场集中度的研究采用的计量指标是行业集中率（CRn），CRn指该行业的指定市场内前n家最大的企业所占市场份额的总和，例如，CR4是指该行业四家最大的企业的市场份额之和。

CRn 的值越大，表明该行业的垄断程度越高，大多数客户都集中到有数的几家企业去了。

千讯咨询 -《中国皮影行业发展研究报告》第 1页中国皮影行业发展研究报告【报告类型】多用户、行业/市场研究报告【交付时间】3-8个工作日，特殊要求另行约定【报告定价】专业版￥（共16章，原价￥）资深版￥（共21章，原价￥）【发布机构】千讯咨询【报告格式】PDF版＋WORD版＋纸介版（限一份）【售后服务】一年，目录范围之内，免费提供内容补充，数据更新等服务。

【资料来源】/Industry/7/ 目录（资深版）研究背景研究方法本报告关于皮影行业的界定和分类1．行业定义、基本概念2．行业基本特点3．行业分类第一章皮影行业国内外发展概述一、全球皮影行业发展概况1．全球皮影行业发展现状2．主要国家和地区发展状况3．全球皮影行业发展趋势二、中国皮影行业发展概况1．中国皮影行业发展历程与现状2．中国皮影行业发展中存在的问题第二章近几年中国皮影行业发展环境分析一、宏观经济环境二、国际贸易环境三、宏观政策环境千讯咨询 -《中国皮影行业发展研究报告》第 2页四、皮影行业政策环境五、皮影行业技术环境第三章皮影行业市场分析一、市场规模1．过去五年中国皮影行业市场规模及增速2．皮影行业市场饱和度3．影响皮影行业市场规模的因素4．未来五年皮影行业市场规模及增速预测二、市场结构三、市场特点1．皮影行业所处生命周期2．技术变革与行业革新对皮影行业的影响3．差异化分析第四章区域市场分析一、区域市场分布状况二、重点区域市场需求分析（需求规模、需求特征等）三、区域市场需求变化趋势第五章皮影行业生产分析一、产能产量分析1．过去五年皮影行业生产总量及增速2．过去五年皮影行业产能及增速3．影响皮影行业产能产量的因素4．未来五年皮影行业生产总量及增速预测二、区域生产分析1．皮影企业区域分布情况2．重点省市皮影行业生产状况三、行业供需平衡分析1．行业供需平衡现状2．影响皮影行业供需平衡的因素3．皮影行业供需平衡趋势预测第六章细分行业分析千讯咨询 -《中国皮影行业发展研究报告》第 3页一、主要皮影细分行业二、各细分行业需求与供给分析三、细分行业发展趋势第七章皮影行业竞争分析一、重点皮影企业市场份额二、皮影行业市场集中度三、行业竞争群组四、潜在进入者五、替代品威胁六、供应商议价能力七、下游用户议价能力第八章皮影行业产品价格分析一、皮影产品价格特征二、国内皮影产品当前市场价格评述三、影响国内市场皮影产品价格的因素四、主流厂商皮影产品价位及价格策略五、皮影产品未来价格变化趋势第九章下游用户分析一、用户结构（用户分类及占比）二、用户需求特征及需求趋势三、用户的其它特性第十章替代品分析一、替代品种类二、替代品对皮影行业的影响三、替代品发展趋势第十一章互补品分析一、互补品种类二、互补品对皮影行业的影响三、互补品发展趋势第十二章皮影行业主导驱动因素分析千讯咨询 -《中国皮影行业发展研究报告》第 4页篇二：唐山皮影包装设计调查报告唐山皮影包装设计调查报告以下是报告就是针对唐山皮影包装的市场价值、外观造型、包装色彩产品宣传展示及产品的包装设计和消费者心理分析等方面所进行进行调查分析一、市场价值 XX年5月20日，经国务院批准列入第一批国家级非物质文化遗产名录。

XX年6月8日，湖北省云梦皮影艺术团和山东省泰安市范正安皮影工作室获得国家文化部颁布的首届文化遗产日奖。

皮影是是广泛流传于我过民间的一种古老而独特的戏剧形式。

唐山皮影综合了戏剧、音乐、美术等艺术形式，集文人写作、艺人刻绘与民间演唱为一体，因发源于河北冀东地区的滦州(县)，兴盛于乐亭(县)，剧中形象、道具是用驴皮雕刻而成，所以又称滦州影、乐亭影、老呔儿影和驴皮影。

唐山皮影作为一种地方艺术,既是唐山风土人情的缩影，又是北方皮影的重要代表,而且正逐渐成为世界了解中国皮影艺术的窗口。

本文将介绍唐山皮影的产生,发展,现状以及创新,从而更全面的展示这一民间艺术瑰宝(来自: 小龙文档网:皮影戏发展的调查报告)的魅力唐山皮影的传承延续着口传心授的方式，为文化传承的方式方法提供了重要借鉴价值。

二、外观造型1、如今随着生活水平的提高，人们对物质的看法和需求也有所改变，无疑一件外观造型独特的产品会在群秀中脱颖而出，无可厚非，一件外观造型独特的产品更能让人眼前一亮。

据统计，人们在购买一件产品时，对产品的外观设计和产品的功能尤为重视，这也是为何产品的不断的跟新与淘汰如此之快。

唐山皮影戏的人物造型与唐山民间剪纸艺术都是以影像作为基本造型依据的艺术，其轮廓造型，夸张的纹样装饰，疏密相间，虚实有致，雕镂刻工精巧缜密，色彩明快醒目，生动地表达了剧中不同人物的相貌、身份、性格和衣着，加上演者的扦头功夫，这些本来硬梆梆的驴皮影像竟然栩栩如生，令人着迷，在继承传统皮影外观基础造型上也不断改良创新。

我们在皮影包装的外观造型上也可以吸收皮影本身所传承的内容进行外观上的变化。

三、包装色彩在包装上，赋予漂亮的颜色总可以冲击人们的视觉感受。

而包装上的色彩也是被包装的内容，特征，用途所形象化。

一个外包装上的色彩会让人去联想里面是什么样的产品。

外包装上的颜色也会让人们在不同时间段作出不同心理感受，例如橙色系列会引起人们的食欲，而在人们口渴的时候也会令人们想起果汁，给人以一种温暖的感觉。

而中国红也予人们一种经典回味。

绿色则给人们一种夏天的草地。

会有一种放松的感觉，蓝色则予人清静的感觉；所以说颜色在产品外包装上的运用也尤为重要。

色彩不仅可以反映出铲平的风格而且在包装上良好的运用颜色可以直接影响人们对产品的购买欲望。

而唐山皮影包装色彩的应用是中国传统组织方法的典范，它大胆粗犷，鲜艳而强烈。

色彩观源于传统的五色观,即:赤、黄、蓝、白、黑色为正色,其它色为间色.本文对皮影艺术形式中的色彩进行分析、研究,发现其具有浓郁的装饰性和强烈的生命力,喜欢使用原色、补色以（略）进行巧妙地搭配,形成了我们民族特有的韵味. 本文通过对甘肃环县皮影色彩的选择及文化性进行分析,发现其成功之处,正是恰到好处地运用了传统色彩文化中的精华,是将传统色彩元素的形式美和寓意美与现代视觉传达原理和美学有机结合的结果。

四、产品的宣传展示在产品的包装上不仅要让人们在造型与色彩上作出对产品的自我分析理解，包装上的宣传给人们传递的信息也尤为重要，众所周知，我们每一款产品上都注有相关产品的介绍，如生产厂家，厂家商标，地址及联系电话等等….我们不仅仅只是想告诉消费者此款产品的说明及用法，更要表达出某种让人更明了的思想传达与交流。

产品包装上文字内容应简明，真实，生动，易读。

而文字和图片协调的运用在产品的包装上可以反映出产品的整体风格。

唐山皮影是光影、美术、雕刻、舞蹈、说唱等为一体的综合性表演艺术，足迹遍及中国东北、华北广大地区，在人民群众中有着广泛的影响。

对皮影包装宣传的展示应运用皮影历史、产说、或是制作工艺加上皮影图片从而进行系列的议题化进行宣传。

五、根据产品的包装设计和消费者心理分析消费者在购买产品时，心理是很复杂的，就论环境影响和性别、年龄的差距而言，对不通产品的购买欲望是不同的。

1、求实心理，大部分消费者在消费过程中追求求实，认为商品的实际效果最重要，希望商品使用更人性化，并且物美价廉。

具有该心理的大部分是老年人和一些成熟的消费者。

2、求名心理无论哪种消费群体都存在一定的求名心理，对品牌商品有很大的信任度和忠实度。

主要消费群体是中年高新阶层，或者比较富裕的年轻人。

3、求异心理持有该心理特征大多数为小孩，在选择购买产品的术后，对产品的新颖，款式，包装等更为关注。

因此在这部分消费人群中，产品的外包装的新颖，前卫可以很好的引起他们的关注。

4、求美心理该心理大分针对于女性，而如今女性的消费比重占着很重要分量。

女性不但对产品本身的使用价值比较关注外，还对产品的外观造型设计情有独钟，产品漂亮的颜色也不例外。

独特的审美观是女性求美心理的最好体现。

5、从众心理此消费群体主要是些追星族，比较随大流人群，在产品外包装上把握住流行趋势，或者退出最新一任，可以很好的捉住该群体的内心需求。