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新媒体传播业的现状分析与发展趋势
盘等存贮介质上,通过计算机网络 互联网上阅读新闻的方便和快捷,
一、新媒体的概念及特点
进行传播,并借助于计算机或类似 设备来阅读的图书。电子书以网络
数字报刊包括报纸原始的版面图。 在版面图上点击感兴趣的文章直接
为载体,让书籍以数字形式直接与 弹出此篇文章的新闻内容,保持了
互联网的迅猛发展,传统新闻 读者见面.读者直接获取网络上发 原汁原昧的报纸版式,符合传统看
晒文革j砰粤
万方数据
快捷。目前数字报纸共分为四类: 其中1000家拥有自己的网站并正 年发布的国民阅读倾向调查的数据
HTML网页式、CEB格式或者PDF 在或准备进行网上出版。
显示,六年来我国国民阅读率持续
格式、线多媒体版、离线多媒体版。
(二)国外数字报纸市场的基 走低。1999年首次调查发现国民的
研。 究’
[摘要]文章以互联网等信息技术发展为背景,指出传统传播行业遇到了前所未有的机会和挑战,时新媒
体传播业的基本现状和产业特征作深入的分析,探讨了新媒体传播业未来的发展趋势并作前景评价。
[关键词]新媒体传播业;发展背景;产业特征;发展趋势
[中图分类号]G206.2
[文献标识码]A
[文章编号]1002—736X(2007)11—0102—04
呈现持续性的上扬,网络总广告收 览网络新闻,37.3%的网民使用在 办。该报糅合广西日报社旗下多家
入已达到19亿,几乎与当年期刊的 线视频出版物,35.1%的网民使用 主流媒体的精华内容,针对手机界
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万方数据
机上网的冈民人数为1700万人,占 批准,接力出版社成为广西第一家 平台”,经过几年的经营已具备丁一
网民总数的12.4%。随着手机上网 获取互联网出版许可证的出版单 定的规模。现“哈虎网”已成为广西
产{
资费的降低和用户规模化,手机作 位。据统计,截至2006年6月,广 最大的互联网动漫作品创作、发布、
到了数字出版的重要性,一些出版 社、报社已经开始了数字出版战略 层面的考虑和战略规划的制定。国
篓
用网站进行网上销售或推广产品的 比例。这说明,在网络技术运用较
自的生存空间。同样,数字出版物 也不可能满足用户全部的需求。人
内有解放日报报业集团、广州日报 报业集团、宁波日报报业集团、烟台
潼
为成熟的国家,网络与出版相互融 们对手机电视的需求与对传统报 日报报业集团等4家报业集团开始
截至2006年年底。全国共有
行,而是做到了全球发行。“数字报 已超过印刷版发行收人。据美国报 450多家出版社开展电子书出版业
纸”符合社会发展规律,报业从早期 业协会网站提供的资料,截至2005 务.共出版电子书25万种。截至
的4叠8版到目前普遍的多叠多 年10月,美国有60多家媒体采用 2007年4月末,中国400多家出版
印数和平均期印数持续下滑。五年 个)。2006年广西各类网站在互联 成熟的互联网出版经营模式,发展
内期刊平均期印数由21544万册下 网上传播的互联网出版物超过3万 态势良好。
降至17208万册,降幅为20.13%。 种。网络报纸、网络音像制品、网络
3广西手机报。广西第一家以
全国各太报社的广告营业额普遍开 动漫作品、电子杂志、电子书、网络 手机彩信及WAP方式传播新闻的
交网站的Intermix Media。传统媒体 书——电子书(eBook),越来越多地 刊媒体是新闻信息最大的原刨者。
的如此举动,新媒体也逐渐浮出水 进入了人们的视野。目前,国内外 2006年2月20日。浙江在线推出全
面,2006年末,Coogle以16.5亿美 已有多家数字图书馆或在线销售网 国首家数字报纸,这个新生事物受
(四)数字报业的发展现状与
的轮转胶印机印刷、成千上万的发 示,欧美及亚洲部分发达国家的以 总量分析
行员或者邮政投递至千家万户的报 电子书、数字报为代表的数字出版
浙江在线于2006年2月20日
纸,在第一时间就有70%的资源被 市场正在逐步成熟。2005年美国网 首推数字报纸后,其数字报纸频道
浪费掉。
上付费内容的收人为20亿美元。比 的访问量迅速达至整个网站的第一
术的出现与进步,传统出版物正在 比尔·盖茨说,几十年后平面媒体 快捷方便。读者可以将从网络上下
不断向数字化方向发展。文化和新 将在地球上消失。在传媒环境越来 载的电子书存储在手持阅读器中
闻的传播已经不仅仅是传统媒体的 越突变的时代,这句话被越来越多 “随时随地”阅读。它的人机界面同
传播形式,互联网文化和新闻新媒 的人认同。盖菠于2007年1月27 传统图书一样,有封面、插图、版式;
数字报纸的优势是信息传播快 本现状
阅读率为60.4%,2005年为48.7%,
捷,在每期报纸排版完成的同时即
数字报纸已经在传统报业经营 首次低于50%。2007年1月23日下
可发布报纸网络版,省去了传统报 收入中占据了根重要的位置。纽约 午,中国互联网信息中心(CNNIC)发
纸所需的印刷、发行的时间。使报纸 时报“数字纽约时报”网站用户超 布《第19次中国互联网发展统计报
版,真正进入了厚报时代。试想把 数字报方式通过互联网进行报纸的 社出版的正版电子书总量已经达到
传统纸质报纸发行中20%改为“数 发行,这其中包括《纽约时报》、《今 30万种.这一数量依然是单一语言
字报纸”发行.可以节约大量的纸 日美国》等。英国《经济学家》在一 全世界最多的一个电子书库。截至
张、水资源和运输成本。一个普通 个专题报道中指出。在新媒体时代, 2006年年末。全国包括海外共有超
究‘
年浙江日报报业集团开通第一份省 1.1%;广西网民数369万人,占全 源,开展互联网图书出版业务.取得
级手机报以来,全国的手机报持续 国网民总数的3.O%;网络游戏用户 了一定效益。2006年下半年进入电
增多。贵州省甚至出台了我国第一 数达118万人。2006年广西涉及互 子杂志领域。开发了《IN帮》、《E
2004年增长15%。过去5年来.美 名。占14%。广州日报大洋网随后
二、新媒体传播的基本现状和 国网上付费内容收入由2001年的7 推出数字报纸,到2007年5月。全
产业分析
亿美元高速增长至2002年的13亿 国已经推出或者正在实施数字报纸
美元,之后其增长率保持稳定。美 的报社总共有88家,报纸约250
读者,一份64个版的报纸他真正会 人们不再被动地接受媒体.而是积 过3000家的图书馆、中小学、企事
阅读的版面可能不到30%。国家 极参与其中,以各种方式创造内容; 业单位等机构采购了中国400多家
10年树木,经过森林砍伐、运输至纸 几大媒体巨头垄断市场的状况也将 出版社出版的电子书。
厂、加工成新闻纸、报社再经过昂贵 一去不复返。据权威机构调查显
2007第11期 第23卷(总第171期)
改革与战略 REFORMATION&STRATEGY
NO.11.2007
(Cumulatively,NO.171)
新媒体传播业的现状分析与发展趋势
蠢{
黄健1.蓝玉2
对c
策:
(1.广西新闻出版局,广西南宁530028;2.广西教育厅招生考试院,广西南宁530021)
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合的速度远高于其他行业。1998年 纸、电视的需求并不重合。
尝试推出带阅读器的电子报纸。
潘
10月,El本130余家出版公司包括
(三)电子书的发展现状和产
(五)中国新媒体传播的营销
l究
主要的出版社组建了日本电子书协 业分析
现状
会JEC。El本约有4500家出版社,
根据中国出版科学研究所2006
截至2006年年底。中国通过手
始大幅度下滑,平均跌幅达到15% 文学、博客、网络游戏等互联网出版 手机报纸于2007年1月12日开通。
以上。而另一方面,2005年新浪、网 物成为最受网民欢迎的互联网内 中国移动广西公司和广西新闻网联
易、搜狐三大门户网站广告收入,均 容。2006年广西有66.3%网民浏 合制作出版,由广西日报社主管主
(一)国外电子书市场的基本 国数字出版市场发展到今天已经逐 种,其中中央级、省级、报业集团等
现状
渐成型,形戚门类齐全、分布广泛的 大型报社有4l家,占该类型总数的
从全球的电子书出版市场来 用户群体,网络用户正在逐渐接受 65%,地市都市类约有40家,行业
看。国外电子书起步较早。在数字 图文形式的在线内容,习惯于在线 专业企业等产业类报社约17家。
个手机报管理办法。目前手机报的 联网出版业务的网站近2000个,其 族》两本电子杂志.至2007年4月。
接收大约有三种形式:短信型、WAP 中传统出版单位建立的网站数138 电子杂志下载量接近300万份。
型和掌信型。
个(报社的网站24个,期刊社的网 “哈虎网”通过打造动漫专业网站,
2000--2004年,我国期刊的总 站108个。图书出版社的网站6 已拥有了相当的客户群,具有较为
2l世纪以来,以互联网信息技 挑战。2006年更是颠覆的一年, 中,只有信息流而没有物流,大大地
术、数字技术为主的新媒体传播迅 “长尾”、“蓝海”、“全球化3.0”等一 节约了传统意义上的出版成本.省
猛发展,为文化和新闻传播带来了 系列炙手可热的新概念为更多的新 去了印刷、装订、包装等中间环节。
新的机遇和挑战。伴随着数字化技 闻出版人所谈及。微软公司董事长 电子书的优势是信息含量大,使用
体传播的形式逐渐成为主流。国际 上一些发达国家都在积极利用互联
日在瑞士达沃斯的世界经济论坛年 会上说,随着在线视频产品日益发
有纸质文献一样的阅读方式、整页 显示、可翻页、加批注、夹书签、划
网发展数字文化、新闻和出版.进行 展,互联网将在5年内“颠覆”电视 线、折页等等。
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