2016年化妆品行业分析报告2016年07月目录第一节国内化妆品行业：以外资品牌主导的群雄割据 ... ...................... . 5一、化妆品行业 11-15 年复合增速 9.2%，护肤、彩妆发展迅速 ... ........ .. 5二、行业竞争格局：群雄割据，外资品牌强势，本土品牌崛起 ... ......... (9)第二节珀莱雅：以海洋和植物护肤为理念的全国性品牌 ... ................... . 16一、公司简介 ... .................................................... .. 16二、公司经营模式 ... ................................................. . 18三、核心竞争力 ... ................................................. (23)第三节公司财务分析 ... ................................................. . 28一、盈利能力分析 ... ................................................. . 28二、营运能力分析 ... ................................................. . 31 第四节募投项目规划 ... ................................................. . 34一、营销网络建设项目 ... ........................................... (34)二、产品中心建设项目 ... ........................................... (34)三、湖州分公司化妆品生产线技术改造项目 ... ........................ (35)四、单品牌直营店项目 ... ........................................... (35)第五节国产品牌的比较：相宜本草、丸美 ... ............................... . 36一、相宜本草：化妆品渠道为王时代，成也萧何败也萧何 ... ............ (36)二、丸美：以眼部护理突破中高端市场到多品牌之路 ... .................. . 38图表目录图表 1：2008-2015年国内化妆品市场规模及增速 ... ...................................................................................... . 5 图表 2：2008-2015年社零消费总额及增速 ... ................................................................................................... . 5 图表 3：2008-2015年美国化妆品市场规模及增速 ... ...................................................................................... . 6 图表 4：2008-2015年日本化妆品市场规模及增速 ... ...................................................................................... . 6 图表 5：2008-2015年国内护肤品市场规模及增速 ... ...................................................................................... . 7 图表 6：2008-2015年国内彩妆市场规模及增速 ... .......................................................................................... .. 8 图表 7：2008-2015年中、美、日、韩人均化妆品消费额 ............................................................................. . 8 图表 8：2015年化妆品细分品类交易规模占比 ... .......................................................................................... (8)图表 9：2008-2015年国内化妆品市场集中度 ... ............................................................................................. (9)图表 10：2015年国内化妆品市场 Top10企业市占率 ... . (10)图表 11：2015年国内护肤市场 Top10品牌市占率 ... ................................................................................... . 11 图表 12：2015年国内护肤市场 Top10品牌销售额 ... ................................................................................... . 11 图表 13：2015年国内彩妆市场 Top10品牌市占率 ... (12)图表 14：2015年国内彩妆市场 Top10品牌销售额 ... (12)图表 15：中美日韩护肤品类 Top10中本土品牌占比 ... (12)图表 16：中美日韩彩妆市场 Top10中本土品牌占比 ... (13)图表 17：国内护肤和彩妆市场 Top20中国产品牌市占率 ... . (14)图表 18：2015年国内护肤品市场 Top20中国产品牌销售额 ... . (14)图表 19：2015年国内彩妆市场 Top20国产品牌销售额 ... (15)图表 20：珀莱雅主要品牌和产品 ... .. (16)图表 21：珀莱雅系列与其他品牌收入占比 ... (16)图表 22：珀莱雅股权结构（发行前） ... (17)图表 23：自主生产流程 ... . (18)图表 24：2013-2015年分销和直销收入占比 ... (20)图表 25：2015年各渠道收入占比 ... (20)图表 26：2008-2015年化妆品行业 CS渠道交易规模 ... . (21)图表 27：2013-2015年公司 CS渠道销售收入及增速 ... . (21)图表 28：2010-2015年化妆品行业线上交易规模 (22)图表 29：2013-2015年公司电商渠道销售收入及增速 ... . (22)图表 30：上海家化多品牌、多品类战略 ... . (24)图表 31：2015年各区域收入占比 ... (25)图表 32：2015年线上 B2C平台销售规模占比 ... . (25)图表 33：2013-2015年营业收入及增速 ... (28)图表 34：2013-2015年分品牌和综合毛利率水平 (28)图表 35：2013-2015年分渠道毛利率水平 ... . (29)图表 36：同行业毛利率比较分析 ... .. (29)图表 37：2013-2015年净利率 ... .. (30)图表 38：2013-2015年期间费用率 ... .. (31)图表 39：2013-2015年应收账款周转天数 ... . (32)图表 40：2013-2015年存货周转天数 ... . (32)图表 41：2013-2015年资产负债率 ... .. (32)图表 42：2013-2015年 ROE水平 ... (33)图表 43：2008-2015年相宜本草销售额及增速 ... .......................................................................................... .. 36 图表 44：相宜本草各渠道销售占比（2011年） ... ....................................................................................... .. 37 图表 45：2008-2015年丸美销售额及增速 ... ................................................................................................... . 38 图表 46：丸美各渠道销售占比（2013年） ... ................................................................................................ . 39 图表 47：丸美、珀莱雅盈利能力对比（2013年） ... ................................................................................... . 39 图表 48：丸美、珀莱雅营运能力对比（2013年） ... ................................................................................... . 40表格目录表格 1：珀莱雅发行前后股权结构变化 ... ....................................................................................................... .. 18 表格 2：OEM厂商及产品情况 ... ....................................................................................................................... . 19 表格 3：经销商地域分布 ... ................................................................................................................................. .. 24 表格 4：直销模式线上店铺 ... .............................................................................................................................. . 26 表格 5：募集资金使用计划 ... .............................................................................................................................. . 35 表格 6：相宜本草主要经销渠道 ... .................................................................................................................... .. 37第一节国内化妆品行业：以外资品牌主导的群雄割据一、化妆品行业 11-15 年复合增速 9.2%，护肤、彩妆发展迅速据 Euromonitor 统计，2015 年国内化妆品市场规模为 3339.4 亿元，我国成为仅次于美国的全球第二大化妆品消费国。