起的单位成本的降低。与规模经济不同，它通常是企业或生产单位从生产或提供某 种系列产品(与大量生产同一产品不同)的单位成本中获得节省。而这种节约来自分
3电子商务经济学基础
第三章 电子商务经济学基础
—— 电子商务的传统经济学视角
Electronic Commerce
Electronic Commerce
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电子商务环境－－管理环境
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电子商务的传统经济学视角
2 对边际效益递减理论作用范围的影响

（1）传统经济环境的边益递减理论
传统经济环境下，由于物料和能源的有限性和稀缺性，随 着市场趋于稳定饱和，任一投入产出系统中，随着投入的增 加，收益也会增加，但收益增加的速度变得越来越慢，即边 际效益呈递减趋势。
（2）网络经济环境的边益递增理论
(2)电子商务政策
❖市场环境：作为新型的商务模式，必须要有良好的市场 环境，包括社会环境、竞争环境、管理环境、和服务环 境。
❖制度环境：政府必须建立完善税收、电子支付系统、知 识产权保护、信息安全、个人隐私和电信技术标准等政 策。
❖规划环境：政府规划、行业组织规划、企业规划。 ❖电子商务人才培养政策：复合型人才培养
网络经济所改变的仅仅是缩小了边际效益递减规律的作用 范围。
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电子商务的传统经济学视角
3 对规模经济理论相对重要性的影响
（1）规模经济理论
传统经济环境下，企业必须形成一定规模才能实现较好 效益，这是企业提高效益的主要途径。
（2）网络经济环境下则可通过多种途径实现效益提高
范围经济-通过产品品种或种类的增加来降低单位成本 ； 差异经济-通过产品或服务差异性的增加拉力降低成本和增加 利润 成长经济--通过拓展企业内外部的成长空间来获取利润 时效经济--通过抢先利用机遇扩大市场分额来赢得竞争优势
English, U.S Investor’s money
Connection technologies
Dial-up modem, slow
International participation
Established companies fund with their own capital
Broadband connection, 10 times faster
网络经济环境下，由于信息作为一种核心资源，具有不同 于材料和能源特性，它可以无限扩充，在传递过程中不断增 值，积累到一定过程，会发生质的变化，从数据、信息、知 识发展到智慧，随着对信息资源的投入加大，收益会增加， 但收益增加的速度变得越来越快，即边际效益呈递增趋势。
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电子商务的传统经济学视角
1 电子商务蕴涵先进的生产力要素 2 对边际效益递减理论作用范围的影响 3 对规模经济理论相对重要性的影响 4 对通货膨胀率与失业率此消彼长“理论”的影响 5 对经济周期波动理论的影响
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电子商务的传统经济学视角
1 电子商务蕴含先进的生产力
生产力的基本要素：劳动工具、劳动对象、劳动者。
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几个中国的网络精英
马云（阿里巴巴集团董事局主席 ） 邵亦波（国内最大的拍卖网站——eBay易趣
的董事长） 丁磊（网易 ） 张朝阳（搜狐董事会主席 ）
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第三章 电子商务经济学基础
—— 电子商务的传统经济学视角
Electronic Commerce
电子商务的传统经济学视角
(1)电子商务法律
❖国际法律环境：联合国贸易法委会1996-6-14颁布《电 子商务示范法》、美国政府1997-1 《全球电子商务框 架》白皮书。
❖国内法律环境：与美国、欧盟等西文国家相比，我国电 子商务立法相对落后，2005-4-1颁布《电子签名法》
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电子商务环境－－管理环境
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The Second Wave of Electronic Commerce
E-Commerce Characteristic
First Wave
Second Wave
period
Beginning in the mid-1990s Beginning in 2003
Languages Funding
2 对边际效益递减理论作用范围的影响
现实经济中的电子商务企业的成长，比如新浪、网易和阿 里巴巴的发展就得益于边际效益递增规律的作用。当然，认 为在传统的工农业经济中只有边际效益递减的规律性而在信 息经济或网络经济中只有边际效益递增的规律性的观点，是 与现实相背的。在信息产品生产中，当技术方向有问题时也 会出现边际效益递减甚至为零或负的现象。许多 公 司的倒闭也能说明这一问题。
电子商务与传统商务的区别在于商务信息借助于网络的传播。 所以，网络对生产力的促进是“电子商务是新的生产力”这一 的命题的基础。
电子商务对生产力影响主要体现在：
(1)劳动者信息获取、传递、处理和运用信息的能力空前增强。 (2)劳动工具的网络化、智能化以及隐含在其内的信息与知识的
分量急剧增大，信息网络本身也成了公用的或专用的重要劳动 工具。 (3)使不可缺少的生产要素劳动对象能得到更好的利用，并扩大 其涵盖的范围，数据、信息、知识等都成了新的劳动对象。
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电子商务的传统经济学视角
3 对规模经济理论相对重要性的影响
（2）网络经济环境下则可通过多种途径实现效益提高
范围经济-通过产品品种或种类的增加来降低单位：
范围经济（Economies of scope） 指由厂商的范围而非规模带来的经济，也即
是当同时生产两种产品的费用低于分别生产每种产品时，所存在的状况就被称为范
围经济。只要把两种或更多的产品合并在一起生产比分开来生产的成本要低，就会
存在范围经济。
1、指由于一个地区集中了某项产业所需的人力、相关服务业、原材料和半成品
供给、销售等环节供应者，从而使这一地区在继续发展这一产业中拥有比其他地区
更大的优势。
2、指企业通过扩大经营范围，增加产品种类，生产两种或两种以上的产品而引