精心整理一．判断题
1.广告经营作为广告学的分支学科，其研究无疑是以如何争取和实现广告经营更大经济效益为中心目的得，属于经济科学范畴。

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2.广告主、广告媒介、政府和行业协会构成了广告公司基本的外部环境。

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3.
4.
5..
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10.
者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，由广告主依法承担刑事责任。

”（）
11.广告行业自律在我国广告管理系统中占据着主导性地位。

（）
12.一个广告公司，其机构设置无论采取什么类型的组织结构形式，都必须遵循一定的共同原则，即一切从利润从发，立足效益，服从经营，做到分工合作，协调统一。

（）
13.19世纪末到20世纪初，世界广告业逐步走向成熟。

随后，广播、电视新媒体的相继发展，使广告进入现代化的机械时代。

（）
14.广告经营的市场环境要素有一般环境和特殊环境之分。

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15.广告媒介是广告市场活动的起点、源点和基点。

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16.总经理是新业务运作中的领导和核心。

（）
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20.
1.4A
2.
3.
4.
1.简述我国广告经营的现状
2.列举广告产业的经济价值
3.选择潜在客户的步骤是什么？
4.广告公司人员培训如何分类？有何意义
答案
一判断题
1√2√3√4×5√6×7×8√9√10×11×12×13×14√15×16√
17×18√19×20√
二名词解释
1.4A的本意是美国广告代理协会(American Association of Advertising Agencies)，4A协
括：，Leo 2.
3.
4.
5.
1.低起点，高速度；小规模，大数量；弱公司，强媒体；经营意识和经营机制的滞后等。

2.广告经营活动实质上是广告公司受客户委托，为广告客户提供广告代理、承揽、制作、发布和广告效果评估等各种服务的活动，广告公司通过这一系列的服务行为赚取利润。

1. 广告活动是一种特殊的信息传播活动 2. 广告产业具有系统化、科学化、
高效化的特点 3. 广告产业属于知识密集型、人才密集型、技术密集型的产业 4. 广告产业从传统的信息服务行业逐渐发展为现代信息产业广告产业的这些特征是的
广告成为现代经济中不可或缺的一环，有着重要的经济价值。

3.第一步：选择潜在客户所在的行业。

第二步：确定潜在客户。

第三步：审核每一潜在客户和广告公司相处的历史。

第四步：审核广告公司新业务历史。

第五步：
4. 1) 意义：①
可以。