六神之神
PPT学习交流
1
目录
• 产品生产线 • 产品项目 • 市场现状 • 品牌延伸战略 • 未来趋势
PPT学习交流
2
六神系列产品
• 花露水 • 沐浴露 • 洗发水 • 香皂 • 粉类及冰露花
PPT学习交流
3
六神系列
PPT学习交流
4
美白沐浴露，六神市场份额第一
• 上海家化的六神美白沐浴露以18.04%的市 场份额排名第一，比第二名力士高出 10.54%，而在市场份额前五名的品牌中， 后四名均为跨国公司品牌。六神沐浴露的 市场品牌忠诚度名列第二名，为72.85%， 品牌竞争力综合指数以71.86%列第一位， 排在第二名的第二名只有32.14%。
1.7 1.4 0.3
郎力福
2.2 1.6 0.6
海派
1.1 1.5 0.4
邦迪
0.9 0.2 0.7
小叮当
1.0 0.8 0.2
小叮当
0.8 0.6 0.2
立白
0.7 0.4 0.3
小白羚
0.7 1.1 0.4
小白羚
0.5 0.8 0.3
郁美净
0.6 0.6 0.0
雪馥
0.5 0.7 0.2
德胜
0.6 0.4 0.2
• 市场尚未出现垄断品牌 • 品牌功能尚待消费者认可 • 发展更多客户 • 不断推出新产品，引领市场前言
PPT学习交流
11
六神之神成功原因
• 六神品牌概念比较清晰，六神代表着以 “家”为本的消费者需求；
• 运用以季节细分、中草药成分的产品区隔 策略，成为一个与国际品牌迥异的品牌；
• 六神围绕传统中医药文化建立了强势的市 场区隔，树立了强大的民族品牌形象；
PPT学习交流
5
六神花露水市场市场份额
• 调查发现，有75%的以上的消费者 愿意购买六神花露水，25%的消费 者购买其它品牌。 可见六神产品已收入人心
PPT学习交流
6
六神销售市场
在中国，六神品牌 市场已经开扩到包 括西南、东北在内 等其它的偏远地方。
销量远远超于其它 品牌。
PPT学习交流
7
主要竞争产品分析
青蛙王子
0.5 0.7
0.2 PPT学习交流
立白
0.6 0.4 0.2
8
六神生命周期
PPT学习交流
9
从“六神”看品牌延伸战略
• “六神”品牌延伸的瓶颈：“一招 鲜”难以为继
• “六神”品牌延伸的探索：“左右 拳”左右受制
• “六神”品牌延伸的路径：“往上 爬”一览众山
PPT学习交流
10
未来趋势
前十名表现
销售份额（%） AUG07 AUG08
变化
前十名表现
金额份额（%） AUG07 UG08 变
化
六神
55.50 56.70 1.20
六神
55.40 7.50 2.1
隆力奇
12.8 11.8 1.0
隆力奇
12.3 11.0 1.3
郎力福
2.8 2.0 0.8
立志美丽
5.4 4.3 1.1
立志美丽
• 农村市场的开拓和央视广告的投放等则成 为六神品牌成功的有力保证。
PPT学习交流
12
PPT学习交流
13
此课件下载可自行编辑修改，供参考！ 感谢您的支持，我们努力做得更好！
PPT学习交流
14
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ