6.1移动电子商务营销概述
4、移动电子商务营销充分利用基于位置的服务
5、移动支付更加方便、便捷
6.1.4 移动电子商务营销的发展趋势
移动营销、移动购物、移动游戏等细分领域获得大幅增长,成为 了移动互联网增速较快的细分领域。 (一)企业应用将成为移动电子商务领域的热点。移动商务在我国 既有广泛的应用空间,又有庞大的用户群体,相关技术也已经具 备一定的成熟度。移动电子商务的快速发展,必须是基于企业应 用的成熟。企业应用的稳定性强、消费力大,这些特点个人用户 无法与之比拟。而移动电子商务的业务范畴中,有许多业务类型 可以让企业用户在收入和提高工作效率上得到很大帮助。企业应 用的快6.1.2移动电子商务营销的特点
1、个性化 2、交互性 3、即时性
4、灵活性
5、精准性 6、经济性 7、整合性
6.1.3移动电子商务营销与电子营销的比较分析
1、移动电子商务营销具有不受时间空间限制的移动性 2、移动电子商务营销可以提供更好的私密性和个性化服务 3、移动电子商务营销信息的获取
6.1移动电子商务营销概述
6.1.1移动电子商务营销的概念与内涵
营销:是创造,传播,传递和交换对顾客,客户,合作伙 伴乃至整个社会有价值的产品和服务的一系列活动,机制 的过程。
移动电子商务营销早期称为手机互动营销或无线营销。现 代是指面向移动终端用户,在移动终端上直接向分众目标 受众定向和精确地传递个性化即时信息,通过与消费者的 信息互动达到市场营销目标的行为。
随着国家政策的积极倡导和大力支持,随着移动互联网技术、移 动上网终端的发展进步,随着 80后、90后为代表的伴随手机一起 成长的年轻一代消费能力越来越强,移动电子商务正在步入高速 的发展阶段,其发展前景必将会十分诱人。 1、移动互联网的商 业炒作将达到顶峰 2、企业应用将成为移动电子商务领域的中心 和热点 3、消费者使用移动设备主要是获取信息而不是进行事务 处理和交易 4、移动电话中将集成嵌入式条形码阅读器,这为移 动商务带来新鲜的风气 5、智能手持设备的显示屏将有所改善, 但是表格输入和原始数据收入依然成问题 6、移动安全性将成为 一个热点问题 7、语音网络导航仍在研究之中 8、移动通信设备 将多功能集于一身,但依然将继续保持多种设备共存的局面
9、无线通信设备上的广告将继续增加 10、移动通信运营商必须改变他们的业务销售策略