• 如黎村苗寨里的歌舞表演与泰国芭 提雅东芭文化村里的歌舞表演相比， 就差之甚远。
P•P泰T文档国演模芭板 提雅东芭文化村歌舞表演
海南休闲度假旅游产品
（七）旅游宣传促销不足，品牌效应 较小
• 海南是一个新兴的、远离客源市场的海岛型度假旅游 目的地。
•酒香也怕巷子深！！！ •好的产品也要有好的营销
• 由于政府财力有限和本省旅游企业实力较弱，对世界 市场发展趋势分析得不够，对海外旅游促销对象缺乏 详尽了解，对国内旅游者的不同旅游需求进行有针对 性的促销宣传活动很少，导致海南旅游针对岛外客源 地的宣传促销做得还很不够。
• 例如，为拓展境外市场，海南享受全国最优惠的出入境政策，目前已 对21个国家持普通护照5人以上的旅游团队15天内免签证，出入境极为 方便。
• 在饭店、交通、旅行社、通讯等基础设施和度假区、温泉、游艇、高 尔夫球场等旅游专门服务设施上已基本具备了开展休闲度假旅游的条 件。
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海南休闲度假旅游产品
山 地 、 温 泉 、 乡 村 、 野 营 等 ）
•
休 闲 度 假 旅 游 产 品 （ 海 滨 、
• • •
海南以丰富的海岛资源和浓郁的热带风情吸 引着越来越多的游客，伴随着休闲旅游的日 趋发展，海南应不失时机的加强休闲度假旅 游的开发、建设、经营与管理。
瞄准国际一流休闲度假目的地的标准，从产 品研发、项目规划、宣传促销、服务配套设 施等诸多方面给予重点扶持，积极推进现有 项目建设和新产品的开发，培育新的市场增 长点。顺应旅游业转型升级的大趋势，实现 低端旅游产品向高端旅游产品的升级和转型。
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海南休闲度假旅游产品
• •
•
花 ”
面 朝
大
海
烂
尾
楼
“
开
P•P海T文口档演金模板盘夜市撤摊后，留下遍地垃圾
地 上 随 地 吐 的 槟 榔 汁
海 口 解 放 西 路
海南休闲度假旅游产品
• （五）休闲服务水平滞后，档次较低
• 与观光游客相比，休闲旅游者更强调身心的舒适与放松，比较注重休闲设施、 休闲环境和服务质量。
• 根据中国政府网公布的《国务院关于推进海南 国际旅游岛建设发展的若干意见》,海南国际 旅游岛的战略定位是我国旅游业改革创新的试 验区、世界一流的海岛休闲度假旅游目的地、 全国生态文明建设示范区、国际经济合作和文 化交流的重要平台、南海资源开发和服务基地、 国家热带现代农业基地。
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海南休闲度假旅游产品
• 从总体来讲海南宣传促销的资金投入较少，在互联网 上、电视、电台、报纸杂志上宣传力度不够，难于形 成较为系统、长久和较大规模的促销。
• 同时，宣传促销手段和办法还比较单一，如“大蓬车” 等，短期热闹一阵，长期效果就不明显，有经验的宣 传促销人才缺乏，使得旅游宣传促销上难于出新、出 彩，与岛外省区市政府部门或组团社没有建立起稳定 的长期合作伙伴关系，是目前旅游部门和企业存在的 实际问题。
• 其次，景区景点缺乏市场准入标准。
• 再次，缺乏市场竞争机制，多采用价格战。
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海南休闲度假旅游产品
（二）旅游产品体系不健全
• 另外，商务（会展）游和高尔
• 总体上看，海南优质旅游产品 不足，结构不合理。海南一统 江湖的环岛观光游老化陈旧， 特色越来越不鲜明，主要客源 市场如东南亚地区和我国港澳 台地区出现了萎缩的趋势。休
•三亚鹿回头高尔夫球会
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•海海南南文休闲艺度表假旅演游产品
• （三）已拥有相对完善的社会支持系统
• 在旅游发展过程中，政府的支持是旅游活动发展的必备条件和促进因 素，近几年来，为推动海南旅游业的发展，完善旅游业态结构，促进 休闲度假类产品的提升，海南地方政府在政策、资金、土地等方面对 休闲旅游环境建设给予了极大的支持。
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椰子海滩图片
海南休闲度假旅游产品
• 海南,这方碧波簇拥的 热土,像传说中的仙境, 以其旖旎秀丽的热带 风光和淳朴独特的风 土人情,让中外游客心 醉神迷。
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海南休闲度假旅游产品
展望未来的海南岛
•图片：
• 作为国家的重大战略部署,我国将在2020年将 海南初步建成世界一流的海岛休闲度假旅游胜 地,旅游业增加值占地区生产总值比重达到 12%以上。大力发展热带海岛冬季阳光旅游、 海上运动、潜水等热带滨海海洋旅游产品，逐 步将海南建设成为经济繁荣发展、生态环境优 美、文化魅力独特、社会文明祥和的开放之岛、 绿色之岛、文明之岛、和谐之岛。
的主导地位却十年不变，并且Βιβλιοθήκη 产品，发展空间受到很大的限
有退化到连中线也不去的倾向。
制。
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海南休闲度假旅游产品
• （三）旅游资源利用率不高
• 海南对休闲旅游资源的利用不充分。
• 首先是资源配置不合理，景区打的还
• 图片：各个热带动物园大门照
是资源牌，脱离不了阳光、沙滩、海水、
片
生态等自然景观资源，其结构和布局缺
的多样化要求，参与型的旅游活动不多。
动 物 园
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海南休闲度假旅游产品
（四）城市现代化水平低
• 众所周知，休闲产业是一个相 互配套的系统工程，涉及众多 部门，如饭店、餐饮、接待、 公安、医疗、交通、商业、旅 游、通信、文化艺术等，各部 门必须同步发展，削弱了任何 一方，便会影响整个休闲产业 的发展，而所有这些产业和部 门的发展最终都依赖于经济的 发展。
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海南休闲度假旅游产品
• （2）现代国际市场营销策略组合尚未形成。
• 海南旅游国际市场营销以政府为主导，没有充分发挥旅游企业和旅游 组织的力量。旅游作为产品，销售需要企业去营销，政府可以牵线搭 桥，但国际市场营销主体应该是旅游企业。另外，海南省旅游协会的 作用没有很好地发挥出来。
• 网络国际市场营销平台尚未建立。海南从事旅游信息和电子商务的企 业约8 家，涉及旅游信息服务的网络企业约5 家，海南本地的旅游网 站或综合网站的旅游频道共有20 家。但在这些从事旅游信息企业中， 没有一家有专门的国际市场营销频道，没有一家多国语言版的营销网 站，制约了海南旅游业开拓国际市场的步伐。
• 近几年来，为推动旅游业的发展，海南在加强硬件设施的同时比较注重软件 建设，但由于深度开发不够，软硬件设施还不健全，休闲服务水平仍在低层 次徘徊，发展空间受到很大的限制。表现最明显的是餐饮脏乱、住宿不配套、 价格不合理、服务质量差，尤其是很多景区周遭的环境设施设备比较落后。
• 其次是休闲旅游产品的升级换代滞后。海南目前拥有星级酒店200多家，数量 虽不多，但许多设备陈旧老化，无法和其他省市同一档次的酒店相比，削价 竞争问题突出。
乏统一规划，许多富有特色的旅游资源
尚未开发出来，有些很好的旅游资源却
被低水平的开发糟蹋，没有真正把资源
优势转化为产品优势。
•海南金牛岭动物园浣熊
• 其次是重复建设，如目前全省重复建设
•
的热带动物园有10多家，且还有几家
海
正在筹建中，而琼海博鳌竟有6个游船
南
码头。
野
生
• 再次是复合型、多功能的休闲旅游产品 不多，无法满足旅游者需求和消费层次
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海南休闲度假旅游产品
（二）初步形成了具有一定规模的休闲度假旅游产品
• •
•
• 首先是利用阳光、沙滩、海水、绿色、 空气等度假旅游胜地的资源优势，在良 好的生态环境中，建立起一大批热带花 园般的景区景点，并融入独特的海岛文 化，被国内外游客赞为“明珠”和“天 堂”。
• 其次，在海滨、热带园林、山野甚至城 市中开发了一批中国最好的海滨度假酒 店海滨度假酒店和温泉度假酒店，空气 清新，设施完善，具有浓郁的海岛特色。
• 随着旅游竞争手段的不断升级，旅游竞争更多的是建立在质量、品牌、服务 等基础上的高层次竞争。发展休闲度假旅游，不仅要有一流的景点、一流的 旅游活动，还要有一流的旅游服务。海南要成为度假胜地，必须在行业管理 上下功夫，注意提升休闲的人文氛围。
• 要借鉴国际国内旅游管理的成功经验，运用市场经济的规则对旅游业进行管 理；行业管理要实行市场化管理，以协会方式对全行业进行组织、督促和协 调。应加强景区的综合管理，进一步健全行业服务标准体系，规范企业经营 行为，提升景区管理水平和服务质量，严查、严惩欺诈行为。加强对从业人 员的培训，注重改善他们的服务仪态，提高他们的服务素质，逐步培养他们 的职业精神。
图 片 ：
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三 、 海 南 休 闲 度 假 旅 游 产 品 进 一 步 发 展 的 瓶 颈
海南休闲度假旅游产品
• （一）休闲旅游经营管理机制混乱，市场秩序有待 进一步规范
• 海南休闲度假旅游经营管理的市场化程度低。
• 首先是旅游开发存在着多头管理，没有形成统一的旅游项 目开发程序。景区分别隶属近十个不同政府部门管理，各 市县和农垦也对所辖的旅游资源进行管理。由此造成旅游 项目遍地开花，低水平、低档次、重复雷同。
夫游在博鳌亚洲论坛、世界小 姐大赛等国内外大型赛事活动 和区域经济日趋活跃的带动下， 开始得到市场的追捧，但市场 竞争力还不强，其它种类的旅 游产品市场份额更小。
闲度假游近年来所占比重逐年
上升，但由于深度开发不够， • 岛内已经老化的经过东线、中
软硬件设施不健全，仍然属于
线公路的环岛三日游观光产品
浅层次的“资源和产品共生型”
• 再次是旅游从业人员的素质普遍偏低，面对游客的服务要求显得力不从心， 休闲服务质量不高。
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海南休闲度假旅游产品
•海南黎村苗寨里的歌舞表演
• （六）缺乏民族特色文化内涵
• 海南历史悠久，文化资源丰富，但 潜在的文化价值并没有转化到旅游 产品中来。