收入的70%（2005
年） 来源：中国电视剧市场报告
• 5、社会制作公司业务范围
排序 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
主管业务 电视剧制作 节目发行 影视剧代理发行 栏目制作 广告代理 影视投资 营销（广告）策划 电影制作 音像制品 设备租赁
百分比 68.2 65.3 49.1 31.2 27.7 20.8 16.8 15.0 6.9 4.6
结论：电视剧年度投资规模约56亿元，电视剧年度购买规模约 39亿元。
• 3、电视剧制作规模 • 2006年 14400集 平均单集成本30-40万元 • 来源：广电总局 中广协会 • 4、电视剧的产业地位
10%30%90%源自70%电视剧占中国电视
电视剧前后的广告
节目交易总量的
占中国电视广告总
90%（2005年）
第一章 中国电视剧的市场环境
• 1、电视传媒收入（2006年） 约350亿
约120亿
约60亿
广告收入
收视费收入
来源：中国电视市场报告
其他收入
2、电视剧投资规模
25.48亿 50-60亿（估计）
2006年上半年（统计）
3.14亿
约5亿
电视剧投资（年度）地方台购买国产剧 地方台引进剧 央视国产引进剧
数据来源：央视一索福瑞媒价研究
第二章 为投资拍摄电视剧而进行的电视剧（节目）策划
• 主体：投资人、出品人、自投摄制单位等。
• 前提：已有充足资金，有现成的主创人员和摄制资格。
• 目标：如何创意、策划出有品位、有市场----名利双收的电视剧？
• 品位：一定的层次和历史价值、获奖、口碑、影响等。
• 市场：包括收视率、市场占有率（份额）和获利能利等。
要点： ①基本情况 片名、长度、故事梗概 ②特 点 （角度、新意） ③宣传点、卖点
第三章 为电视剧（节目）策划而进行的投资申请或融资
• 主体：职务策划人、独立策划人 • 前提：已有优秀的创意、策划方案 • 目标：如何说服投资人、出品人、为自己的策划进行投资？（单位内
部、外部；行业内部、外部） • 资金占有周期、投资风险、投资回报率 • 融资：金融学 • 固化→流动，相互的交融，汇兑、借贷、储蓄等经济活动 • 前提：具有本文所说的优秀策划的基本特征。 • 内部（行业内、单位内）略 • 外部：单位外部、行业外部 • ①严谨科学的市场分析和测算 • ②个人的人品和金融诚信度 • ③以往从业的经验和业绩 • ④投资组合方案 • ⑤团队执行能力
制作的纪录片如《望长城》、《邓小平》、《歌声漂过80年》、《共和国外 交风云》等共获国家级政府和学会奖如“五个一工程奖、中国电视节目 金鹰奖一等奖以上奖项8个。
自1998年从事电视剧策划、制片和投资管理工作以来，担任策划、监制、 制片人、出品人的电视剧约3000集。《康熙微服私访记》《钢铁是怎样 炼成的》、《红色康乃馨》、《炊事班的故事》、
《大宋提刑官》、《西圣地》、《卧薪尝胆》、《李小龙传奇》等。获电视 剧类国家级奖项如中宣部”五个一工程“、中国广播影视大奖电视剧飞 天奖一等以上奖项8个。
曾被总政治部荣记三等功一次，被评为全国“十佳”制片人，多次被评为中 央电视台优秀党员、党务工作者和中国国际电视总公司优秀经理。
曾与日本NHK、TBS；美国ABC、CBS；英国BBC以及墨西哥、巴西、韩 国等国电视机构有过国际合作；
电视剧投资策划与融资模式
• 研讨主题：电视剧投资策划与模式
• 主讲人：张华 中国国际电视总公司影院事业部副主任、中视影视制作 有限公司总经理。中央电视台主任记者;武汉大学及中国传媒大学客座 教授.
• 简历：张华，男。1963年5月出生于贵州省贵阳市。
• 1986年毕业于北京广播学院电视系本科班，学士学位，后又从该校在 职研究生班毕业。
• 策划：1、设计和摸绘、叙述；
•
2、设法鼓动和促成；
•
3、根据形势发展而制定的行动方针、步骤和方法；
•
4、将方案推进至执行直到完成。
• 一、为什么要进行投资策划？
• 首先是投资安全的需要，越受欢迎，越有影响、越独特、越有可看性、 越有市场价值。
• 其次：是投资回报的需要。
• 再次：投资决策的需要（依据）
• 最后：市场检验的需要（认证、反馈）
• 2、怎样进行电视剧（节目）的策划？ • ①用专业的眼光和思路去思考，以销定产；从需求的角度入手，了解
电视播出需求环境；依托媒体对象特征；赢利方式； • ②从普通观众的需求角度选择题材范围。 • 内容：知识性、趣味性、娱乐性。 • 角度：公众的、生活的、新鲜的、独特的。 • ③对运营的要求和指导 • A：写法 B：时机 C：宣传 D：营销 • ④从产品的定位进行市场分析与测算 • A：关注率 B：购买率 C：收视率 D：回报率 • 策划案的写作
6、电视剧播出规模
310多频道（总频道数） 约160000集（总播出量） 7000-8000集（首播）
7、电视剧在7大行政区的播出状况（2006年）
50000 46120
40000
30000 20000
22207 21134 20690 19425 15711 13889
10000
0 华东 西北 华北 西南 华中 华南 东北
• 曾在中央电视台军事部担任记者、编导、制片人，在团职岗位转业。
• 主要社会职务：中国电视艺术家协会纪录片学术委员会理事兼副秘书长；
• 中国广播电视协会电视剧制片委员会常务理事兼副秘书长。
• 在作记者、编辑、制片人期间，工作足迹踏遍全国2300余县市（含港、 澳、台地区）以及200多个边海防岛屿、哨所和世界各大洲100余座城 市；曾经作为战地记者赴广西、云南前线参战；曾采访福特、德斯坦、 贝布托、基辛格、华莱士、盛田昭夫、金宇中等各国政要，社会名流和 跨国集团领袖60余位；主创制作电视新闻片近1000条，如《我国实用 通信广播卫星定点成功》《大兴安岭发生特大森林火灾》等多条新闻片 获全国优秀电视新闻特等奖、全国好新闻一等奖。
曾与英国剑桥大学、美国哈佛大学、台湾世新大学以及部分国际传媒研究机 构进行过学术访问和讲学。
• 曾考察过美国NBC、法国电视二台、日本TBS、富士电视，以及迪士 尼、环球电影公司、SONY公司等国际知名传媒机构。
• 著有《电视剧投资与营销》专著一部，论文若干，受中国传媒大学委 托为其攥写的《电视剧制片管理艺术》一书中的二章《电视剧的投资 与融资》、《电视剧知识产权及相关合同》。