•传统产业的规模经济被称为供应方规模经济。但在网络经济 中正反馈是由市场需求方引起的，当某种原因使得顾客广泛 认可你的产品时（比如认为你的产品将成为业界的标准、将 被多数人应用或成为主流），你的市场分额将不断自我膨胀， 效益将不断提高。
以微软为例，微软目前的地位，和顾客认为它是业界标准有 很大关系。
电子商务经济学是对一个买卖双方、产品和交 易过程都发生了本质性改变的市场进行的微观经 济分析，目的是为一个全新商业模式的发展奠定 良好的经济学基础，并对电子商务发展的战略前 景做出了预测。
• 随着中国政府对网络视听节目的版权监管“大棒”高高落 下，独立网络视频公司面临追加投入和盈利时间延后的压 力；而资金充裕的上市公司将受益于版权痼疾的逐步解决， 强者愈强的“马太效应”初现端倪。
• 中国政府部门近期对版权的监管不断升级。 • 门户网站已开始有意识地加速进军在线视频市场。 • 受资金供给紧张等影响，实力弱的视频网站或被淘汰。 • 与此同时，此前一直是私营企业天下的互联网行业开始吸
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第3章网络经济学基础
网络经济学的界定
2．Internet 经济学
经济学界认为， Internet 经济学实际上是“网 络经济学”的一个分支，甚至更有人把它作为通 信经济学的分支加以考虑。从Internet 经济学的 主要研究范围来看，确实如此。但是由于Internet 既和其他的通信网络具有共同之处，也存在其自 身的特点，因此它在某些方面的研究超出了原来 的通信经济学的范畴，从而使得“网络经济学” 向前发展了一大步。
• 性循环。 网络正反馈效应是指在网络经济中，随着市场的扩大、使
用人数的增多，产品和服务的价值越来越高，信息资源在 被大家共享的同时总量却在增加。
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第3章网络经济学基础
•网络的外部性、正反馈及规模经济
•(3)规模经济
规模经济的基本含义是：由于社会分工的细化和专业化协作 的加强，生产的经济效益和生产规模之间存在着一定程度的 数量关系。在一定的限度内，经济规模的增加可以带来经济 效益的提高
第3章网络经济学基础
网络经济学的界定
1．早期的网络经济学
网络产业经济学,一直被划归在通信经济学的范 畴中，其中包括对电信、电力、交通(公路、铁路 和航空) 等基础设施行业的经济学研究。
从对网络产业经济学的研究出发，西方经济学
界对与之相关但又侧重不同的一些经济学问题进 行了研究。从网络产业的具体分析中抽象出来， 而将研究重点集中在“网络”本身，仅从网络所 具有的物理性质出发，讨论具有网络形态和特征 (这种网络可以是真实的物理网络，也可以是虚拟 的网络) 的一切经济系统的经济学问题。
第3章网络经济学基础
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2020/11/26
第3章网络经济学基础
•网络的外部性、正反馈及规模经济
•(1)网络的外部性
外部性的基本概念：一般的市场交易是买卖双方根据各自独 立的决策缔结的一种契约，这种契约只对缔约双方有约束力
• 而并不涉及或影响其它市场主体的利益。但在某种情况下， 契约履行出生的后果却往往会影响缔约双方以外的第三方 （个体或群体）。这些与契约无关的却又受到影响的经济主 体，统称为外部，他们所受到的影响就被称为外部效应。
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第3章网络经济学基础
网络经济学的界定
3．信息基础结构经济学
当技术界中Internet 通信的真正本质在发生着 变化的时候，经济学家们开始认为即使是Internet 经济学也无法完全反映网络时代的经济现实，由 此在经济学中出现了用“信息基础结构经济学” 取代Internet 经济学的新趋势。
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第3章网络经济学基础
•网络的外部性、正反馈及规模经济
•(3)规模经济
需求方规模经济与供给方规模经济的不同在于：需求方规 模经济在市场足够大时不会分散，当已经有很多人使用某 种网络产品时，下一个顾客更倾向于购买同样的产品。
• 在网络经济中，供给方规模经济和需求方规模经济结合起 来，使得正反馈作用更加强烈。
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第3章网络经济学基础
•网络的外部性、正反馈及规模经济
•(1)网络的外部性
网络外部性：指网络形成的是自我增强的虚拟循环。增加 了成员就增加了价值，反过来又吸引更多的成员，形成螺 旋形优势。
• 不管是有形网络还是虚拟网络，都有一个基本的经济特征: 连接到一个网络的价值取决于己经连接到该网络的其他人 的数量。这个规律有不同的名字:网络效应、网络外部性和 需求方规模经济。
以微软为例，在一定容量内，上网的人越多，微软产品使 用人数越多，消费者对微软产品的评价就越高，就越愿意 出高价来购买微软的产品。
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第3章网络经济学基础
•网络的外部性、正反馈及规模经济
•(2)网络的正反馈
正反馈是指强者更强，弱者更弱，引起极端的结果。正反 馈并不意味着增长，它可以引起良性循环，也可以引起恶
尽管着眼点和侧重点尚有待于将来进一步的研 究，但信息基础结构经济学将比Internet经济学更 加超越通信经济学简单扩展的外延，这一点却是 毋庸质疑的。
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第3章网络经济学基础
网络经济学的界定
4．电子商务经ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ学
伴随着对Internet 作为信息基础结构地位的质疑， 越来越多的经济学家认为，把电子商务经济学内 容置于Internet 经济学之内的做法是不可取的， 相应地出现了“电子商务经济学”。关于电子商 务经济学的概念，Internet 经济学和电子商务经 济学是不能混淆的两个定义。
网络信息产品的需求方规模经济是普遍规律。任何通信网 络也都具有这样的特征，使用网络的人越多，它对每个人 的价值就越大。供给方规模经济和需求方规模经济的结合 作用是双重的：需求方的增长既减少了供应方的成本，又 使得对其它用户更具吸引力，这样又加速了需求的增长。
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第3章网络经济学基础
引例：中国网络视频市场的“马太效应”
引诸多国有背景的公司进入。
• 中央电视台筹备的国家网络电视台近日已正式上线。
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第3章网络经济学基础
引例思考
• 何谓马太效应？你如何理解中国网络视频 市场中的马太效应？
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第3章网络经济学基础
网络经济学概述
• 网络经济学的界定 • 网络经济学的研究对象及内容
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