The envisioned future consists of two parts: a 10-30 -year audacious goal plus vivid description of what it will be like to achieve the goal (BHAG:Big, Hairy, Audacious, Goals)
become. (Steve Job s，2005)
A vision statement should answer the basic question: What do we want to become?
A vision statement should be established first and
company’s vision. HBR.
A well conceived vision consists of two major components: core ideology and envisioned
future. Core ideology defines what we stand
2019/11/26
做人，究竟为了什么？
做企业，究竟为了什么？
小企业做事，大企业做人
2019/11/26
• Have the courage
to follow your heart and intuition. They somehow already know what you
truly want to
for and why we exist. The envisioned future is
what we aspired to become ,to achieve, to
create something that will require significant
change and progress to attain.
使他们能买到与富人一样的东西 迪斯尼公司：让人们快乐
2019/11/26
BHAGs
Merck公司
进行大规模的研究与发展工作，开发新产品，成为世界杰出 的制药公司
Sony公司
成为改变日本产品质量最低劣的世界形象的最著名的公司； 制造一种袖珍晶体管收音机（1950年）
Walt Disney公司
2019/11/26
核心目的是企业存在的理由
3M公司：创造性地解决那些悬而未决的问题 惠普公司：为人类的幸福和发展做出技术贡献 麦肯锡公司：帮助杰出的公司和政府更为成功 默克公司：保护和改善人类生活 耐克公司：体验竞争、获胜和击败对手的感觉 索尼公司：体验发展技术造福大众的快乐 沃尔玛公司：给普通百姓提供机会，
• 成为时代先锋——的能力和创造力
2019/11/26
万科
• 愿景：成为中国房地产行业领跑者 核心价值观：创造健康丰盛的人生
绿城集团
• 核心价值观：真诚、善意、精致、完美
义乌海洋酒店
• 愿景：创建“家外之家”（create a warm home a way from home for our guests）
2019/11/26
企业愿景
核心意识形态
愿景展望
核心价值观 核心目标
BHAGs
生动逼真 的描述
2019/11/26
核心价值观是企业的重要信条
默克公司：
• 公司的社会责任；
• 公司在所有方面都绝对优异
• 创新以科学为基础
• 诚实和正直
• 利润，但利润应该来
自于对人类的贡献
索尼公司：
• 弘扬日本文化，提高国家地位
2019/11/26
Any effective vision must embody the core ideology of the organization, which in turn consists of two distinctive parts: core value, a system of guiding principals and tenets; and core purpose, the organization’s most fundamental reason for existence.
建造迪斯尼乐园——根据我们的想象，而不是根据工业标准
（1960年代）
2019/11/26
生动逼真的描述(vivid description)
Sony公司在1950年代：我们将生产遍及全球的产 品……我们要成为进入美国市场并在那里直接销 售的第一个 日本公司……我们要由创新获取成功， 比如晶体管收音机……从现在起的50年，我们的 品牌要在世界范围内家喻户晓……并且创新与质 量能与任何最富创新精神的公司相媲美……“日本 制造”将意味着品质优良，而非任何质量低劣。
What is vision statement and mission statement.
Importance of these two statements
(Literatures of Collins and Porras: Build to Last; Best to Great).
foremost.
A vision statement should be short, preferably one
sentence. Examples. (P50:Table 2-1)
2019/11/26
让天下没有难做的生意 小商品的海洋 购物者的天堂
2019/11/26
J.C.Collins & J.I.Porras(1996): Building your
2019/11/26
阿里巴巴的价值观 ： “六脉神剑”
2019/11/26
阿里巴巴的核心目标：
How does these two statements influence on fir
m growth? (Additional)
How to develop these two statements? (Additional)
Components of mission statement.