公共关系传播是一个社会组织为了提高自身的知名度、美誉度，借助传 播的方式，所开展的传播活动及其传播管理。公共关系本质上是一种传 播活动。公共关系的过程是组织主体与公众客体之间的一种信息传播活 动和信息交流的过程。
公共关系传播的特点
①传播的主体组织化。 ②传播对象的公开化、大众化。 ③内部传播活动的双重性。 ④外部传播方法的综合性。
原理，对特定组织进行公关舆论建构？
传播的一般过程模式
传播主体——信源(传播者) 传播内容——信息(编码) 传播媒介——信道(工具) 传播对象——信宿(受众) 传播效果——反馈(影响)
谁传播 效果怎样
传播什么 传播渠道
向谁传播
公共关系传播的定义
公共关系传播 是指社会组织利用各种媒介，将信息有计划地与
公众进行交流和共享的活动过程。
传播与公共关系传播的关系
一般可将传播分为五种类型：个体自身的传播、人际 传播、小团体传播、组织传播和大众传播。
公共关系的传播主体是组织。 公共关系的传播方式（方法）：人际传播、大众传播、
行为活动传播（如：关于礼品、捐赠、礼仪和一些公 众性活动）
本节小结与思考
传播及公共关系传播的定义、模式及特点 在公关实践中，如果运用公共关系传播的一般
xx职业技术学院
国际商务与管理学院 工商系 讲师 xx
公共关系传播
本节要点 传播和传播的一般过程模式 公共关系传播及特点 传播与公共关系传播的关系
传播的定义
传播是指个人间、群体间或群体与个人之间交换和传 递新闻、事实、意见、感情的信息过程。这种传播是 双向性的信息交流与分享。
传播作为信息交流活动，有其内在的结构，它是由信源、信宿、信息符 号和信息通道四要素有机地组成的动态过程。