国际市场营销课总结
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国际市场营销课对我们去了解周边的国际品牌具有重要作用，通过课程学习，一方面，我们可以学会观察国际品牌在我国营销的方法与策略，为我们将来进入营销行业，特别是外企提供巨大帮助，同时增加我们的学识；另一方面，当前，国际大牌大量进入中国市场，抢占我国的市场份额，我们国内的品牌如何进行营销，如何与国际品牌甚至是国际大牌竞争，都将成为一个较大的问题，而国际市场营销课的内容主要是国际营销原理相关的知识，这为我们提供了理论支持，当我们将理论变为实际应用，国内的品牌就可以与外国的品牌一较高下了。

一个企业做到一定的规模，在原有市场都会遇到瓶颈期，当它有资金实力时，它会考虑国外市场，或者是国外市场有巨大的空间可以发展，这时国际市场营销很重要。

首先企业要对目标区域进行考察，了解当地的政治法律环境和经济环境，还要多加了解当地的文化和技术环境。

不管是哪一方面，都需要尽可能去了解。

沃尔码当年的古巴睡衣风波就是一个典型的例子，1997年沃尔码加拿大分公司采购了一批古巴生产的睡衣，并在加拿大销售，但美国有对古巴禁运的法案，因此美国要求撤下所有睡衣，而这时的沃尔码便成为三方冲突的牺牲品，沃尔码如果撤下，按照加拿大的法律，会被处以120万美元的罚款，但不撤下，会因违反美国的法律而被处以100万美元的罚款，可能还会因此而被判刑。

所以尽可能了解清楚国际营销的各种环境，有助于企业避免一些不必要的情况，因为它们往往会对国际营销产生直接、间接的积极影响或消极影响。

企业跨越国界，以国际市场为目标市场的中国企业也有不少，比如我们熟知的科技企业小米公司，2020年5月20日，小米公司发布2020年Q1业绩报告，营收为497.02亿元，其中，境外市场收入达到人民币248亿元，占总收入的50.0%。

小米在印度的业务做得尤其好，2018年Q3小米印度市场出货量达1200万，排名第一，而在2020年的7、8月，三星超越小米，但小米仍保持21%的市场份额，而其中的原因多样，主要的原因是印度的反华情绪导致小米的产品在印度市场表现有所回落。

国际市场营销的知识绝不止我们眼前所看到的，有更多的知识需要我们去了解与学习，作为营销专业的学生，我们应该具备时刻发现营销活动的能力，并了解其中原理，更进一步的应该思考如何把自己学习到的化作自身的能力与才学。