大学生获取方便面信息途径的情 况
康师傅方便面 在大学生市场 未来的发展方向
随着中国快速消费品市场的快速增长，我 国现已成为世界方便面产销第一大国，方 便面市场连续多年，都表现出良好的增长 态势。然而在我国教育界扩招大旗的挥舞 下，我国大学生数量直线上升。大学生作 为一个特殊的社会群体随着数量的提升总 体消费力也直线上升。那么，在这个市场 竞争日趋白热化的方便面市场，能否占领 大学生市场将是对方便面企业的一个严峻 考验。所以，康师傅方便面在大学生市场 未来的发展方向应该是：
康师傅方便面调查报告
2020年4月23日星期四
康 师 傅 标 志 释 义
说到康师傅的企业标志
，相信大家都能记起一个可 爱的厨师形象以及黑色的“康 师傅”字样。这里“康”，是指 健康，“师傅”代表是经验丰 富，技艺纯熟的人，具有亲 切、责任感、专业化的。合 起来的寓意是健康的面食之 道，是生产方便面的专家。 胖墩墩的厨师形象足以给人 亲切感了。
1、 在产品销售终端方面：要加强对大学 生寝室楼下的小卖店的抢占，因为大学生 消费者更喜欢在楼下的小卖店购买方便面 产品。
2、 在产品宣传方面：相对传统的电视媒 体依然是重点，同时也要加强在各大高校 的校园促销活动。
3、 在产品质量方面：要更多的添加食品 健康和安全的因素。
品分量，11%的同学会考虑到营养的因 素。
同时，有13%的同学表示会在购买 方便面产品时考虑到价格因素。所以， 在产品注重高质量的同时也要注意到大 学生对方便面价格的承受能力是非常有 限的。
值得注意的分别有10%和9%的同 学会考虑到方便面的健康和食品安全问 题。伴随着人们生活水平的提高，人们 对健康饮食和食品安全的问题将会越来 越关注。所以，作为生产厂家，就必须 要牢牢抓住消费者的一消费特点，在产 品中作出相应的调整。
那么，只有一个高质量的产品才能赢得 大家的良好的口碑。所以要想顺利打入 市场高质量才是根本。同时也要加大力 气在各大院校做好宣传工作，才能让更 多的在校大学生了解到新产品的信息。 所以，在针对大学生的宣传当中一定要 结合电视媒体和现实促销互动的结合， 才能更全面的抓住大学生的注意力，才 能成功进入大学生市场！具体分布如下 表所示：
的审美喜好。
n 4.产品销售渠道广。 n 5.国内知名度高，康师傅企业及品牌文
化被广大消费者接受。
劣势
n 1.产品的绿色环保理念不够明显，在这 方面缺乏竞争力。
n 2.由于康师傅方便面本身处在成熟期， 在校园市场上很难有再大的发展。
n 3.价格优势也不太明显。
康师傅方便面一些产品封面图
从上图中可看出消费者吃袋装 方便面比桶装方便面的略多。
康师傅方便面市场现状
n 随着生活节奏加速和生活水平的提 高，消费者不单单考虑食品的快捷性 ，更多方面开始关注食品的健康、绿 色、时尚等诸多因素。
n 在超市，观察到有些消费者在看 到玉米方便面时停下脚步，像发现新 大陆一样的新奇，大叫道“这个是玉 米面的”。其中便潜伏着消费者对健 康和绿色食品的渴求。也感受到这些 杂粮方便产品推广力度有待加强。
杂粮方便食品、方便粉丝占有率 在15%左右，保鲜湿面、生鲜面、 冷冻面系列占到20%左右。随着消 费者健康意识的不断增强，相信在 未来几年，保鲜湿面系列类产品将
三分天下，鼎足大陆市场。
康师傅方便面 优劣分析
优势
n 1.市场占有率高； n 2.产品种类齐全、口味多。 n 3.产品包装设计新颖、多样化符合大众
康师傅方便面视频广告
据权威调查机构的 报告指出，康师傅 方便面于销售量与 销售额的市场占有 率分别为33%及 43.5%，从左图中 可看出，康师傅方 便面处于中国方便 面生产厂商的龙头 位置，已经成为最 受消费大众喜爱的 方便食品。
n 丰富的美味 n 小巧的容量 n 不烫手设计
康师傅方便面产品特点
主要原因在于运营成本的支出 及包装成本这价格方面。
大学生对方便面品牌的选择及分析
n 调查显示
n 目前大学生食用的方便面品牌主要以 康师傅和统一居多。在50名被调查者 当中，有38名同学食用康师傅，7名的 同学食用统一。其次就是今麦郎和白 象分别有3名同学信赖今麦郎和1名同 学爱好白象。
由此可见，方便面品牌的集
中度越来越来高，其在市场上的 竞争基本表现为康师傅、统一等 强势品牌。而作为低端产品的小 厂家在市场上日渐势弱，行业垄 断趋势越来越明显。具体分析如 下表所示：
50名大学表一生对方便面品牌的选择
：
上图是大学生对方便面品牌选择分布图
大学生对选择方便面的因素的选择情况 表二：
ห้องสมุดไป่ตู้上图是大学生选择方便面的因素分布图
康师傅公司简介
n 康师傅控股有限公司主要在中国从
事生产和销售方便面、饮品及糕饼。 集团1992年开始生产方便面，并自 1996年起扩大业务至糕饼及饮品；目 前本集团的三大品项产品，皆已在中 国食品市场占有显著的市场地位。
2010年，「康师傅」连续第三年 获得福布斯亚洲50强称号，同时连续
八年登上台湾十大国际品牌前五名， 康师傅品牌价值经评定达10.66亿美元 。此外，康师傅控股还上榜2010年度 第五届亚洲品牌500强，荣获人民网颁 发的2010最佳网络声誉企业奖和2010 年《数字商业时代》评选的10年公益 创新奖。
大学生获取方便面信息的途径
n 虽然当今的网络技术日趋成熟，但是大学 生通过网络获取方便面的相关信息只占到 7%，可见新媒体的宣传力并不适合所有产 品。然而，有多达26%的同学表示他们了 解到方便面的信息是通过电视广告。所以 在产品宣传中，电视广告的宣传依然是必 不可少的。 其次，有21%的同学和17%的 同学选择了朋友推荐和促销。
在方便面货架相对的冷藏柜中，很 多包装精美的生鲜面、冷冻面、保鲜湿 面吸引了很多消费者的眼球，其中一部 分消费者感言，像生鲜面、冷冻面、保 鲜湿面这样的方便食品才真正能让生活 在快节奏的社会下的老百姓品尝到传统 手工面的美味。 经统计，目前方便面市 场仍然占据方便食品的半壁江山，在超 市中油炸方便面与非油炸方便面占到方 便食品的60%到70%，