综合练习题答案
答案：
一填空题
1单一品牌名称策略二元品牌名称策略多元品牌名称策略
2 13%
3感觉记忆短时记忆长时记忆
4二元品牌名称策略
5 国务院工商行政管理部门商标局
6词汇、人名、图画、字母、数字商品包装外型。

7 商标注册
8 地理标志
9商品类别商品名称。

10 差别化附加值.
11相同被侵权人的损失刑事.
12任务分派法，竞争向导法。

13内容、宜人性、强度
14 一般性商品被期望商品强化后商品有潜力商品
15挑动式广告、因果广告、推荐式广告，见证广告生活片段广告。

16创意性，联想性，暗示性描述性. 17主动角色被动角色。

18 产品层面销售层面传播层面19 信息型转化型
二名词解释
1是指由对某种商品或者服务具有监督能力的组织所控制，而由该组织以外的单位或者个人使用于其商品或者服务，用以证明该商品或者服务的原产地、原料、制造方法、质量或者其他特定品质的标志。

2是指消费者对某一品牌富有意义的联想转移到另一个品牌身上。

3一个总评分点相当于1%的目标群体接触到了一次广告。

4 消费者第一次接触某一品牌名称时便产生某种联想的现象被成为乔伊斯原则。

5 品牌名称引起的联想主要是有关内在属性的联想，那么该名称具有的是汇总功能。

6 是指某一品牌只能作为一个品牌产品的一部分而存在。

7 是将多个品牌组成联盟后，共同面对消费者。

8是指以团体、协会或者其他组织名义注册，供该组织成员在商事活动中使用，以表明使用者在该组织中的成员资格的标志。

9是指企业为新产品冠上另一个产品已经使用的名称。

10是指，每个产品都有自己的独特的品牌名称，但同时具有另外的一个品牌。

11品牌附加值是指品牌名称及其相关涵义在消费者对品牌商品做整体评价时的作用。

品牌附加值可由3方面元素构成：感受功效，社会心理涵义以及品牌名称认知度。

三简答题
1 1 品牌名称未被认知。

2 被动认知。

3 主动认知
4 首选认知。

2 1：被收购企业获得了其企业帐面价值数倍的补偿。

2：企业会利用现有品牌推出新产品。

3：不同品牌的同类产品会招徕不同消费者的青睐。

4：假冒产品的出现。

3 1品牌命名应与品牌的战略目标向一致。

2将仿制现象考虑进去
3考虑要长远。

4品牌国际化。

4 1客户向开发品牌名称的机构介绍情况。

2品牌名称的提出。

3确定品牌名称的侯选名单。

4对每个侯选品牌作可行性调查和分析。

5品牌名称的确定和注册。

5 1 广告可提供信息。

2 广告提供信息的另一个方面，是它能够突出品牌商品的差别优势。

3 广告除了提供信息还可以起到提醒的作用。

4 令消费者对品牌耳熟能详。

5 刺激消费。

6（一）相关公众对该商标的知晓程度；
（二）该商标使用的持续时间；
（三）该商标的任何宣传工作的持续时间、程度和地理范围；
（四）该商标作为驰名商标受保护的记录；
（五）该商标驰名的其他因素。

7 包括：不明显的内在属性，明显的内在属性（这两种属于产品），品牌，其他外在属性（价格、包装/建筑形式）。

论述题答案：
1首先简介该企业的情况，然后对于该企业的品牌现状进行分析。

看它的品牌名称所使用的战略如何。

然后进行其他方面分析。

并得出自己的结论。

2从我国目前产业的品牌建设情况着手，与西方先进国家进行对比。

重要的是要有分析和自己的见解。

3、低成本路线和高成本路线。

遵循高成本路线进行的品牌开发所需的最小营销传播预算，取决于两条标准所引发的成本：品牌目标群体的涉及面，用百分比表示，用广告预算术语来说就是任务分派法；品牌希望达到的市场分额，用广告预算术语来说，就是竞争向导法。

市场分额较低的品牌，其广告分额的百分比应高于其市场分额的百分比。

市场分额较高的品牌，其广告分额的百分比可以低于其市场分额的百分比。

低成本品牌开发路线可以采取的手段，除了在包装和品牌名称在开发过程中扮演主动角色外，还可以用其他一些手段，和谐手段的基础就是已经介绍的技术：形象转移。

然后再加以发挥。

记住论述题要自己多发挥，字数不能太少。