麦当劳中的中国文化表达
翁乃群
翁乃群
如何理解“文化冲撞所引 起的变动从来都不是单向的。 文化冲撞中，并没有哪个文化 是完全被动的。”的含义？
（1）、麦当劳在拓展中国市场的 过程中发生了哪些变化？
（2）、麦当劳为了融入中国， 开拓中国市场，采取了哪些措施？ （3）、麦当劳在中国是不是完全 放弃了自己在美国的企业文化呢？
（4）、相对保守的中国人又怎么会 接受了相对单一的速食食品呢？
文本研习
麦当劳来到中国之后发生了什么样的变化？
麦当劳 速度 价格 接受群体
在美国 快捷 廉 价
在中国 速度放慢 相对较高 中产阶层
闲聊、会友、亲朋好 友聚会的场所
大 众 便捷快餐店
市场定位
麦当劳为了融入中国，开拓中国 市场，采取了人当地社会，和周围街道、 社区建立良好关系，并积极回报当地 社会；
(2)迎合当地人的消费习俗，如建立 “情人角”和“儿童乐园”专区。
(3)积极组织家庭团聚，营造中国式的 家庭氛围。
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环 境 一 尘 不 染
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全球化
一种社会文化过程。它不是一种口 号、一种主张或者一种信仰。它指 的是世界上各种文化更加广泛、更 加频繁、更加激烈、更加深入地相 互接触和冲撞，并且是多向的、多 层次的互动和吸纳。
思考讨论：
从麦当劳在中国经历的曲 折，渐渐融入中国社会的漫长 的过程思考，我们应该用一种 怎样的态度来对待文化的冲撞 与融合？
明确：
①在经济、文化“全球化”的今天，各 国各民族经济、文化的相互交融与碰撞 是必然的，我们要坦然待之，不能阻止。
②合作共赢是正确处理文化交流的基本 原则。
③外来文化应在保持其本性的前提下， 努力适应当地文化环境，积极促进其 “地方化”进程。
小结
文化的发展离不开纵向的 积累与创新，同时也离不开横 向的沟通与借鉴。坚持对话， 摒弃偏见，增进交流，消除隔 阂，人类文化一定会展现出共 同繁荣、异彩纷呈的灿烂前景。
融入了民族意志和心理需求
具有中国文化特色的“美国文化” 文化冲撞是相互的
文化不可能被克隆
第一，在文化交流与冲撞的过程中双 方都在改变，不可能是一个单一的过 程。 第二，任何文化融入另一种文化也不 可能是单纯的融入而放弃自己原本的 一些东西，它必然保持自己文化的根 本，而作出一些调整。 第三，文化的融合是一种主动的过程， 没有哪一种文化是被动地接受 。
麦当劳给中国人带来的新感受
感受到麦当劳餐厅里平等、民主的氛围 享受到麦当劳环境的浪漫和舒服 接受麦当劳餐厅中餐桌行为文化 相信麦当劳“现代性”象征的食品
深入探讨
如何理解“文化冲撞所引 起的变动从来都不是单向的。 文化冲撞中，并没有哪个文化 是完全被动的。”的含义？
努力适应本土文化
美国文化 麦当劳 中国