需求的含义
需求的表达方 式
需求的类型
需求定律及其 例外
需求定律的 例外
炫耀性商品 吉芬商品 投机品
价格越高，需求量 越大。
“买涨杀跌” 土豆价格上涨， 需求量增加。
需求量是指在一定时期内，在给定价 格下人们愿意而且能够购买的商品数量。 例如香烟是15元每包时，市场的购 买量是30（万）个单位 P
型促销活动 B、五一小长假过后为刺激游客出 行多家航空公司机票价格疯狂打 折 C、Zara为缩减库存，特价销售旧 款服装 D、汽油涨价了我就骑摩拜单 车
案例解析：价格变化与需求定律
口罩 涨价， 销量 增加
鸡蛋降 价，销 量不涨
需求的含义
需求的表达方 式
需求的类型
需求定律及其 例外
需求定律的 理解
汽油价格下降——汽车需求增加
• （四）消费者偏好 • 偏好越强需求越大 • 偏好越弱需求越少
• （五）消费者的价格预期（正比）
• 预期价格上涨——现在价格便宜——增加现在 需求 • 预期价格下降——现在价格昂贵——减少现在 需求
需求的影响因素
• （一）商品的自身价格 （反比） • （二）收入水平
17岁高中生为买苹果iPad2 卖肾致三级伤残
“当时想要买一个iPad2，但是没钱。在上 网时，有卖肾中介发信息来，说卖一个肾可 以给我两万块。”2011年4月，小王瞒着父 母在中介的安排下，从安徽来到了郴州。3 个自称卖肾中介的人带着小王去医院做了全 面检查。4月28日，小王在中介的安排下于 某医院男性泌尿科做了手术，小王得到了卖 肾的2.2万元钱。 拿到钱之后，小王立刻去购买了一台“苹果” 手机和iPad2，随后回到安徽老家。一回家 妈妈就发现了破绽。“他带了电脑，还有苹 果手机，哪有这么多钱呢?他说他把肾卖 了。”
Prada为何越降价越难卖？
吉芬商品
• 吉芬商品是一种特殊的低档物品
• 其特殊处在于：价格下降其需求量下降， 价格上升其需求量上升。
英国统计学家吉芬最早发现，1845年爱 尔兰发生饥荒，土豆的价格上升，但是 土豆的需求量反而增加了。这一现象在 当时被称为“吉芬难题”。
③投机性商品 是指购买就是为了择机出售获利的商品。 特征：追涨杀跌
需求定律
在其他条件不变的情
况下
商品的需求量与其价 格呈反向变动的关系
案例解析：马云成功的 秘诀 打败领军 者 ebay易趣
创立“双 十一”购 物节
需求的含义
需求的表达方 式
需求的类型
需求定律及其 例外
思考与练习
以下哪一项不是需求定理的内容（）
A、2015年成都青羊万达开业期间
为吸引人气采用全场五折起的大
（二）供给曲线（S)
1、含义：表示商品的供给量与价格之间关系的曲线。 它通常是向右上方倾斜的，反映了卖方（商家和企业） 的心理。
线性供给曲线
非线性供给曲线
（三）供给函数
2、公式： 1 、含义：表示商品的供给量与价格之间关系的函数。 s Q = f (P，t，Pr …)
Qs 商品需求量 P：价格 t：技术 Pr：相关商品价格
主 要 内 容
第一节 第二节 需求理论 供给理论
第三节
第四节 第五节
均衡理论及其运用
价格政策 弹性理论
课堂导入
2016年中国出口数量最大的手机品牌是哪一个？
其他
案例分 析
另类的“非洲之王”——传音手 机
本土化特色 自拍
产品功能 “黑色”人脸识 别
案例分 析
另类的“非洲之王”——传音手 机
本土化特色
购买数量
观察身边的需求，发现特
三、需求的表达方式
需求表 —— 表达方式 1：需求表 含义：表示商品的需求量与价格之间关系的表格。
价格 数量
0.5 1
1.5
2 2.5 3
三、需求的表达方式
—— 表达方式2：需求曲线—— 含义：表示商品的需求量与价格之间关系的表格。
价格 数量
0.5
需求表
1
1.5
2
2.5 3
第二章
供给与需求
知识目标：1、经济学分析基石——需求理论与供给理论 2、经济学分析核心——均衡价格理论及其运用 3、供求理论的延伸——弹性理论 能力目标：1、能够运用需求定理、供给定理的概念解释现实 中的价格与需求、供给的关系 2、能够运用均衡价格原理，分析现实生活中物价 上涨和消费量之间的关系 3、能够用所学知识对“谷贱伤农”等现象作出解释 4、能够运用弹性理论辨别出哪些商品可以通过降 价来促销 重点：1、需求理论 2、均衡价格 的形成 难点：用图形分析需求、供给的变动
• （一）供给量变动
• 其他条件不变，商品自身价格变动引起的供给数量的变动。 • 图形：沿供给曲线的移动
供给量的变动： • 沿着供给曲线 移动。 • 由该商品的市 场价格变动引 起。
二、供给的分类
• 个别供给与市场供给两类
三、影响因素
（一）自身价格 （正比） 自身价格上涨——供给增加 自身价格下降——供给减少
华为放弃千元智能机？余承东：利润太少 • （二）相关商品价格
• 替代品（反比）
• 玉米涨价——增加对玉米的供给——土豆的供给减少
• 玉米降价——减少对玉米的供给——土豆的供给增加
1
需：需要，有购买欲望。
求：求得，有支付能力。
2
需求与需要有无区别？
需——需要（主观上想要购买） 求——求得（客观上有支付能力） 需要是一种主观意愿，它和价格及消费 者的收入没有关系，是当价格为0时，你想 要多少？的问题。 但一旦收入既定，在某一大于0的价格条 件下，你想买多少？就是一个需求问题 。
需求的含义
消费者在一定的时期内，
在每个价格水平下愿意而 且能够购买的某种商品的 数量。
历史回顾：英国商人的失算—— 消费欲望与需求
鸦片战争以后，英国商人为打开了中国这个广阔
的市场而欣喜若狂。当时英国棉纺织业中心曼彻斯特 的商人估计，中国有4亿人，假如有1亿人晚上戴睡帽， 每人每年用两顶，整个曼彻斯特的棉纺厂日夜加班也 不够，何况还要做衣服呢！于是他们把大量睡帽和洋 布运到中国。 结果与他们的梦想相反，中国人没有戴睡帽的习 惯，衣服也用自产的丝绸或土布，睡帽和洋布根本卖
（三）需求函数 1、含义：表示商品的需求量与价 格之间关系的函数。
2、公式： Qd = f (P，Y，Pr …) Qd 商品需求量 P：价格 Y：收入 Pr：相关商品价格 假定其他因素不变，只分析商品价格对需 求量的影响，需求函数 Qd = f (P)
需求的含义
需求的表达方 式
需求的类型
需求定律及其 例外
假定其他因素不变，只分析商品价格对需求量的影响,需求函数
Qs = f (P)
假定其他因素均不发生变化，仅考虑价格变化对其供给量的影响，供给函数就可
以表示为线性函数：
Q s = --δ + γP
方便火锅成新宠 良品铺子 投资千万强势入局
国庆前两天，良品铺子天猫旗舰店上线了一款新品——方便火锅,这也代表着这家 国内休闲零食领军者正式加入到方便火锅大军中。与此同时，海底捞、大龙燚、 味蜀吾、小龙坎、德庄等众多品牌餐企纷纷入局。 项目好，门槛低，方便火锅市场热闹的同时，却又面临激烈竞争。目前市场上， 各款长相类似的方便火锅，如何解决“同质化”问题，培养第一批消费者？
不出去。而且，大多数老百姓也买不起洋布。
案例解析：小李 开店
高档 海鲜餐厅
室内 儿童游乐 场
教育、托管和 艺术培训机构
二、需求的影响因素
• （一）商品的自身价格 （反比） • 价格上涨——需求减少 • 价格下降——需求增加
（二）收入水平
1、正常品（正比） 指随着收入增加而需求上升或随着收入减少而 需求降低的商品 收入增加——需求增加 收入减少 ——需求减少
• （四）生产技术（正比） 生产技术越发达产量越高供给量越大
• （五）生产者预期 • 未来涨价-减少当前供给 • 未来降价-增加当前供给
• （六）其他 • 政府政策、人口的年龄结构和气候等
四、供给的表达方式
（一）供给表 1、含义：表示商品的供给量与价格之间关 系的表格。 2、图示
价格 供给量 1 20 2 30 3 40 4 50 5 60 6 70
其他条件保持不变：收入、 偏好、相关商品等
前提条 件 需求定律有 例外
需求定律对某些特殊商品来 说不适用（炫耀性商品、吉 芬商品、投机品）
①炫耀性商品
• 是指那些用来满足人们虚荣的物品这类物 品常常因为其价格上涨而显示其珍贵或拥 有者的社会地位，因此往往价格愈高而对 其的需求量反而愈大。
高价值的首饰、黄金； 古董、茅台酒；
产品功能 “黑色”人脸识 别
四个卡槽
自拍
不同运营商
案例分 析
另类的“非洲之王”——传音手 机
本土化特色 产品功能 “黑色”人脸识 别 四个卡槽 超强音乐功能
自拍
不同运营商 酷爱音乐和舞蹈
第一节 需 求 理 论
一、需求的含义 二、需求的影响因素 三、需求的表达方式 四、需求的分类 五、需求定律 六、需求量变动与需求变动
23 25 28 30
Q
需求的变化： 由该物品价格之外的其他决定因素引起。 需求曲线发生移动，要么左移，要么右 移。
（三）需求量的变动和需求的变动之比较：
起因 需求量变动 自身 价格 图形表现 曲线上点的移动
需求变动
其他 因数
整条曲线的位移
边学边思：辨析题
1、由于收入增加引起妇女对化妆品 购买的增加在经济学上称为需求量 的增加。（答案：） 2、收入增加引起妇女对化妆品购买 的增加会使化妆品的需求曲线向左 方平移。 （答案：）
需求量的变动： • 由该产品价格的变动所引起。 • 沿着需求曲线的移动。