（一）影响需求的因素
3.收入水平 • 正常商品：消费者的收入水平与商品的需求量呈 正方向变动。 • 低档商品：消费者的收入水平与商品的需求量呈 反方向变动。
恩格尔法则:在其它条件不变时,随着人们收入 的增加,食品支出占总支出的比例递减。
（一）影响需求的因素
4.消费者偏好(Preference) 商品的需求量与消费者对该商品的偏好程度呈同方向变化。 广告宣传在一定程度上影响偏好的形成。 5.人口的数量与结构 如社会人口结构向老龄化变化，对老年医疗服务、保健品的需 求会增加。 6．消费者对未来的预期(Expectation) 如果预计未来自己的收入水平会上升或者商品价格水平会提高， 对现在的需求就会增加；反之对现在的需求会减少。 7．政府的经济政策 政府实行扩张的财政和货币政策，则会刺激消费，需求增加。 反之政府实行紧缩的财政与货币政策，需求会减少。
• 需求不是指实际购买，是消费者预计、 愿意或打算的购买。 • 需求是指有现实支付能力的需要。 • 没有相应的价格，就谈不上需求。
2．需求表
需求表பைடு நூலகம்表示在一定时间内，某种商品的各种价格 水平和与之相对应的需求量之间关系的数字列表。 表2.1 A
价格（元) 需求量(单 位数 )
某商品的需求表 B C D E F G
第二章
需求与供给
需求和供给是打开微观经 济学和宏观经济学研究大 门的钥匙，在西方流传着 一句谚语语：教会了鹦鹉 说供求，就教会了它经济 学。因此本章是经济学的 基本内容，在微观经济学 中处于中心地位。本章的 内容是进一步学习经济学 的基础。
需 求
供 给
知识目标：
1.了解影响供求的不同因素，特别是价格与供求之 间的关系； 2.了解商品价格弹性的作用，价格弹性与总收益的 关系； 3.理解供求对均衡价格与均衡产量的决定作用。
想一想：影响楼市需求的因素有哪些？
（一）影响需求的因素
1. 商品自身的价格 商品自身的价格和需求量之间存在反向关系。 即：商品价格上升，需求量减少； 商品价格下降，需求量增加。
注意：在影响需求的其他因素保持不变的情况下
（一）影响需求的因素
2.相关商品的价格 （1）替代商品(Substitutes)，是指在某种程度上可以互相 代替来满足同一种欲望的商品。 一种商品的价格与其替代品的需求量成同方向变动。 （2）互补商品(Complements)，是指互相补充配套共同满 足一种欲望的商品。 一种商品的价格与其互补品的需求量成反方向变动。
能力目标：
1.能够利用供求与价格之间和其它因素之间的变动 关系对市场进行分析； 2.能对价格弹性理论加以应用，提高总收益。
【案例导入】
从买车看需求
有两个朋友，一个是蓝领工友，一个是大学教授。这两个朋 友的实际情况不同，但有一点却颇为一致，那就是近期不买汽车。 先说蓝领朋友。蓝领朋友是一家公司的员工，公司离家很远， 工作又很忙。每天坐公交车上班，得起大早，太辛苦。蓝领朋友 想，能拥有一辆自己的汽车，是再好不过的事了。但即使考虑降 价的因素，蓝领朋友算一下自己的收入，还是养不起一辆汽车。 因此，购车计划只能作罢。 教授朋友是一所高校的知名学者，经过几年的讲学、办班， 教授朋友也成了有钱人。对教授朋友来讲，买车和养车的费用问 题早已不在话下，但教授朋友仍然没有买车的意思。据教授朋友 自己讲，我大部分的活动是在家与学校之间，活动半径不超过一 公里，即使外边有事，也总有专车接送。所以，对我来讲实在没 有必要买车。
10 20 30 40 50 60 70 80 Q
图2.1
某商品的需求曲线
二、影响需求的因素与需求函数
（一）影响需求的因素 1. 商品自身的价格 2. 相关商品的价格 3. 收入水平 4. 消费者偏好 5. 人口的数量与结构 6．消费者对未来的预期 7．政府的经济政策
案例引用：
“世博”的效应
• 申博成功后的短短几日内，上海楼市作出了迅速反映：“世博板 块”内观望已久的一些楼盘纷纷以每平米高出原价300元-500元 的价格对外销售；原先一些几乎已经谈妥的开发项目暂时告停， 甲方的心理价位已上涨了10～15%，并表示要重新作出评估。 • “世博”效应对房地产市场的影响力度强大、涉及范围深广。同 时也应该看到，在短期刺激性反应逐渐回归理性之后，上海房地 产市场长远发展的动力，更大程度上来自于“世博”为我们整体 经济所作出的贡献。
两个朋友能否构成汽车的有效需求？
第一节
• • • •
需求
一、需求、需求量、需求表、需求曲线 二、影响需求的因素与需求函数 三、需求定理及其例外 四、需求量的变动与需求的变动
一、需求、需求量、需求表、需求曲线
1. 需求与需求量 需求（Demand）是指消费者在一定时期内，在每一 可能的价格水平下愿意而且能够购买的商品和劳务 的数量。 需求量是指消费者在一定时期内，在某一价格水平 下愿意而且能够购买的商品与劳务的数量。 请 注 意
1 70
2 60
3 50
4 40
5 30
6 20
7 10
结论：
需求量与价格呈反向变动
3．需求曲线 需求曲线是以曲线图来表示商品的价格和 需求量之间的对应关系。
P 8
7
G F E D
Qd =f(P)
6 5 4 3 2 1 O
注意：需求曲线是 在以P为纵轴,以Q 为横轴的坐标系下 画出的
C
B A
特征：向右下方倾斜
（二）需求函数
• 需求函数是用来表示一种商品的需求量和 影响该需求量的各种因素之间的相互关系 的。 其公式如下：
• Qd＝f(P，Pr，M，F，Pe，…n)
• 其中Qd代表某种商品的需求量，P代表该商品的 价格，Pr代表相关商品的价格，M代表消费者收 入水平，F代表消费者偏好， Pe代表消费者对商 品价格和收入前景的预期。
三、需求定理及其例外
1．需求定理(Law of demand)
在其他条件不变的情况下，某商品的需求量与 价格成反方向变动，即需求量随着商品本身价格的 上升而减少，随商品本身价格的下降而增加。
注意：只有在影响需求的其他因素不变的假定前提下，上述 定理才能成立；这一定理虽然对大多数商品的市场需求曲线 来说都是适用的，但有些商品则不是这样。 • • • • 原因:边际效用递减规律。 具体说明：以价格上升为例 (1)替代效应——用相对低价的替代品代替; (2)收入效应——涨价导致实际收入(或购买力)下降而减 少购买。