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第10章 房地产营销渠道策略


②预定款性质的费用一定要有二人以上核数;
第十步:签订认购合同。
①认购合同一般由销售代表填写;
②认购合同不得填写错误;
③填写完的认购合同一定要在其他工作人员 审核无误后才能与房款)。
到约定交款时间前,需提前几天提醒客户 预备首期房款,提醒时注意方式和语气。 第十二步:签订商品房买卖合同。
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2.项目销售工作流程
(1)客户接待与谈判。
(2)收取预定款及认购合同签订。 (3)交纳首期房款、签订正式买卖合同。 (4)交纳余款或办理按揭。 (5)其他售后服务。
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3.项目销售管理
(1)客户接待的管理。
第一步:客户推开售楼处大门服务即开始。
①客户推开大门是我们服务的开始;
②从此他就是我们的终身客户。
③入口广场上要有渲染的氛围。
④销售中心的内外空间要尽可能通透。
⑤接待区要布置在离入口处较近,且方便业务 员看到来往客户的位置。 ⑥接待区要有楼盘的LOGO(标志)、名称,
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⑦室内灯光要明亮。 ⑧要配合楼盘性质营造氛围。 ⑨主卖点要有明确的展示。 ⑩展示区要与洽谈区相临或溶为一体。 ⑾内部空间要尽可能通透,其净高度一般不得 低于3.6m。 ⑿在必要的地方布置小饰品和绿植。 ⒀接待台的尺寸一般是:长不得小于 3.0m宽为 65~85cm,高度在68~75cm之间; ⒁洽谈桌的尺寸D≤80cm。
第二步:携资料离座迎客、问好、自我介绍。
①第一时间起身迎接,同时问好、自我介绍;
②问候、自我介绍用语一定使用规范。
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第三步:介绍展板内容。
①按次序进行介绍,尽量突出卖点; ②声音柔和,音调不易过高; ③用语文明;
④介绍简单、专业。
第四步:请客人入座,讲解楼书。
①一定使用规范用语;
②介绍属实、详细、专业;
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(2)看楼通道。 ①看楼通道的选择以保证线路尽可能短和安全 通畅为原则; ②要保证通道充足的采光或照明; ③要有利于施工组织,不要形成地盘分割; ④不符合人的行为功能的地方要有提示; ⑤在通道较长的条件下,要做到一步一景,要 丰富而不单调; ⑥排列方式有:平列式、下走式、架空式。
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(3)样板房。 A.样板房选择的基本原则: ①选择主力户型、主推户型; ②设在朝向、视野和环境较好的位置;
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第三节
房地产中间商
■房地产中间商按其是否拥有房地 产商品的所有权,可分为房地产经 销商和代理商。
一、房地产经销商
■房地产经销商是指拥有房地产商 品所有权和处置权的中间商。
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1.房地产经销商的特点
(1)职能具有多元性。
(2)经销具有兼容性。
(3)需要大量的启动资金。
2.房地产经销商的职能
(1)弥补房地产开发商经营能力的不足。
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(2)竣工房地产项目销售
《商品房销售管理办法》规定竣工房 地产销售的条件: ①具有企业法人营业执照和房地产开发企 业资质证书; ②取得土地使用权证书或者使用土地的批 准文件; ③持有建设工程规划许可证和施工许可证;
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④已通过竣工验收; ⑤拆迁安置已经落实; ⑥供水、供电、供热、燃气、通讯等配套 基础设施具备交付使用条件,其他配套 基础设施和公共设施具备交付使用条件 或者已确定施工进度和交付日期; ⑦物业管理方案已经落实。
③不得诋毁别人的楼盘。
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第五步:带客户看房。 ①一定要亲自带客户看房; ②使用规范用语; ③走在客户前,替客户开门、操作电梯; ④在样板房重点把握最大限度突出卖点; ⑤不得诋毁别的楼盘。 第六步:替客户设计购买方案。 ①在尊重客户的前提下,才可作消费引导; ②方案设计合理可行,且不能出错; ③房号提供一定准确。
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4.项目销售现场的准备
(1)售楼处。
A.售楼处位置选择应遵循以下原则:
①最好迎着主干道(或主要人流)方向;
②人车都能方便到达,有停车位的位置;
③能方便到达样板房的位置;
④与施工现场隔离、安全性较高的位置;
⑤设在环境和视线较好的位置。
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B.售楼处的设计布置原则:
①功能分区明确。
②进入销售中心前要有明确的导示。
①合同一定先用铅笔填写,在客户和同事的 确认后,用签字笔誊写,注意擦掉铅笔印迹; ②买方签名一定是本人或有买方书面委托 (必须是公证后的)的代理人; ③客户领取合同一定要签名登记。
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第十三步:通知办理按揭。
①提前通知携带的资料,办理地方、时间; ②提前三天第二次提醒客户; ③提前一天第三次提醒客户。 第十四步:协助办理入住手续。 ①态度更加主动,必要时亲自带往管理处; ②一定要向客户表示祝贺。 第十五步:随时向客户提供房地产市场信息。 ①客户入住后,了解他们的居住情况;
③设在可方便由售楼处到达的位置;
④(多层期房)尽可能设在一楼或低楼层;
⑤(高层现房)一般设在较高楼层;
⑥(高层期房)一般布置在4~6层。
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B.样板房装修原则: ①装修应充分展示户型空间的优势; ②有统一的标识系统; ③针对空间的使用要给客户进行引导; ④装修的风格和档次要符合定位。 ⑤色彩明快温馨,能煽情; ⑥家私的整体风格要统一,不可零乱; ⑦做工要精细; ⑧光线要充足; ⑨窗、阳台与安全网间保留间隔,用以绿化; ⑩设置鞋架或发放鞋套,最好可直接进入。 27
④文案配合:切合主题,有渲染力。
⑤美案设计;要有贯穿楼盘主要特质,形象 定位;标题设计醒目;楼盘特色的图片。 11
B.宣传资料的分类。
①形象楼书:介绍楼盘产品特性的书面资料, 它包括楼盘的地理位置、周边配套、小区配套、 户型资料、交楼标准、物业管理信息。 ②功能楼书:功能楼书一般来说是对房地产项 目各方面较全面的说明,可以理解为一本简单 的“产品说明书”。 ③折页、置业锦囊、单页:折页主要是形象楼 书和功能楼书的一种简要版本和补充。
①室外空间要进行专项环境设计,根据空 间的大小可设置水体造型,如喷泉等。 ②游泳池要与环境结合紧密,也可结合假 山石,休闲坐椅、花架也可考虑; ③绿植和草花类一般都是必需;
④在住宅开盘时最好选择多些时令花卉, 以渲染气氛。
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(6)施工环境。 施工现场应保持干净、整洁、有条理。 (7)模型。 包括社区整体规划大模型、分户模型、 局部模型、环境模型和区域模型。
③心理学基础;
④银行的按揭知识,涉及房地产交易的费用;
⑤宏观经济政策、房地产走势;
⑥公司制度、架构和财制度等。
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B.销售模拟:
①以一个实际楼盘为例进行实习,运用全部所 学方法技巧完成一个交易; ②利用项目营销中心、模拟销售过程;
③及时讲评、总结,必要时再资助实习模拟。 C.实地参观其他展销现场。
A.公司背景和目标:
①公司背景、公众形象、公司目标(项 目推广及公司发展目标;) ②销售人员的行为准则、内部分工、工 作流程、个人收入目标。
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B.物业详情:
①项目规模、定位、买卖条件。
②物业周边环境、公共设施、交通条件。
③该区域的城市发展,宏观及微观经济因素 对物业的影响情况。 ④项目特点:项目规划设计内容及特点;平 面设计内容及特点;项目优劣势分析。 ⑤竞争对手优劣分析及对策。
(8)广告牌、灯箱、导示牌、彩旗等。
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二、项目销售的实施与管理 1.项目销售实施阶段的划分
阶 段 预热期 强销期
持销期 尾盘期
时 间 开盘前1~2个月 开盘后1~2个月 (2个月) 开盘后3~6个月 (4个月) 开盘后7~10个月 (4个月)
累计销售约 5%~10% 40%~50%
70%~80% 90%~95%
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第七步:作好客户登记。
①要求客户填写登记表; ②客户执意不留电话,不得勉强; ③将客户特征及购买意向及时记录,以方 便后续跟进。 第八步:礼貌送客至销售中心大门口。 ①面带微笑,主动替客户开门; ②使用规范用语; ③目送客户走出去五十米外。
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第九步:若客户认购,收预定款,开据收据。
①预定款性质的费用一定由销售经理收取; ③收据一定注明房号、金额、交款方式。

费 者
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图10-1 一般商品营销渠道
图10-2
房地产商品营销渠道
开 直接渠道 发 间接渠道 经销商 代理商
消 费 者
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间接渠道

第二节 房地产开发商直接销售
一、项目销售准备工作的内容
1.项目合法性资料的准备
(1)未竣工房地产项目销售
商品房预售条件及商品房预售许可证的 办理程序,按照《城市房地产管理法》、 《城市房地产开发经营管理条例》、《城市 商品房预售管理办法》及地方有关房地产转 让及预(销)售的规定执行。
第十章
房地产营销 渠道策略
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第一节
房地产营销渠道
一、房地产营销渠道的概念与功能
1. 房地产营销渠道的概念
■营销渠道是将产品由生产者转移给消费 者的途径,是将产品或服务从生产者转移 给消费者的过程中,所有取得产品所有权 或协助产品所有权转移的机构或个人。
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■房地产营销渠道是指房地产产品从房地 产开发商流向最终消费者所经路线或所经 营销机构或个人的总和。 ■房地产市场营销活动中,开发企业在开 发出来的各种商品房,通过流通领域将商 品房送到最终的消费者手中,才能最终实 现房地产商品的价值和使用价值。
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E.物业管理课: ①物业管理服务内容、收费标准; ②管理规则; ③公共契约; F. 其他内容:其他培训还应包括销售人员 的礼仪,建筑学基本常识、财务相关制 度等。
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(3)确定培训方式。
A.课程培训:讲解、传授内容包括:
①国家及地方的房地产政策法规、税费规定;
②房地产术语、常识、识图、面积计算;
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C.常见的搭配使用方法。
①功能楼书+形象楼书+单页;
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