绿色消费，是以保护消费者健康权益为主旨、以保护生态环境为出发点、符合人的健康和环境保护标准的各种消费行为和消费方式的统称。

发展绿色消费，是建设“两型社会”（资源节约型和环境友好型社会）的重要内容，也是建设“两型社会”不可缺少的重要条件。

转变传统消费模式。

传统消费模式本质上是一种资源耗竭型的消费模式。

在这种模式下，经济系统致力于把自然资源转化成产品以满足人的需要，用过的物品则被当作废物抛弃。

随着人口的增多以及人们生活水平的提高，消费规模日益扩大，废弃物不断增多，造成了资源的耗减和环境的恶化。

20世纪30年代至60年代，西方国家发生了一系列严重的环境污染事件，造成巨大经济损失，危害人们的健康和生命安全。

发生这些环境污染事件，一个重要根源是不可持续的消费方式：一方面，人们为了满足自己无限膨胀的欲望，肆意掠夺大自然，破坏生态环境；另一方面，人们又不顾及生态环境自身的“净化”能力，对消费所带来的废弃物处理不当，严重污染了生态环境。

建设“两型社会”，应认真汲取历史上的教训，转变传统消费模式，大力发展绿色消费。

发展绿色消费，可以在一定程度上抵制破坏生态环境的行为，促使生产者放弃粗放型生产模式，减少对环境的污染和资源的浪费，逐步形成可持续生产模式；可以引导消费观念和消费行为，使人们注重保护自然，形成科学、文明、健康的消费方式，促进生态环境的优化。

构建绿色消费模式。

绿色消费模式包括：消费者在消费中，选择未被污染或有利于自身和公众健康的绿色产品；注重生态环境保护，在生产、消费和废弃物处理过程中注重保护环境；注重资源节约，包括资源的节约和重复利用等；树立可持续消费观，使消费行为不仅立足于满足当代人的消费和安全健康需要，还着眼于满足子孙后代的消费和安全健康需要。

由于人口众多，中国是世界上人均自然资源占有量和环境容量水平很低的国家。

发展绿色消费，构建绿色消费模式，有利于合理利用资源，提高资源利用率，化解中国人口、资源、环境的巨大压力，实现人与自然和谐相处。

大力发展绿色消费。

一是提高全民绿色消费观念。

思想是行动的先导。

政府部门和领导干部应带头树立绿色消费观，新闻媒体应大力宣传绿色消费观，使人们认识到发展绿色消费既保护自身健康，又保护生态环境；既提高消费质量，又引导发展转型；既造福于当代，又造福于子孙后代。

应将绿色消费教育融入公民教育之中，以提高社会成员维护公众利益和生态环境的自觉性与责任感。

二是大力发展绿色产业。

发展绿色产业，开发绿色产品，是发展绿色消费的前提条件。

应运用科学技术和科学管理，开发绿色产品，提高产品质量，降低生产成本，努力为广大消费者提供丰富实惠的绿色产品。

建设绿色产品基地，运用各种经济杠杆扶持绿色产业。

建立绿色产品营销体系，方便消费者购买。

加强对绿色产品的监测、监督和管理，维护正常的市场秩序。

三是培育优美的生态环境。

优美的生态环境是绿色消费赖以存在和发展的根基。

应加强国土绿化，提高森林覆盖率，从源头上保护好空气、水、土壤等；转变经济发展方式，形成有利于节约资源和保护环境的经济发展模式，遏制环境污染；加强法制建设，为保护生态环境提供法制保障绿色消费是当今社会的一大热点话题。

继2008年“两会”期间中国人大代表、天津市环境保护科学研究院总工程师包景岭建议以立法的方式促进绿色消费后，中消协又向中国消费者发出倡议，希望广大消费者从我做起，自觉响应“绿色奥运”的号召，在消费过程中努力做到绿色环保消费，以践行“科技奥运”的精神，弘扬“人文奥运”的理念。

诚然，绿色消费是一种高层次的理性消费，是带着环境意识的消费活动，它体现了人类崭新的道德观、价值观和人生观。

事实上，绿色消费已得到国际社会的广泛认同，国际消费者联合会从1997年开始，连续开展了以“可持续发展和绿色消费”为主题的活动。

在中国，原国家环保总局等6个部门在1999年启动了以开辟绿色通道、培育绿色市场、提倡绿色消费为主要内容的“三绿工程”；中国消费者协会则把2001年定为“绿色消费主题年”。

党的十七大报告也提出了建设生态文明的目标，并指出要基本形成节约能源资源和保护生态环境的消费模式。

随着环境意识日益深入人心，随着人们生活质量的提高，绿色消费已进入更多人的生活。

据调查，至2008年4月绿色消费总量已达2500亿美元，未来10年，国际绿色贸易将以12%--15%的速度增长。

47%的欧洲人更喜欢购买绿色食品，其中67%的荷兰人、80%的德国人在购买时会考虑环保因素。

此外，中国53.8%的人乐意消费绿色产品；37.9%的人表示已经购买过诸如绿色食品、绿色服装、绿色建材、绿色家电等在内的绿色产品。

令人遗憾的是，虽然每年有如此之多的政府部门、专家学者在呼吁绿色消费，也有不少人选择了绿色消费，但绿色消费仍然难以在中国全面推广下去。

对此，应该从3个方面来分析原因。

一是人们的意识还不到位，个人消费需要对环境负责任的观念没有建立起来。

大多数消费者虽然有绿色消费的意识，但离真正转化为绿色消费的行动还有很大差距。

比如，在就餐时依然使用一次性筷子和一次性餐盒；购买生活用品的时候，基本不用环保购物袋；扔垃圾的时候没有进行可回收与不可回收的区分；有时候会购买过度包装的商品等。

二是管理机制上的缺失，许多产品至今没有统一的绿色检验标准、认证机制，导致绿色市场上鱼目混珠的现象出现，使一些消费者失去购买绿色产品的信心。

值得一提的是，由于缺乏政策上的支持，中国绿色产品的质量和技术水平比较低，与西方发达国家的绿色产品存在着不小的差距；目前绿色产品的品种也不够丰富，尚不能满足人们生活消费的需求。

三是不少企业没有承担起自己的企业社会责任。

企业市场推广的方式，是尽可能地让人们多消费，但这种推崇奢华、过度消费，消耗越来越多自然资源的导向是有问题的。

同时，一些不和谐的因素也逐渐显露出来。

其中，最典型的表现就是一些家居企业通过各种虚假宣传和假的绿色产品证书“忽悠”消费者。

解决了以上3个问题得不到解决，才能让绿色消费真正“绿”起来。

所以应长期加强环境教育，让公众了解过度消费的弊端，使绿色消费的理念深入人心。

此外，用切实可行的方式推动绿色消费，比如建立绿色超市，把生产过程中超标排放的产品分门别类摆放，使消费者不去选择这些产国务院总理温家宝在十一届全国人民代表大会第五次会议作政府工作报告时强调，要支持引导环保建材、节水洁具、节能汽车等绿色消费。

全国人大代表、无锡小天鹅股份有限公司总经理柴新建代表认为，全民绿色消费习惯的养成会进一步推动企业发展绿色经济。

《中华人民共和国国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》提出，倡导文明、节约、绿色、低碳消费理念，推动形成与我国国情相适应的绿色生活方式和消费模式。

积极推进绿色消费，是贯彻落实科学发展观、促进循环经济发展、提升生态文明水平的关键。

绿色消费是与生态文明相适应的消费理念。

笔者认为，绿色消费至少应包含以下4个要点:一是消费时选择绿色产品，即选择无公害、无污染的安全、健康、优质、科学的产品或有助于公众健康的产品；二是在消费过程中注重节约资源，包括对资源的节约、重复利用等内容；三是消费结果要注重对垃圾的处置，尽量减少环境污染；四是通过绿色消费，转变消费观念，真正树立可持续消费理念。

20世纪60年代以来，绿色消费在全球范围内迅速兴起。

日美等发达国家在推进绿色消费方面走在了世界的前列，并积累了许多成功经验。

我国应借鉴这些经验，不断推进绿色消费更好更快地发展。

建立健全推进绿色消费的法律法规体系，保障绿色消费的发展。

发达国家政府十分重视绿色消费的立法工作，通过完善的法律体系推动绿色消费发展，保障绿色消费的推广和普及，为推进绿色消费营造一个良好的法律环境。

我国己陆续出台了一些资源保护、环境保护、推进绿色消费方面的法律法规，在新修订的《刑法》中，增加了破坏环境资源保护罪的规定，为强化环境监督执法、制裁环境犯罪行为，推进绿色消费提供了强有力的法律依据。

但目前有关推进绿色消费方面的法律法规还不能完全适应经济发展和人民生活水平提高的需要。

因此，我国应加大绿色消费的立法工作，为推进绿色消费营造一个适宜的法律环境。

制定推进绿色消费的经济政策，扶持绿色产业和产品的发展。

发达国家政府在经济政策上给予生产绿色产品的企业税收优惠，简化相关手续办理，并对购买生产绿色产品的设备上予以相应的补助和优惠。

绿色产业和绿色消费在我国还不成熟，我国应制定合理的经济政策，扶植绿色产品和产业发展。

一是税收金融上的优惠政策，对保护生态环境、真正按绿色产品标准组织生产的企业实行减免税政策，对破坏生态环境的开征生态环境税。

设立绿色产业专项基金，在贷款上给予优惠利率，扩大对绿色产业的信贷规模。

二是通过各种经济杠杆鼓励支持我国绿色产业的技术升级与创新，改进生产工艺，减少生产和使用过程中的资源消耗和环境污染，生产资源节约型产品，降低对稀缺资源的依赖。

三是推行政府绿色采购。

从美、欧等发达国家推行政府绿色采购的经验来看，政府采购是调节环境保护、推进绿色消费非常有效的途径和手段。

加强绿色消费的监督和控制工作，规范生产和消费行为。

良好的市场环境是保障绿色消费良性发展的必要条件。

发达国家政府鼓励企业实施环境管理、生产绿色产品。

严厉打击生产销售中的违法行为，对一些违反规定、造成严重的环境污染和高能耗、低效率的企业予以罚款或者责令停产整顿，以保证良好的绿色消费环境。

我国也要积极规范绿色消费的市场环境，制定统一的认证标准，加强绿色产品的标识管理，统一消费者对绿色产品的判别标准；加大监察执法力度，严格控制高污染、高能耗、质量低劣、不符合安全卫生标准的产品生产消费，严厉打击假冒绿色产品。

广泛开展绿色消费的宣传教育，全面提高绿色消费的自觉性。

发达国家政府和企业积极承担对全民进行绿色教育的责任，针对不同层次的对象，采取不同方式进行不同内容的教育培训，宣传绿色消费理念，传播绿色消费知识，以增强全社会的绿色消费意识。

而我国在这方面存在着一定的差距。

对此，应广泛开展绿色消费宣传，通过广播、电视、报纸和互联网等媒体，宣传发展绿色消费、提升生态文明的重要意义，真正使绿色消费观念深入人心；把环境教育逐渐普及到中小学教育、高等教育、职业教育和技术培训体系中，增强公民的绿色消费知识。

品。

绿色消费需要政府的大力支持举例而言，民间环保组织“自然之友”曾多年致力于推动更多公众选择“零排放”的自行车作为出行的交通工具，他们发现，组织骑行活动、通过媒体发声、举办骑行展览，等等，这些活动都只是让更多人认识到骑车有益环境，如何把这种意识转变成行动？这需要了解为何公众不选择自行车出行。

这实际上与城市骑行环境的恶劣有密切的联系。

所以，后来“自然之友”改变了行动策略，发动公众收集骑行环境的信息，然后整理成建议案给相关政府部门，以推动骑行环境的改善。