2014年10月13日，NBA中国与安踏体育 用品有限公司在北京宣布双方结成长期 合作伙伴，安踏正式成为NBA官方市场
合作伙伴以及NBA授权商。
安踏-NBA 联名品牌
迪桑特
日本知名功能运动服装品牌，
2016年与安踏成立合资公司 （Descent e）
2017年10月，安踏体育宣布与 Kolon Spo品牌行为
2018 年 9 月，安踏与漫威首次联名，推出漫威 英雄主题配色的 SEEED 跑鞋。得益于出色的造型 设计，以及精心备制的英雄定制鞋盒包装，在天 猫旗舰店开售的第一小时，就达成 9685 双的优 异销售成绩。这次成功，离不开的是安踏常年积
淀之下，雄厚的产品设计能力。更难能可贵的是，
队”基本成型，安踏签约巨星的强大号召 力，加上和NBA达成战略合作，让其在篮 球市场的影响力得到了极大提升。
足球方面，安踏发布“只管去踢”足球战略，通过赛事组 织、青少年球员培养、教练员培训，推动中国青少年足球 的长期健康发展。我们的目标是在未来三到五年内做到国 内足球市场占有率第一，足球战略的发布也让安踏在足球、 跑步、篮球三大品类的布局已基本成形。
除了专业思考外，安踏还能巧妙地将粉丝群体的 需求和喜好体现在终端产品中。
安踏推出了与漫威IP联名 的全新力作，用灵感源自 人气英雄、初代复仇者的 全新配色，以此致敬初代 英雄们的谢幕。众所周知， 这并不是安踏与漫威IP的 第一次牵手，早在2018年 《复联3》上映之际，安踏 就开始了联名之路。与其 他借势漫威IP热度的品牌 不同，安踏一路追随漫威 的脚步，紧随电影上影节 奏，凭借连贯且完整的联 名产品以及正中消费者心 头的营销方式，陪伴消费 者共同见证了漫威为大家 带来的美好时光，打动了 不少资深漫威迷，更是圈 粉众多路人，联名魅力不 容小觑
故宫冬奥联名款以安踏霸道二代为基础， 在其基础上进行重构和皮革拼接。 网面、麂皮、人造皮革混合叠加，质感上 加分不少。
黑白两种配色，分别对 应中国的“善恶之说”， 白色象征着“合于理的 为善”，黑色象征着 “乖于理的叫恶”，善 恶分明，寓意十分美好。 鞋带处的鞋标印着故宫 的“狮头俯首”，满满 的故宫威严感，
携手奥运，打造“大众专业体育用品”
2016年里约奥运会期间，安踏依然会为中国代表团，提供冠军领奖服以及全套生活装备 , 借助国家顶级运动员在这一世界级赛事上，充分体现安踏的专业运动装备与科技。安踏也将 借助央视在奥运会期间打造“大众专业体育用品”的品牌定位，希望用更活泼的语言与95后 与00后的新生代消费者进行互动与对话，让他们能够与安踏一起体验属于体育的热情与奔放， 公平的竞技态度，以及不论输赢都努力自我突破成绩的永不止步体育精神，推动安踏跨入世 界级专业体育品牌的阵营。
可隆 （Kolon Sport）
2017年10月，安踏体育宣布收购著名 童装品牌小笑牛(KingKow)100%股权
及有关商标拥有权
小笑牛 （KingKo
w）
THANK YOU 感谢聆听，批评指导
一系列的举措，使安踏的奥运营销变得更完整、更高效。 据统计，在中国奥委会合作品牌中，安踏以74%识别率居 首。厦门大学“奥运广告效果跟踪研究课题组”通过奥运 前后的大规模调查比较发现，有47.5%的消费者通过央视广 告注意到安踏的品牌，居被调查品牌之首。调查同时显示， 安踏品牌的使用率和忠诚度，奥运后较奥运前都有10%左 右的升幅。四年的奥运营销，安踏的价值链条得到了优化，
2012年8月6日，安踏股价一路飙升，截至收盘时 大涨17.5%，带领整个体育用品板块逆市上扬。在 当年中国体育用品产业面临巨大挑战的背景下， 这不能不说是一个奇迹。而业界普遍认为，安踏 在资本市场的良好表现与它在伦敦奥运会的完美 表现密不可分。
2009年起，安踏开始了全面的奥运营销计划。 除了为中国代表团，提供冠军领奖服以及全套生 活装备外，安踏还携手中国奥委会共同建立中国 之家；与国际奥委会、“冠军龙服龙征伦 敦”2012中国奥委会合作伙伴展开奥运营销；与 国际奥委会合作，推出奥林匹克博物馆系列产品. 安踏还积极参与中国奥委会在伦敦设立的中国之 家活动。
PART4
品牌延伸
安踏儿童 （ANTA KIDS）
为3-14岁小朋友打造健康、 舒适的产品
斐乐（FILA） （中国）
斐乐品牌于1926年由FILA兄 弟在意大利创立，是意大利知 名的高级运动休闲品牌
03斯潘迪 （Sprandi）
2015年安踏收购英国品牌 Sprandi，Sprandi诞生于90年 代的英格兰
安踏品牌分析
目录
CONTENTS
1 品牌定位 2 品牌形象 3 品牌行为 4 品牌延伸
PART1
品牌定位
使命
将超越自我的体育精神融入 每个人的生活
安踏之道 以消费者为导向 以市场地位为目标 以贡献者为榜样 以创新为生存之本
愿景 成为受人尊重的世界级多品牌 体育用品集团
PART 2
品牌形象
运动 国潮
安踏作为中国奥委会的合作伙伴， 2012展开 “冠军龙服龙征伦敦”的奥运营销。还推出奥林 匹克博物馆系列产品。同时邀请众多体育明星， 包括：中国奥运首金许海峰，跳水女皇郭晶晶， 乒乓球奥运冠军孔令辉等，携手央视共同打造 “中国荣耀时刻”，将“安踏”与“中国冠军” 等元素无缝衔接在一起，“2秒的栏目片头”+“10 秒的每日更新金牌颁奖镜头集锦”+“3秒的企业产 品展示尾板，实现了企业品牌与节目广告的完美 结合。
跑步方面，安踏发布了“你就是跑者，RUN WITH ME”跑步战略，明确将安踏的顶级跑
步科技平民化，将科技创新成果带给广大的 跑步爱好者，安踏和陈盆滨合作的挑战100 活动，以及安踏打造的Challenge100专业跑 鞋吸引了大量关注，受到很多消费者追捧。
篮球方面，安踏成功签约勇士队新星克 莱·汤普森，由汤普森、加内特、隆多、 帕森斯、斯科拉组成的安踏“实力无价战
从采购、生产、研发、设计到品牌策略、品牌推广，都得
到了进一步的提升，真正体现了安踏品牌代表中国，代表 体育精髓的核心价值。
2022年北京冬奥会在即，安踏跟故宫联名出 了款“皇家国潮”！
以《冰嬉图》为设计灵感，还特别版采 用经典霸道鞋型，承袭了红墙、黄瓦、蓝天 的故宫经典配色。
宫廷、运动、潮流，一个元素没落下。 这种神仙联名，冬奥配色版本鞋款线上 线下限量发售1000双，迅速被抢空了！