艺龙 同程网
数据来源：IZP数据中心
展示量（次） 52332 41897 30402 29920 21615 19208 15210 11100 9122 8085
民生银行 | 亿赞普广告投放报告
曾经我们与未来只是一个科技的距离；但今天，就是未来！
47
北京地区民生银行欧元卡、澳元卡受众数
用户数(万)
欧元卡
139
北京网民
1348
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曾经我们与未来只是一个科技的距离；但今天，就是未来！
其他发达地区欧元卡澳元卡受众相当可观
• 欧元卡澳元卡受众主要集中在发达省份及地区，排名TOP5的浙江、北京、上海、广 东、福建5地关注者超过全国关注者的半数。
日均搜索量
27240 26303 22088 24195 22259 15869 15506 18831 13406 13210 13708 15393 14065 11149 13838 14871 13123 13319 11797 9096
• 左表显示了本次投放TOP20关键字 的日均搜索量，可以看到关键字集 中在留学、旅游、移民3类中，可 以在投放中增加此3类用户的投放
抓取网站TOP10 东方财富网
携程 招商银行一网通
工商银行 去哪儿网 中国新闻网
迅雷 财新网
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银行、旅游、财经类为欧元卡澳元卡人群最热关注网站
• 右表显示了本次抓取网站TOP10 的日均访问量，可以看到网站集 中在银行官网、旅游网站、财经 网站3类中，可以在投放中增加此 3类用户的投放
素材由IZP制作
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曾经我们与未来只是一个科技的距离；但今天，就是未来！
以高雅、有质感的灰色为主色调，点缀欧洲、澳洲国家标志建筑剪影，阿拉丁神灯烘 托了神秘浪漫的异国情调。整体风格突显国际感、品质感。
欧元卡澳元卡TOP5地区受众人数（单位：万）
797
309 浙江
180 北京
155 上海
162 广东
129 福建
其他
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理财产品关注者和境外游爱好者是欧元卡澳元卡的主要受众人群
欧元卡澳元卡受众中Top5的兴趣组依次为理财产品关注者、境外游爱好者、移民关注 者、留学关注者和汽车资讯关注者，其中前两组占比合计超过60%。
35.0% 30.0%
欧元卡澳元卡受众兴趣组TOP5
32.4%
31.6%
25.0%
20.0%
15.0% 10.0%
10.8%ຫໍສະໝຸດ 9.5%5.0%0.0%
理财产品关注者
境外游爱好者
移民关注者
2.2%
留学关注者
汽车资讯关注者
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留学、旅游、移民为欧元卡澳元卡最热关键词
Top20关键字
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曾经我们与未来只是一个科技的距离；但今天，就是未来！
北京地区民生欧元/澳元卡受众基础庞大
• 欧元卡、澳元卡在北京地区拥有规模潜在受众，受众规模超过180万，占全体北京网 民的10.4%。
• 人群定义：一月内在线搜索欧元、澳元、欧元卡、澳元卡、出国旅游、移民、留学以 及访问各大银行相关页面的受众
澳元卡
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投放前民生银行官网流量偏低，有较大提升空间
• 民生欧元卡、澳元卡主要竞争对手为中国银行欧元卡、工商银行欧元卡、中国银行 澳元卡等，在12日投放之前，我们对三大银行官网流量进行了监控。从下表可以看 出，从流量到访问深度方面民生银行较竞争对手偏低。
• 市场策略上需要向竞争对手直接发起挑战，迅速抢占竞争对手的受众。
民生银行广告投放报告
2011.01.12-2010.01.21
项目组人员介绍
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项目组长
林杰（首席营销官） 十余年广告经验，在电通和奥美服务过多家世界500强客户
项目组成员
姚爽（策划总监） 服务多家4A公司，长期服务知名品牌，多年广告全案策划经验 雍晓燕（销售总监）7年的广告从业经验，服务国内外众多品牌 张莹（客户经理） 来自阳狮，丰富的金融保险类客户服务经验 江南（创意总监） 曾就职于奥美互动，多年的4A广告设计经验
名称
网站
日均流量（人/次） 访问深度 （页）
民生银行
204024
1.8
中国银行

1200486
4.5
工商银行

4451832
6.9
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第二部分 投放概况及策略
投放基本情况
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投放第一周：2010.01.12-2010.01.21 投放时间：10:00-22:00 投放地区：北京 每日计划投放：210cpm 预计投放总量：2100cpm 实际投放：2147cpm
项目总控
崔晶晶（行销总裁） 林佳婕（行销副总裁）
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目录
数据监控及分析
投放概况及策略
投放数据及效果
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第一部分 数据监控及分析
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