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N= 过去三个月阅读经常或比较经常阅读某报纸的人.
肤
重庆晚报
餐
饮
/娱
/邮
/钟
汽
电
培
旅
促
房
医
招
报纸广告消费参考状况
重庆商报 1季度 房产信息 汽车信息 企业形象信息 电脑/网络信息 金融/保险信息 餐饮/娱乐信息 招聘,就业信息 商场促销信息 家用电器信息 招生,培训信息 旅游信息 通讯/邮电信息 医药信息 服装/钟表信息 化妆/护肤品/洗涤品信息 42.2 31.6 32.6 32.6 30.5 25.7 24.6 24.6 24.1 23.0 22.5 18.2 17.6 17.1 13.4 2季度 季度 46.8 39.0 24.7 26.6 36.4 23.4 31.8 33.8 33.1 26.6 20.1 20.8 22.7 22.7 16.9 重庆晨报 1季度 32.1 33.7 21.9 18.7 21.4 28.9 31.0 32.6 27.8 31.6 38.0 41.7 31.0 29.9 32.6 2季度 季度 26.6 24.0 24.7 29.2 20.1 29.9 26.6 24.0 22.7 31.2 35.1 27.9 33.8 29.2 31.2 重庆晚报 1季度 16.6 26.2 29.4 27.8 26.7 28.9 28.9 24.6 29.4 22.5 27.3 22.5 34.2 29.4 31.0 2季度 17.5 24.0 25.3 24.0 18.2 27.3 25.3 21.4 27.9 27.9 27.3 30.5 26.6 28.6 29.9 重庆青年报 1季度 4.8 5.9 6.4 13.4 11.2 9.1 12.3 10.2 12.8 19.8 11.8 11.8 10.2 14.4 14.4 2季度 4.5 7.8 13.0 16.2 11.7 13.0 13.6 15.6 11.0 12.3 13.6 14.3 8.4 14.9 16.2 重庆经济报 1季度 4.3 1.1 5.3 7.0 9.6 7.0 1.6 7.0 4.8 3.2 0.5 5.3 5.3 9.1 5.3 2季度 4.5 5.2 6.5 3.9 12.3 5.8 2.6 4.5 5.2 1.9 3.2 5.2 8.4 4.5 5.2 3.2 0.5 1.6 1.6 4.3 0.5 0.5 0.5 1.6 1.1 1.1 重庆日报 1季度
-8-
57.4 48.0 45.4 55.1
60.7 56.4
24.2
季到达率
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忠诚度
从过去三个月读者选择阅读的报纸情况看,通过二次调查表明,以下六份日报 的读者都较稳定,经常阅读的忠实读者比例与一季度相比没有太大变化.
第一季度 50.0 40.0 30.0 44.9 44.7 47.0 44.5
指标解释: N=659.过去三个月阅读过报纸的人. (海量营销管理培训资料下载) 平均每期阅读率:指阅读过某种报纸的人数占所调查总体人数比例.
-7-
《重庆商报》到达率状况 重庆商报》
与第一季度相比,《重庆商报》在不同时间段的读者到达比例均有提升.
70 60 50 40 26.9 30 20 10 0 日到达率 周到达率 第一季度 月到达率 第二季度
大
个
收
业 技
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重庆晨报
重庆晚报
重庆青年报
重庆经济报
重庆日报
重庆商报
-10-
三报重叠读者最喜欢阅读的报纸
此外,从过去三个月中经常阅读与比较经常阅读商报,晨报,晚报的重叠读者来看他们对报纸 的喜欢程度发现,三报重叠读者中有30.8%的选择重庆商报,略高出重庆晚报和重庆晨报,而明显高 于其它报纸.
刊
息 信 教 IT /通 讯
新
新
新
新
新
信
信
信
新
副
信
地
际
内
育
乐
类
产
车
券
本
国
国
体
娱
务
房
汽
旅
游
经
服
财
比较不同学历的读者阅读偏好看,初中以下学历的读者对本地新闻,国内新闻,服务信息的阅读兴趣 较高;高中/中专学历读者对娱乐新闻,报纸连载/小说/文化等副刊阅读兴趣较高;大专以上学的报纸读者 则对房产,汽车,旅游,招聘/文教,IT/通讯类信息更为关注. -17-
招
聘
/文
证
信
息
不同年龄人群阅读偏好
18-24 100.0 90.0 80.0 70.0 60.0 50.0 40.0 30.0 20.0 10.0 0.0
息 闻 闻 闻 闻 闻 息 息 闻 刊 息 息 信 教 IT /通
-16-
25-34
35-44
45-55
信
新
新
新
新
新
信
信
新
副
信
类
地
际
内
育
乐
券
产
车
信
新
新
新
新
新
副
新
信
信
信
类
地
内
际
乐
育
务
券
产
游
服
经
财
招
聘
/文
本
国
国
娱
体
证
房
旅
教
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信
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息
不同性别人群阅读偏好
男性读者 100.0 90.0 80.0 70.0 60.0 50.0 40.0 30.0 20.0 10.0 0.0 女性读者
月收入: 月收入:1000-4000元/ 元 低收入型( 低收入型(相对其它两 报而言) 报而言) 性格:稳重,成熟, 性格:稳重,成熟,老 成,家庭型
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-5-
报纸接触状况
1
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二季度调查显示,在总体人群中读者最喜欢的报纸是依次是晚报,晨报,商报,青年报等. 而从细分人群中分析看,在年龄成熟,收入和职位越高的人群中,《重庆商报》的受喜欢程度 越高.
50 40 30 20 10 0
9岁 4岁 5岁 上 人 员 体 上 员 20 00 元 以 18 -2 30 -4 45 -5 调 查 学 或 政 府 术 理 中 高 企 业 /公 司 层 管 人 员 总 以 官 中 高 级 专
报纸形象
重庆商报
年龄: 年龄:30-40岁左右 岁左右 性别: 性别:男性 职务: 职务:经理 / 金领 /阅历 阅历 比较丰富的商人 月收入: 月收入:3000-4000元/ 元 高收入型( 高收入型(相对其它两 报而言) 报而言) 性格:专业,严谨, 性格:专业,严谨,稳 定,时尚,比较自信 时尚,
游
务
经
服
财
比较不同年龄读者阅读偏好看:18-24岁读者相对更偏爱阅读体育,娱乐,副刊,招聘/文教,IT方面信 息;25-34岁读者偏爱阅读服务类信息,房产信息,汽车信息等方面内容; 35-44岁与45-55岁的读者相比较其它年龄段的人而言,对新闻,体育方面的内容关注度较高,而45-55岁 的读者则对服务,财经,房产,旅游等方面的内容相对其它年龄段的读者人群需求更强.
普通读者观点: 普通读者观点:
重庆商报:更贴近一份商业性报纸. 重庆商报:更贴近一份商业性报纸. 重庆晨报:一份内容全面的信息报. 重庆晨报:一份内容全面的信息报. 重庆晚报:一份新闻性报纸 重庆晚报:
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-3-
报纸总体印象
1
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招
聘
/文
本
国
国
体
娱
证
房
汽
旅
讯
信
息
不同学历人群阅读偏好 不同学历人群
初中以下 100.0 90.0 80.0 70.0 60.0 50.0 40.0 30.0 20.0 10.0 0.0 高中/ 中专 高中 /
闻
闻
闻
闻
闻
息
息
息
息
闻
第二季度 47.0 44.0
经常阅 读比例
33.3 26.0 20.0 10.0 0.0 重庆商报
指标解释:
27.9 22.0
26.5 24.8
重庆晨报
重庆晚报
重庆青年报
重庆经济报
重庆日报
-9-
(海量营销管理培训资料下载) N=过去三个月阅读过某报纸的人.
喜欢的报纸
车
器
游
销
产
药
聘
/网
/保
涤 /洗 品
用
融
场
,
讯
脑
家
生
金
商
装
通
电
招
服
重庆商报
重庆晨报
化
妆
/护
《重庆商报》刊登的房产,汽车,旅游,通讯,金融/保险等方面的广告更为引起读者关注,以上五方面的读 者阅读率均高其它两报. 而在家用电器,招生,培训以及招聘和餐馆/娱乐广告,以《重庆晨报》和《重庆晚报》的阅读率较高. 从上数据表明,各报在刊登不同广告类型上,在读者心目中已有不同的评定,消费者在需求各类广告信息时 会,会在不同的报纸中各有取舍. -19-
重庆晨报
年龄: 年龄:20-30岁左右 岁左右
重庆晚报
年龄: 年龄:40-50岁左右 岁左右 性别:中年男人 中性 性别:中年男人/中性 职务:公务员 职务:公务员/ 机关工作 人员