目标人群:喜爱运动，崇尚新潮时尚和国际化流行趋势 的群体.
活动内容
活动内容
市
电竞比赛
慢跑比赛
地面活动
为什么要做一些品牌性的地面活动?
1、宣传品牌内涵、增加品牌关注度。 2、拉动店面人气、为促销环节“铺路、奠基”
在什么地点做最合适？
店面90% （主要） 其他10% （辅助）
B、部分商品反季特卖，活跃卖场气氛，增加销量；
C、凭学生证选购李宁篮球系列，享受超低折扣并赠送“奥尼尔”签名 限量海报、球星卡；
D、赛事期间购物满若干元换取一只飞标，参加飞标夺宝，赢取意外 惊喜；
店面促销
E、选手优惠活动：填表报名者将奖励部分商品折扣价格；
F、邀请体育明星现场办理会员卡，并随机站店销售，明星时间全场超 低折扣；
地面活动之电竞比赛
比赛规则： A、比赛只设立个人赛，报名选手填表后要进行选拔赛-----挑战虚拟 对手“热火队”或“奥尼尔”，只有胜出者才可一参加预选赛。（随 到随比） B、报名截止后随机抽取选手到店面内进行预赛（对战表摆放与店面门 前，并电话通知选手） C、每家店面角逐一名预赛冠军，参加在商业街举行的城市总冠军赛。 （对战表发布于报纸、店面海报，并电话通知选手） D、最后将六城市前3名集中到同一城市举行“6城争霸赛”，角逐真 正王者，并举行盛大颁奖典礼。
地面活动之新品上市
模特在一店面装扮完毕，在促 销员陪同下走到附近另一店面。 创造满城尽是李宁新品的象。
知名体育明星现场发 布新装、现场秀
电 竞
地面活动之电竞比赛
活动时间：4月-5月上旬 主推产品: SHAQ篮球系列 活动主题：侠客行 世界是我的 活动地点：A、B级别李宁独立店 活动形式：电竞比赛
慢 跑
地面活动之慢跑比赛
活动时间：5月下旬 主推产品: 跑步系列 活动主题：健康生活新时尚 活动地点：A、B级别大型公园、运动场 活动形式：体育比赛
地面活动之慢跑比赛
比赛地点： A、B级别大型公园、运动场，每个城市举行一 场，人数控制在100人左右
地面活动之慢跑比赛
主办：李宁沈阳有限公司 承办：市体育局（为其赞助运动资源）
活动背景
2005年1月 李宁公司与NBA签约， 成为NBA官方市场合作伙伴。
2006年1月 李宁公司与NBA克里 夫兰骑士队著名后卫达蒙.琼斯签 约，达蒙.琼斯将穿着李宁战靴征 战NBA。李宁品牌成为第一个出 现在NBA赛场上的中国体育品牌。
2006年8月李宁品牌联手NBA五十 大巨星之一奥尼尔先生，双方合作 共同推出“李宁”SHAQ系列专业 篮球产品线，共同开拓中国篮球市 场。
新 品
地面活动之新品上市
活动时间：3月24日、5月26日 主推产品：春夏新品 活动主题: 运动生活 舞动时尚 活动地点：A、B级别李宁主要专卖店 活动形式：新品展示
地面活动之新品上市
新品上市前各店清理过季 商品，为新品上市活动铺 路
地面活动之新品上市
新品发布：选择若干主力店 内同时举行小型“模特秀”
D、其他名次奖项：运动配件、 SHAQ篮球系列 单件产品
地面活动之电竞比赛
如何让活动更有“可观性”、并且带动店面销售？
A、店面填表、店面选拔赛增加店面人气。
B、地面活动、赛事促销增加店面销售比例 C、地面活动： a、报名结束后，以店面为单位举行小型路演进行预选赛，增加关注度。 b、各级总决赛选择繁华商业街，并邀请当地篮球明星现场助兴，明星 时间惊喜不断。
店面报名 店面选拔 预赛编排 预赛冠军 决赛编排 城市冠军
地面活动之电竞比赛
比赛要求：参加城市总决赛选手统一穿着李宁品牌服饰， 并呈现嘻哈风格。（比赛中选手比可穿着其他竞争品牌服 装）
地面活动之电竞比赛
奖 品
A、店面预赛冠军： SHAQ篮球鞋
B、城市总冠军：SHAQ篮球上衣+裤子
C、6城王者： 奥尼尔签名SHAQ篮球套装一套 +李宁版NBA总冠军戒指+冠军金衣一套（限量， 禁止市面销售）
地面活动之慢跑比赛
要求：参加城市总 决赛选手统一穿着 李宁品牌服饰。 （比赛中选手比可 穿着其他竞争品牌 服装）
地面活动之慢跑比赛
奖品： 冠军奖品：慢跑装备一套 其他奖项奖品：慢跑鞋一双 参加选手纪念奖：一次性打折卡一张（本市使用）
促 销
店面促销
A、推出“李宁会员俱乐部”，成员享有消费换积分；积分换折扣和 第一时间得到新品、折扣信息的优惠。（长期使用，增加忠实客户， 仅限本城市使用）；
赛事道具：围挡若干、冲刺线一条、毛巾若干、饮用水若干、 水台若干、道旗若干、发令枪
地面活动之慢跑比赛
报名：报名表统一发放到店面，参赛选手在店面内填写报 名信息（报名表注明一系列活动安排和促销信息）。
地面活动之慢跑比赛
规则：比赛有别 于竞技体育，宗 旨在于宣传全民 运动健康慢跑的 生活方式，所以 赛事不会向竞技 赛事一样设立奖 项，除男女第一 外，只设立最高 年龄奖、积极参 与奖等参与奖项。
G、购物满若干元，将参加“中奖百分百”活动，摸什么拿什么，百 于商品（过季）等着拿；
2、通过对品牌个性的认知，培养对品牌、 产品的忠诚度。
活动主题
世界是我的 一切皆有可能
活动策略
以“一切皆有可能”为核心的全方位推广策略方案
针对不同产品系列 针对不同季节时间 针对不同目标群体
系列活动
活动元素
活动时间:2007年3月中旬---5月末
活动地点:A 哈尔滨、长春、吉林 B 大庆、佳木斯、牡丹江
地面活动之电竞比赛
比赛地点：A、B级别城市李宁独立店内及繁华商业街；店 面总数控制在30-35家，要求占用店内大约1平米地方摆设设 备
地面活动之电竞比赛
比赛道具：电脑一台，游戏手柄2只，正版NBA2007游戏光盘 一张，形象展架一套。
地面活动之电竞比赛
报名表统一发放到店面，参赛选手在店面内填写报名信息（报名 表注明一系列活动安排和促销信息）
2006年12月海耶斯与李宁品牌成 功签约,并于2007年1月，穿着最新 上市的李宁SHAQ系列专业篮球鞋， 以全新的形象征战NBA新赛季。
李宁作为国内运动休闲第一品牌，在拓展吉黑两地市 场，需要整合品牌、产品、渠道等优势资源，促进地 区市场销售。提高市场占有率。
活动目的
1、拉动产品的销售，增强渠道信心。