篇一：移动医疗行业研究报告移动医疗行业研究报告（移动医疗app报告）龙文价值管理研究中心2015年1月14日第一章移动医疗行业概况1.1行业定义 1.2行业分类第二章移动医疗行业发展特性2.1移动医疗是趋势不是主题2.2行业成长空间广阔老龄化加剧监测市场扩容 2.3产业链焦点在移动app和可穿戴设备2.4 盈利模式日渐清晰：药企付费市场比个人付费市场空间大 2.5 线上竞争注重用户体验，线下竞争重医疗资源整合 2.6 商业模式为王，细分领域深耕垂直整合模式优势更明显 2.7 移动医疗当前存在的问题第三章移动医疗app公司竞争格局分析3.1 移动医疗app需求与供给分析1）移动医疗app主要分为四大类 2）保健养生类app为用户第一诉求3）综合类、保健类、药品信息类app下载最多 4）行业先发优势效应明显，投资正当时 3.2移动app行业先发优势竞争者分析 3.3 移动医疗app估值方法1）市盈率价值法2）app活跃用户估值法 3）apptopia估值工具3.4 互联网大佬来势汹汹涌入移动医疗第四章移动医疗风投正劲4.1 移动医疗一级市场风投偏好 4.2 上市公司移动医疗布局第一章移动医疗行业概况1.1行业定义移动医疗（mhealth，mobile health):通过移动设备，例如移动电话、平板电脑、智能手环、无线植入式器械、检测器以及可穿戴医疗设备等和卫星通讯提供医疗或健康信息和服务. 图：移动医疗示意图数据来源：互联网，龙文金融1.2行业分类目前，移动医疗服务主要是针对于周边医疗服务所开展的，不具备“硬实力”，未来想要实现核心医疗服务的移动化还需要包括智能设备和移动交互等技术的长久发展。

硬件、软件、数据构成了移动医疗的闭环，行业的核心是数据，入口可以是软件方案，也可以是硬件方案。

图：移动医疗不同入口与优劣势和细分类资料来源：龙文金融软件方案主要包括：信息化系统和个人用户平台。

信息化系统：目前，医院管理系统市场已经进入成熟期，未来发展空间受限，不过未来基于医院获得的大数据优势会使得相关公司在数据服务领域拥有较大的优势，如东软集团、卫宁软件的先发优势将进一步巩固。

个人用户平台：该类平台中多为app为载体的创业公司，盈利模式是首先将产品在用户中进行推广，获得用户粘性之后，对其提供的资讯以及连接服务、数据衍生的服务进行收费。

主要分为连接型用户平台和自用型用户平台。

连接型用户平台：为连接医患的平台，这类软件目前还没有与数据对接的服务，主要是针对连接服务进行收费，同样可以做成社群商业模式。

自用型用户平台：为医生以及患者提供相关的信息和指导的平台，不需要在多方之间构成连接，这类软件发展较快，目前已经具有相对成熟的盈利模式（多为广告），而这类非连接型的软件平台未来的出路在于构建“社群商业”。

硬件方案：当前的硬件方案，本质功能是体征数据的搜集，目前市场上硬件能够监测的数据包括运动、姿态、血压、血糖、血氧、心率、心电、体温、体重九大类。

图：满足不同需求硬件方案数据来源：方正证券，it桔子第二章移动医疗行业发展特性2.1移动医疗是趋势不是主题如果一个行业能以更好地方式解决社会既有的矛盾，它的蓬勃发展则是一种趋势。

移动医疗重要价值在于降低患者就医成本、提高医生工作效率、提高医院运营效率。

根据患者/潜在患者的移动医疗需求链条，可以满足不同主体的诉求：图：围绕患者/潜在患者的移动医疗需求价值解读数据来源：it桔子，方正证券，龙文金融移动医疗并非主题投资，近年的爆发是有着深刻的时代和社会因素。

主要有以下几个方面原因：1）技术进步，移动互联网变革低效行业的必然结果。

互联网自90年代末期先后冲击纸媒——通讯——零售——旅游——金融——教育等等。

2）中国老龄化危机加重，导致医疗资源缺口加大。

3）中国医疗资源配置错配，加大医疗资源缺口，为移动医疗提供发展空间。

看病难、看病贵等问题长期无法解决，医保联网欠缺以及分级诊疗制度不合理，分级诊疗制度始终难以落地。

优质医疗资源被“小病”占据，而基层医疗资源却被闲置（患者只信任三甲医院）。

3）移动互联网发展等硬件软件技术环境的成熟。

智能终端普及、传感器技术进步、互联网基础设施改善为互联网医疗提供爆发式增长的土壤。

4）政府为应对老龄化和医疗资源匮乏分布不均有推出政策支持的动力。

麦肯锡全球研究院《中国的数字化转型：互联网对生产力与增长的影响》称：“互联网每年可以节约1100亿到6100亿元人民币的医疗卫生支出，这笔费用将占2013年到2025年医疗卫生成本增长的2%到13%。

卫生部发布的《健康中国2020战略研究报告》中，将推出全民电子健康系统工程，预算达到611亿元，是历年来政府医疗信息化预算最多的一个工程。

据易观国际预测，加上地方配套资金估计能超过1000亿元。

2.2行业成长空间广阔老龄化加剧监测市场扩容虽然，由于政策、技术等种种壁垒及发展时间尚短等原因，目前中国的移动医疗仍处于初级阶段。

但是，近年中国移动医疗健康服务市场正在快速发展。

艾媒咨询预计，2017年底中国移动医疗市场规模将突破百亿元。

图：中国移动医疗健康市场规模gsma和普华永道联合预测，全球移动医疗市场规模将从2013年的45亿美元增长到2017年的230亿美元。

在众多移动医疗的细分领域中，检测服务将主导全球移动医疗健康市场。

到2017年，监测服务市场规模将达到约150亿美元，诊断和治疗将成为仅次于监测服务的第二和第三大市场。

其中，监测服务市场大部分来自独居老人的贡献。

图：全球移动医疗健康服务市场分布（2017年）数据来源：pwc analysis，艾媒咨询，龙文金融2.3 产业链焦点在移动app和可穿戴设备移动医疗产业链主要由运营商、医疗器械厂商、医院、系统集成商、互联网公司以及医疗健康公司组成。

产业链上各方依据自身的行业特点提供完整移动医疗环节上的某种特定服务，一般由医院委托系统集成商提供解决方案，互联网公司做出信息系统平台，然后集成医疗器械商与医疗健康公司的服务，由电信运营商提供网络平台化的服务，形成一套完整的移动医疗产业链。

图：移动医疗产业磨刀霍霍的参与方篇二：2014年移动医疗调研报告2014年移动医疗调研报告第一部分：调查研究的背景、目的和方法1. 研究背景移动医疗是tmt与医疗健康结合的产物,也是目前最火热的行业之一。

国际医疗卫生会员组织himss给出的定义为，移动医疗mhealth，就是通过使用移动通信技术——例如pda、移动电话和卫星通信来提供医疗服务和信息。

这两年，移动医疗产业链上的医疗器械企业、软件企业、系统方案企业均闻风而动加入了这一场移动医疗的盛宴。

作为一家致力于监护仪开发的医疗器械企业，宝莱特今年7月23日推出育儿宝——公司第一款可穿戴医疗器械产品，九安医疗也结盟小米致力于ihealth的建设。

此外，各路资本也竞相在移动医疗领域占位。

今年八月，国内较有影响力的春雨医生完成c轮融资5000万美元，投资方包括中金公司、如山创投和淡马锡旗下的pavilion、蓝驰创投，继a、b轮后继续跟投数百万美元。

今年九月小米2500万美元投资九安医疗旗下的ihealth；腾讯7000万美元战略投资丁香园；弘晖资本、软银中国两家投资基金近千万美元投资趣医网。

2014年9月，中国医疗器械行业协会联合医疗器械创新网发起《2014年中国移动医疗调研报告》，力图全面呈现业内及非业内人士对国内移动医疗市场、产品及预期的真实看法及态度。

2. 研究目的? 了解人们对移动医疗的看法及发展趋势预测? 了解人们对移动医疗产品包括软件及硬件的需求、购买力、消费偏好等要素 ? 进行专业人士及非专业人士之间群体特征、消费偏好、对市场认知等因素相关性与差异性分析3. 研究方法???样本要求：年龄18周岁以上对移动医疗产品有一定的了解该条件用甄别题进行筛选(“您是否了解移动医疗产品，比如智能手环及医疗app？”) ? 样本采集：共有461名专业及非专业人士参加了本次调查，有效样本385人。

4. 测量工具? 问卷概况：1.自我测量问卷是主要测量方法2.由5个部分组成，总共30个题目 3.五点式数字和类别尺度是主要测量尺度? 问卷结构：第一部分移动医疗的发展及应用趋势，共8个题目第二部分移动医疗产品相关问题，共4个题目第三部分硬件消费相关问题，共5个题目第四部分app消费相关问题，共4个题目第五部分人口统计因素选项，共8个题目5. 研究分析运用spss软件对数据进行统计分析。

初期进行描述性统计分析，以便对数据进行初步了解。

随后运用相关性分析，anova等统计方法对数据进行推导和判断性分析。

第二部分部分调查研究结果样本解析：本次调研中，男性（54.2%）多于女性（45.8%），样本年龄大多在20至40岁之间。

受访者包括业内人士（51.7%）及非业内人士（48.3%），学历多为本科（43.9%）或硕士及以上（26.0%）。

1.1人们普遍看好移动医疗在中国的发展，尤其看好长期的发展形势。

数据显示49%受访者认为两年内中国移动医疗有比较好的发展，54.9%的受访者认为10年内移动医疗有比较好的发展；另外，相比较11%的受访者认为两年内中国移动医疗发展会非常好，更多的受访者（29.1%）认为移动医疗10年内在中国会发展的非常好。

数据来源：中国医疗器械行业协会、医疗器械创新网一半以上的受访者同意移动医疗产品能够提高人们求医的便利性，33.8%的受访者非常同意移动医疗产品能够提高求医便利性。

数据来源：中国医疗器械行业协会、医疗器械创新网1.3 大部分受访者也认同移动医疗产品能够减少患者的医疗费用。

数据显示，48.6%的受访者同意移动医疗产品能够减少患者医疗费用这个观点；15.3%的受访者非常同意这个观点；10.9%的受访者不同意这个观点。

数据来源：中国医疗器械行业协会、医疗器械创新网数据显示，60.6%的受访者同意移动医疗产品能够改变个人慢性疾病的管理方式；26%的受访者非常同意这个观点；只有 1.3%的受访者不认为移动医疗产品能够改变个人慢性疾病管理。

篇三：2015-2020年中国互联网医疗行业深度调研与投资战略报告互联网医疗什么是行业研究报告行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。

企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。

一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。

行业研究报告的构成一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：行业研究的目的及主要任务行业研究是进行资源整合的前提和基础。