王府井商圈分析
1137132 王敏静
一、地理位置
二、历史概况
三、客流量及常住人口
四、交通状况
目录：五、主要零售业态介绍
六、主力店铺构成
七、不足王府井商圈存在的一些问题
八、结论
一、地理位置：
王府井商圈位于王府井步行街，位于天安门东侧，东接金鱼胡同，南起东长安街，西连东安门大街，北到灯市口。

全长两公里，是北京最著名的的商业区。

二、历史概况：
王府井始于元朝，至今已有700多年的历史，100多年的发展史。

积淀了丰厚的文化底蕴。

作为北京历史最为悠久、国内知名度最高、具有广泛国际影响的商业街。

在北京市民和国内外游客心中享有极高的品牌认知。

三、客流量及常住人口：
据2012年的统计，在节假日王府井的日接待量是10万左右，非节假日也能保持在6万左右。

而且北京市的常住人口为：2018.6万（2011年的统计）。

东城区的常住人口为：85万（2011年的统计）。

四、交通状况：
1、公共交通，王府井位于市中心，有超过三十条的公交直达或经过此地，且10路.北京站东到王府井 126路前门到王府井 104路快北京西站到王府井20路北京南站到王府井等火车站均有到王府井的公交车。

所以，作为北京中心交通节点之一，至市区主要线路均有覆盖。

长安街的王府井站多以东西方向为主，除东西长安街沿线外，东部长安街均有覆盖，与东部的朝阳联系更为紧密。

而且新东安、米市大街两站多以南北方向为主，北部至和平里、亚运村一带，南到方庄联系比较紧密。

2、轨道交通，一号线王府井站、五号线东单站、八号线美术馆站，均可抵达王府井。

五、主要零售业态介绍：
王府井商圈内零售业态丰富，从服务客层到经营范围，高中低档均有涵盖。

随着购物中心业态的兴起，本地区娱乐、餐饮、休闲等功能比例逐步上升，特别是百货大楼定位全客层、更名为APM的新东安，明确吸引年轻群体。

东方广场继续保持一贯的风格，将白领和中高档游客作为目标群体。

六、主力店铺构成：
1、王府井百货，前身是享誉中外的新中国第一店――北京百货大楼，始创于1955年。

以打造精品时尚百货为目标，以全客层为服务对象，经营面积的提升、
服务功能的不断完善，致力于打造一个集购物、娱乐、休闲等一体的一流百货集团旗舰店。

王府井百货入住的主要品牌有：
1F:护肤品类：羽西、资生堂、欧莱雅、兰芝、佰草集、OLAY、CHANEL、SISLEY、SK—Ⅱ、Dio r、YSL、Kose等（图3和图4是1F里面的化妆品柜台）。

图1 图2
图3
香水类：LANVIN、BVLGARI、TOUS、Paul Smith、DUPONT、KENZO、Calvin Klein、GAULT IER、DAVIDOFF等。

黄金类：沃菲亚、in－gold、Georg New York、周大福、恒昌珠宝、京沙、欧诗漫等。

钟表类：BALL、TISSOT、OMEGA、ORIS、OLMA、RADO、ROLEX等。

2F：成熟女装，JORYA、HOAMGAR、CARA、EP、MY TENO、红香枫、滕氏、斯琴、爱神、杰施等。

青春女装：无印良品、MY MOMENT、11 OCTOBRE等。

2、新东安市场（APM）定位于19～35周岁的年轻消费群体，内设店铺160家，从高消费品、时装、娱乐到餐饮等包罗万象。

并引入Nike Bjing、UNIQLO、C&A、SevenDays、Zara等经营面积也将从以前的16%提升到改造后的39%，包括茶马古道、蕉叶、苗乡楼、一茶一坐等多家特色商户。

3、东方新天地
坐落在东方广场内，面积12万平方米，连接着金街――王府井商业街和银街――东单商业街。

东方新天地已成为北京白领、国内外游客购物、就餐、娱乐、休闲的理想场所。

4、王府井小吃街
购物、娱乐，所以不能少了美食，王府
井小吃以其独特的小吃享誉国内外（图为
本人在王府井小吃街拍摄的各种小吃）。

凭借着美食对很多吃货的诱惑，王府井商圈对外的吸引力更会上升到更高的一个层次。

七、不足王府井商圈存在的一些问题
1、交通体系有待进一步完善，问题主要体现在平时交通运力有余，节假日运力不足。

2、街区内各商业企业发展水平不同，经营者素质参差不齐。

3、经营业态和经营模式有待进一步丰富和创新。

4、服务功能需进一步完善，业态结构不够合理（服装业和化妆品行业过多）。

八、结论
1、中心地位虽然是市级核心商圈地位却名扬海内外。

2、范围扩大从传统的王府井一条街扩展到一个区域。

3、角色转变从旅游到特色商业、文化、艺术、精品时尚等多方位覆盖。

4、目标顾客从吸引游客到吸引游客和吸引北京当地居民并重。