《财务管理案例》课程报告报告名称：恒顺醋业股份有限公司的相关分析班级：10会3姓名：冷雨蒙学号：100203092013年11月恒顺醋业股份有限公司的相关分析10020309 2010级会计3班冷雨蒙：恒顺醋业是一家创建于1840年的酿造食醋制造的百年老字号企业。

【摘要】是镇江香醋的发源地和龙头生产企业，也是目前中国规模最大、经济效益最好的食醋生产企业、国家农业产业化重点龙头企业。

公司主要生产香醋，酱油，酱菜和色酒等八大品类近200个品种的系列调味品。

产品畅销全国和世界43个国家及地区，供应我国驻外160个国家的200多个使（领）馆。

近年来，恒顺在壮大酱醋主业的同时，通过“集团化，规模化，股份化”的战略步伐，逐步涉足光电、房地产、生物保健、制药等全新领域。

目前，恒顺下属有60余家分、子公司。

然后，近些年的国家产业政策和调味品市场的变化，以及公司在涉足其他经营领域的实践，公司目前面临一个困境：回归主业，抑或继续多元化扩张？【关键词】：多元化；销售能力；食品行业一、公司简介：江苏恒顺醋业股份有限公司始创于1840年清道光年间，为“中华老字号”企业。

公司于1999年8月经股份制改造更为现名；2001年2月在上海证券交易所成功上市，成为全国同行业首家上市公司。

目前，恒顺醋业已从一家传统酱醋生产厂家发展成为中国规模最大、现代化程度最高的食醋生产企业。

主要从事食醋、酱油、酱菜、黄酒等传统酿造调味品和现代复合调味品、食醋递延保健品的生产、销售；同时，投资领域还涉及生物保健、房地产、包装印刷、商贸零售等产业。

公司注册资本1.2715亿元，下辖20多家子公司，本部员工1800多人。

为原料，历经“制酒、制M作为中国四大名醋之一，恒顺香醋采用优质糯醅、淋醋”三大过程，大小40多道工序。

其独特的固态分层发酵工艺已被列入首批国家级非物质文化遗产保护名录。

恒顺香醋富含18种氨基酸、维生素和多种微量元素，且独具“色、香、酸、醇、浓”五大特色，产品广销全国和世界50多个国家（地区），并供应我国驻外160多个国家的200多个使（领）馆。

恒顺产品先后5获国际金奖、3次蝉联国家质量金奖，是国家地理标志产品、中国名牌产品。

2010年，恒顺产品还获得上海世博会食醋行业唯一的产品质量奖。

恒顺品牌先后获得了“中国驰名商标”、“中国名牌产品”、“最具市场竞争力品牌”、“中国食醋产业领导品牌”。

恒顺企业先后荣获“国家级农业产业化重点龙头企业”、“全国守合同重信用企业”、“中国调味品行业食醋十强品牌企业”、“中国食品工业20大著名品牌企业”、“中国调味品行业最具资本竞争力企业”等荣誉和称号。

作为我国调味品骨干生产企业和镇江香醋的“龙头”生产企业，恒顺醋业设有国家级博士后科研工作站、江苏省农产品加工与生物分离工程技术中心、江苏省调味品研究所等科研机构，先后承担了多项国家科技支撑工程的开发，并参与国家酿造食醋标准的修订。

近年来，公司致力于现代新型调味品和食醋延伸产品的研究，开发出了葱姜料酒、酿造白醋、蟹醋、果醋等系列新品，以及醋胶囊、奶醋、醋食品等衍生产品。

同时，依托百年品牌优势，公司先后在山西、重庆、安徽、苏北等地实施跨区域发展，建立了调味品生产基地。

进入“十二五”发展新时期，公司以弘扬中华传统饮食文化、振兴民族工业为己任，在传承古法酿造技艺的基础上，大胆引进现代高新技术和先进管理经验，在丹徒新城投资建设了“恒顺工业园”，它是世界上规模最大的谷物酿造食醋生产基地。

目前，恒顺集团正按照“专业化、品牌化、国际化”的发展战略，充分发挥企业各项优势，全面推行企业内部机制改革，致力于退城进区后的“恒顺工业园”建设，力争建成全球最大的食醋酿造基地。

“百年恒顺”正以全新的面貌，迎接发展史上的第三次腾飞！二、恒顺醋业的外部环境恒顺是镇江的明星企业，是镇江人民的名片，也是全国最大酿造食醋制造商，号称“中国醋王”。

也是国家农业产业化重点龙头企业。

．由于经济全球化所带来的国家之间经济上的相互依赖，全球经济危机的爆发，中国经济也难免其中。

中国经济在2008年结束了高速增长的20年，特别是中国的房地产业。

恒顺号称是镇江市最大的房地产开发商。

也是因为房地产业，2008年恒顺出现了上市以来的第一次巨额亏损。

在镇江传说中有所谓的“镇江三怪”，叫“香醋摆不坏，肴肉不当菜，面锅里煮锅盖”。

其中，恒顺就占有两怪，一是指恒顺香醋，二是面锅里煮锅盖的面条所用的酱油是由恒顺生产的锅盖面酱料。

恒顺香醋是镇江的特产，处于全国四大名醋之首，也是镇江市政府及镇江人民外出馈赠亲友的最佳礼品。

来往镇江的过客和高校学生离开镇江时都要带些恒顺香醋。

据财务统计每年在镇江销售的礼品类恒顺香醋就达5000万元。

经过多年的研究和国内外市场调研，恒顺终于在2001年成功研制出具有降血脂，降血压功效的恒顺醋胶囊保健品，并成功销往日本。

同时，恒顺还成功研发出醋豆等休闲食品，果醋系列饮料新品。

据统计，恒顺新品的销售占到公司整体销售额的10%以上。

恒顺设有专门的研发中心，除承担公司新品的研发工作外，还承担国家有关发酵技术方面的科研工程，并多次获得了政府给予的科研经费和奖金。

三、恒顺醋业的内部资源条件恒顺是建于清朝道光年间的百年老字号企业。

经过数代恒顺人共同不懈的努力，恒顺终于实现了处于行业中的龙头地位和国内同行业中首家上市公司及当地政府的明星企业的梦想；恒顺食醋产品又是中国的名牌产品，原产地域保护产品；恒顺商标是中国的驰名商标；恒顺固态分层发酵法的食醋酿造技术又入选中国国务院首批非物质文化遗产保护名录，等等。

恒顺获得的这些无形社会声誉和光环，又构成了恒顺发展的巨大无形资源。

这些都是许多竞争企业梦寐以求的，也是难以模仿、购买或替代的。

公司处于行业中的龙头地位，恒顺董事长兼任中国调协会长，同时就恒顺的上市而言，有利于提高恒顺及恒顺食醋产品在全国范围，乃至全球市场知名度和影响力的扩大和提高，也有利于借助于公众的力量对恒顺运作行为的规范和完善，还有利于提高融资能力，扩大融资途径；此外，恒顺发展也得到了当地政府政策的大力支持，能享受各种财政、税收方面的优惠政策。

这些都是恒顺的无形．资源，是恒顺更高级的更有效的核心竞争力的来源。

另外，通过数十年的发展和国有企业的资源沉淀，再加上近些年来，恒顺对高校人才和外来人才的引进，恒顺现有专科以上学历的员工占整体员工的比例达37.67%。

四、恒顺醋业的战略2001年恒顺上市以后，一方面为了降低运营成本，另一方面为了便于服务于主业的市场营销工作，恒顺进行了纵向一体化的发展战略，相继投资组建或控股了镇江恒华彩印有限公司、镇江恒通纸箱厂、镇江恒达塑料制品厂，镇江恒生广告公司、镇江恒顺饲料厂、农欣饲料厂等公司。

恒华、恒通、恒达和恒生公司都是为恒顺前向一体化发展战略而成立的企业，为了服务于食醋制造主业做商标设计印刷、广告宣传品策划印制宣传、内外包装物料制造的。

同时，恒顺为了扶持“四恒”公司的发展，对它们的产品收购价格还高于市场同类产品价格的10%以上。

可见，纵向一体化的发展并没有能够实现降本增效的预期效果，相反，还增加了公司的整体运营成本。

恒顺还投资于制药行业。

2002年，恒顺与浙江大红鹰药业公司合资在江苏沭阳县兴建江苏大红鹰恒顺药业股份有限公司和沭阳医药公司。

江苏大红鹰药业公司号称是当时沭阳县最早的花园式工厂，但多年来一直没有拿到国家药监局的新药批号，一直以生产低价位的普通瓶装大输液为主，年度亏损在400万元左右。

由于经营不善，浙江大红鹰方已全部撤资，该公司已经成为恒顺的全资公司。

同时，恒顺还投资于镇江的恒新药业和南京的赛尔金生物医学有限公司。

镇江恒新药业的处境与沭阳大红鹰恒顺药业的处境不分上下。

2003年，在镇江市政府的引导和推动下，恒顺不知不觉地涉入镇江市的房地产开发行业中。

恒顺投资5000万元成立镇江恒顺置业公司开发恒顺翠谷楼盘，国家康居示范小区的恒美嘉园楼盘，并聘请镇江市房管局某领导全面负责经营管理。

紧接着，恒顺又投资1亿元组建镇江恒顺房地产开发公司和3000万元组建镇江中房新鸿房地产开发公司以及其它宜兴、南京和上海等地的房地产开发公司。

恒顺投资的房地产一度成为镇江市的最大房地产开发商，2008年，最多时就银行借款达18亿元，年度财务费用7400余万元。

除了房地产业、制药业外，恒顺投资较多的在保健品生产方面。

最早，恒．顺刚上市就投资3900万元兴建恒顺生物工程公司，接着有镇江可尔健公司、天年生物制品有限公司等。

恒顺生物工程公司主要是利用恒顺优质香醋和红花油及珍珠粉制成全新型保健品恒顺醋胶囊.其产品主要功效是降血脂、降血压。

产品主要出口日本和用于当地政府、百姓的礼品，一度产销两旺，但在2007年，产品出现一次质量问题，以后，出口日本的订单全无，销售急剧下滑，连年亏损。

可尔健和天年公司从来就没有出现赢利的记录。

在上市以后的十年间，恒顺除了搞纵向一体化发展，投资光电、医药保健品、房地产等全新领域外，还投资于汽车销售、南京消防器材经营、淅江中网通信和建材等非相关行业。

在恒顺的主业食醋酿造方面，除2002年，恒顺由于并购镇江恒丰醋业而导致2003年销售额的明显增加外，主业食醋酿造年平均销售增长率不到20%，2004、2005年几乎没有增长。

恒顺通过资本市场融到了2.84亿元资金，就对调味品主业而言, 应该说是拥有了足够的资金能力。

但对于医药、光电，特别是对于房地产行业，这资金是远远不够的。

仅有资金，没有熟练这行业的人才也是行不通的。

人是最重要的因素，恒顺在酿造行业积累了数十年的经验和技术，但在以上那些行业，却是全新的，应该是非常陌生的。

最后，恒顺醋业在食醋酿造方面体现了企业的核心竞争能力。

(1) 酿造食醋研究开发能力虽然说，食醋酿造技术是一种传统型工艺，但恒顺所掌握的食醋产品固态分层酿造技术是恒顺独有的，也是其它食醋生产企业难以模仿的，这种工艺酿造出来的香醋产品的风味也是其它技术不可替代的。

(2) 创新能力恒顺根据市场环境变化和市场需求，在原来的基础上重新整合人才和资本，进行新产品研发并有效组织生产，不断开创和适应市场，实现企业既定目标。

(3) 营销能力恒顺拥有行业中的龙头地位、品牌知名度，全国性完善的营销网络、现成的调味品营销团队及成熟的调味品市场运作经验，这些资源都是非常有价值的，也是在同类企业中稀有的。

(4) 组织协调各生产要素有效生产的能力这种能力不仅仅局限于技术层面，它涉及企业的组织结构、战略目标、运行机制、文化等多方面，突出表现在坚强的产销和管理团队精神和强大的凝聚力和整体协调以及资源的有效配置上。

(5) 调品味市场应变能力客观环境时刻都在变化，恒顺具有对客观环境变化敏锐的感应能力，必须使经营战略随着客观环境的变化而变化，即因时、因地、因对手、因对象而变化。