2月8日 初一
2月9日 2月10日
初二
初三
2月14日 初七
预热期
合作伙伴品牌联合推广
品牌联合事件营销 品牌联合微博营销
线下商家联合推广
全民疯抢商家优惠券
支付宝首次开放开机页、腰封资源位
38天超长预热器品牌露出 17.4亿次品牌曝光
阿里系多平台资源曝光与引流
淘宝年货节、手淘天猫贺岁档首焦资源回馈 直接引导店铺消费
具体合作内容：游戏互动红包
金额 1000W 席位 30个
（该档红包可累计购买 )
1. 品牌曝光触达1000w用户 2. 红包结果页面、分享页面等品牌logo露出 3. 福卡互动页面、结果页面、分享页面等品牌logo露出 4. 默认勾选服务窗关注，高粘性沟通渠道沉淀 5. 红包引流品牌店铺 6. 支付宝腰封 广告资源位赠送 7. 贯穿春节 联合品牌传播推广
>
* 席位有限，先到先得
开机页示意
阿里系全平台联动品牌推广 - 线下
央视与支付宝联合品牌发布会，联合互动传播
阿里系全平台联动品牌推广 - 线下
北京、上海、广州、深圳、杭州机场硬广资源联合品牌推广
2016年春节互动全新升级
互动玩法 全面升级
由单一互动升级为多形式互动 品牌曝光首次覆盖春晚全程
玩法一：口播引流抢红包
购买力
类目 偏好
品牌 偏好
关联 类目
DT时代 大数据精准营销
服务窗 持续精准营销 （服务窗管理后台界面）
大数据能力开放
> 自定义需求人群
精准营销
2016年 春节互动规划
淘宝年货节 首焦引流
1月4日 1月22日
1月24日 2月4日
除夕前后手淘&天猫首焦集中曝光引流
2月7日除夕 春晚前
2月7日除夕 春晚直播
多平台品牌资源曝光与引流 大数据精准触达 高粘性沟通渠道沉淀
流量资源回馈示意
支付宝开机页
支付宝首页腰封
手淘首焦位
天猫启动页
天猫首焦位及主会场
DT时代 大数据精准营销
海量精准营销标签
可定义红包领取人群 精准触达 销售转化
人群 长相
浏览 搜索
地理 位置
品牌 会员
人口属性与 地理区域
行为特征
品牌&会员 品牌偏好
2. 红包个税由支付宝承担
3. 品牌商触达用户在服务窗沉淀
4. 春晚期间只接受现金红包 5. 不同套餐匹配超值或等值流量资源
红包总曝光
36.2亿次 6.7亿次
品牌合作资源包
具体合作内容：品牌红包
金额 5000W 席位 8个
（该档红包可累计购买 )
1. 配合四个口播点派发品牌现金红包，精准营销 2. 品牌曝光触达5000w用户 3. 红包预告页面、结果页面、分享页面等品牌logo露出 4. 福卡互动页面、结果页面、分享页面等品牌logo露出 5. 默认勾选服务窗关注，高粘性沟通渠道沉淀 6. 红包引流品牌店铺 7.天猫/手淘/淘宝/支付宝 广告资源位赠送 8.北上广深杭机场硬广资源联合品牌推广 9.阿里蚂蚁生态圈十大平台联动品牌推广 10.贯穿春节 联合品牌传播推广
上海家化给您拜年了
““英上菲海尼家迪化给给您您拜拜年年了了””
上海家化给您拜年
支付宝首页
>
互动入口
>
拆红包
>
得到红包
>
分享红包
玩法二：互动游戏
游戏贯穿春晚全程，强互动，参与品牌高频次曝光
(具体玩法应春晚需求暂时保密,属于春晚互动史无前例的创新)
2016年春节互动全新升级
品牌资源 全面升级
支付宝首次开放高价值品牌推广资源
中国年福气年 品牌合作方案
春节 万家团圆 每个人互道恭喜 祈福来年
红包只是工具 福气才是心愿
中国年 福气年
支付宝迎新年，不止红包，更有福气。
2016年春节
和家人一起看春晚，用支付宝迎福气
猴年春晚独家互动平台
全球收视率第一的节目
国内首屈一指的综合互动平台
猴年春晚独家互动平台
全球收视率第一的节目
引爆期
春晚互动1：品牌现金红包
主持人口播全民抢红包 红包预告页、领取页、分享页均有品牌露出
36.2亿次集中品牌曝光
延续期
中长期
合作伙伴联合推广
品牌联合事件营销 品牌联合微博营销
高粘性沟通渠道沉淀
粉丝人群精准营销 粉丝流量引导至店铺
大数据分析工具
春晚互动2：（保密）
贯穿春晚全程四小时 单一品牌6.7亿次持续性曝光
41 同比涨幅
4-14岁
15-24岁
25-34岁
35-44岁
45-54岁Biblioteka 小学以下 高中同比涨幅
23
初中
大学以上学历
900元以下 2601-5000元
900－2600元 5000元以下
高价值实名制综合互动平台
高价值 活跃用户 数超过
实名、具有支付能力、高商业价值
4亿
7.1 双十一 单天交易笔数 超过
2015羊年春晚收视数据：远超各类王牌节目
45.3 7天累积收视率
各地卫视王牌节目收视数据：
浙江卫视《奔跑吧兄弟第三季》 湖南卫视《爸爸去哪儿第三季》 浙江卫视《我是歌手第三季》
4.0冠名费：3.38亿 2.4第四季冠名费：5亿 2.9第四季冠名费：3亿
数据来源：CSM，全国测量仪，2015.2.18-2015.2.25 / CSM50 2015年10月省份卫视晚间节⺫收视（不含广告）
猴年春晚独家互动平台
2015羊年春晚互动数据：
参与互动人数1.5亿
不同年龄层观众构成变化
2014年
7 2015年 涨幅
2 0 .5 19.2
18.5 19.3
8 互动峰值： 亿人次，出现在10点33分口播时点 7 其中，晚会为互动平台引来 亿人次
不同学历观众构成占比
10 同比涨幅
不同收入阶层观众构成占比
金额 ≥ 2000W
额外赠送 天猫/手淘/淘宝/广告资源位
春晚互动品牌现金红包曝光示意-拆收
20:15 英菲尼迪 XX专场
上海家化给您拜年了
服务窗粉丝沉淀
2016年春节品牌合作核心
多平台预热 传播造势
春晚当天 品牌高曝光
粉丝沉淀 中长期精准营销
店铺引流刺激成交
春晚互动 品牌合作政策
2
春晚互动红包套餐介绍
合作方式
品牌红包 游戏互动红包
参与门槛（元）
5000万 1000万
效果回馈
触达5000万用户 触达1000万用户
合作说明：
1. 合作伙伴参与费用全部以红包的形式触达消费者，不收取另外广告费
亿
大数据 精准触达
高价值实名制综合互动平台
2016年春节互动 全新升级
合作平台
+
升级
互动玩法
+
升级
品牌资源 升级
2016年春节互动全新升级
合作平台 全面升级
春节期间百亿级曝光
阿里蚂蚁生态圈全平台资源推广 超长预热期为春晚互动充分造势
阿里蚂蚁生态圈全平台联动品牌推广 - 线上
日活 十亿 用户