发展趋势
• 不完全统计，目前我国全年大小的节事活动达到5000多个，特别在城 市地区，节事活动类型不断丰富，呈现出不同的发展特征；而跟随节 事活动增加的是不断得以拓展的节事经济链条，包括从项目策划、赞 助集资、媒体广告、会务展览、场地布置、设施租借、彩车制作、观 礼台搭建、纪念品制作等等，从而逐步形成新兴的“节事经济”和 “节事产业 。近年来，包括会展业在内的节事产业在我国得到蓬勃的 发展，成为具有一定规模和效益的行业，并分别以北京、上海、广州 为中心初步形成了环渤海、长三角、珠三角三大节事（会展）产业带； 而据国家权威经济研究部门的研究结果显示，会展（节事）业是我国 今后5年最具发展潜力的十大行业之一。
我国的会展（节事）发展的概括
• 第一阶段，开始于80年代中期，比如洛阳牡丹花会，潍坊 风筝节，哈尔滨冰雪节，吴桥杂技节等，一般都出于活跃 人民生活，促进两个文明建设的目的，是对家庭联产承包 责任制以来丰收的喜悦表达，与农业的联系比较大。 • 第二阶段，集中在九十年代，比如大连时装节，青岛啤酒 节，日渐巨大影响的广交会等等，主要是为提升城市形象 和聚集商业机会，是这阶段的重大特点。不妥处：没有自 己的地方特色，千篇一律的开幕式，然后就是招商引资。 • 第三阶段，开始于世纪之交，如前所述特别是取得了奥运 会的申办权，此阶段涌现出不少大型盛事，比如99昆明园 艺博览会，01年北京世界大学生运动会，上海的APEC,上 海的F1赛车等，以及上海世博会和广州亚运会，都必将产 生巨大的规模和影响力，值得研究，值得期待。
会展与旅游的一些看法
会展或者节事热度上升的原因
• 这几年我国也好世界范围也罢，对会展节事等的 研究及社会的关注度是空前的高涨，特别是我国 自从01年申办奥运会成功，以及2008年一场无与 伦比的奥运盛宴更加激发了这种热度，特别来年 要举办的上海世博会，广州亚运会，以及刚刚过 去的中部博览会，伴随着我国经济的腾飞，国家， 社会，各级政府，企业单位，学者专家，当地居 民，都对其情有独钟，认为值得研究关注，对我 们旅游也是重大的推介机遇和很好的平台。
笔者对此的看法
• 无论是会展还是节事，与旅游必然有很大的关系，这点毋 庸置疑。 • 分歧的原因，是多方面的，比如，国外的会展业本身就早 于旅游的发展，我国的会展业主要趋于政府主办以及“文 化搭台，经贸 唱戏”这样的大背景下。 • 学科的界定自私心里或者此起彼伏的消长趋势，旅游在我 国由边缘产业逐步过度到主导或者支柱产业，必然由倾斜， 比如安徽的口号：钱庄，粮仓，天堂。 • 不管怎样，其作用的凸显特别是在现今的全球金融危机迅 速的蔓延还没有见底的情况下，每一个国家，每一个区域， 都会把其视为是一大机遇，无论是出于经济目的还是旅游 以及宣传等想法，都会竭力把其举办的有声有色，无与伦 比
我国学者对会展与节事的关系的界 定
• 笔者通过对《旅游学刊》的中国旅游发展 笔谈一二三期——大型节事与旅游的专家 谈板块的研读和维基百科及各大权威网站 的检索，感觉到我国学者把会展业和节事 旅游是有两主要的观点; 其二，会展业和节事是平行的两个方面;其 三，会展业与旅游的关系到底有多大，或 者说对旅游的贡献率有多大，至今还没有 很完整的模型来统计和测度之间的关联度。
1.节事旅游发展由政府主导转向政府引导 节事旅游发展由政府主导转向政府引导 2.节事旅游活动运作日益走向市场化 节事旅游活动运作日益走向市场化 3.节事活动举办趋向系列化 节事活动举办趋向系列化 4.节事产品设计注重注意力与体验的双重结合 节事产品设计注重注意力与体验的双重结合 5.节事旅游活动的社区参与程度越来越高 节事旅游活动的社区参与程度越来越高
会展旅游的概念界定
• 笔者所讨论的会展旅游对应发达国家所指Ｍ、Ｉ、 Ｃ、Ｅ细分事件旅游市场的概念，即Meetings （会议）、Incentices（奖励旅游）、 Conventions（大会），Exhibitions（展览），并 包括节日庆典和体育赛事为主题的节事(Events) 在内的旅游形式。即会展旅游是指借助举办的各 即会展旅游是指借助举办的各 种类型的会议、展览会、博览会、交易会、 种类型的会议、展览会、博览会、交易会、招商 文化体育、科技交流等活动， 会、文化体育、科技交流等活动，吸引游客前来 洽谈贸易，观光旅游，进行技术合作、 洽谈贸易，观光旅游，进行技术合作、信息沟通 和文化交流，并带动交通、旅游、 和文化交流，并带动交通、旅游、商贸等多项相 关产业发展的一种旅游活动。 关产业发展的一种旅游活动。
结束语
• 我国缺少这方面的人才，有待人才深化。 • 期待会展业对我们的旅游起到更大的推动 作用 • 我们旅游类学校的作用及其发掘
谢谢， 谢谢，不妥处请批评指 正
节事旅游
• 节事旅游（event tourism）专指以各种节日（festivals）、 盛事（special events, mega-events）的庆祝和举办为核 心吸引力的一种特殊旅游形式。节事活动的举办因其暂时 性和短暂性，而可以将高质量的产品、服务、娱乐、背景、 人力等众多因素围绕某一主题组织和整合，集中大众媒体 的传播报道，迅速提升目的地的知名度和美誉度，而且目 的地举办，具有广泛的意义，不仅能大大增强旅游吸引力， 使原来那些静止与固定的旅游吸引物（如当地的自然和人 文景观）变得生气勃勃，营造良好而浓厚的旅游氛围，同 时又能作为很好的催化剂促进旅游地将各种要素组织、协 作和发展，甚至旅游节事本身就是旅游地形象的塑造者， 举办大型的旅游活动和盛事就是形象塑造的过程
会展起到的作用
• 对本地旅游业中的酒店、旅行社、景区、旅游交通、购物 均会产生较大的促进带动作用。 • 对于一般旅游团队或旅游者来说，若在旅游过程中恰逢举 办会展，由于会展所带来的强烈的气氛，使其旅游情趣大 增。 • 对于带动城市功能的提升、增加城市的知名度，这些都为 旅游业的进一步发展提动了有利的环境。 • 对于树立品牌是必经之路，特别是都市大品牌。 • 对于东道主的文化习俗及其与到会人的交流促进都有很大 的裨益。 • 社会效益远远大于经济效益，不只以人民币计算之。
会展业与旅游业的关系
• 国内外许多学者对会展旅游也作出了各种界定，但目 前仍未有统一的内涵。如以研究事件旅游而闻名的学者盖 茨（GETZ）就认为，展览会、博览会、会议等商贸及会 展事件是会展业（MEETINGINDUSTRY）的最主要的组 成部分。同时，有许多学者主张将会展旅游概念泛化 。 • 尽管会展业和旅游业是两个独立的产业部门，但是会展 与旅游的相互介入是经济活动发展普遍联系的外在表征。 会展业和旅游业同属于第三产业，具有较强的产业关联性， 举办会展不仅使当地的展览馆、饭店、餐饮服务业受益， 而且对相关的电信、交通、购物、旅游服务以及城市市政 建设，都有积极的促进作用。从事会展业是旅游有多元化 战略之一，而会展业则可以利用旅游业提供的各种服务和 资源，二者紧密相连、相辅相成、互为补充。