浅谈三网融合背景下我国广电产业的发展
陈南苑1，21．贵州大学管理学院;2．贵州省广播电视信息网络股份有限公司
【摘要】2010年国务院提出了三网融合试点方案，确定了电信网、广播电视网、互联网在功能服务上的融合。

对于媒体产业而言这是一个重要的发展机遇，同时也充满了挑战。

在这样的背景下，广电产业如何利用好这个时机把握住时代发展的脉络，是关系到自身发展路径的关键。

本文主要对广电产业三网融合中的发展思路广进行探析。

【关键词】广电产业三网融合多媒体发展
一、三网融合的概念和背景介绍2010年1月21日国务院发出了《关于印发推进三网融合总体方案的通知》，正式标志着三网融合作为一项重要的信息产业发展政策开始实施。

从1995年商业网络正式起步以来，互联网所掀起的信息膨胀、文化交流、创业热潮、观念触碰、新媒体神话开始走近并逐渐深入到每隔普通人的日常生活。

而传媒电视、手机通讯业也在技术的支持和商业的推动下得到了迅猛的发展，深刻改变了社会中每一个人的生产和生活方式。

在这样的大背景下，三网融合就被提上了信息产业发展的日程表。

简而言之，三网融合是指电信网、广播电视网、互联网在向宽带通信网、数字电视网、下一代互联网演进过程中，三大网络通过技术上的改进使之在功能上逐步达到一致，业务覆盖的范围也开始融合，网络互联互通、资源共享，能为用户提供语音、数据和广播电视等多种服务。

三网的融合并
非简单的将三大网络的实体合三为一，而主要是指高层业务应用和功能上的融合。

过去由手机、电脑和电视分别提供的电话、上网和看电视的功能如今都可以相互使用，形成你中有我、我中有你的格局。

二、三网融合的特点三网融合的特点在于并不是简单的网络替代，而是实现业务的融合。

对于传统的广播电视运作模式和计算机网络而言，都是一场深刻的变革，在建立资源共享的平台基础上，三个网络相互渗透和相互融合，既能够有效的避免低水平的重复建设，又降低了客户的费用支出。

但基础网络的竞争仍然会长期共存。

但这种功能上并不是简单的整齐划一，差异依然存在，例如电信企业目前并不能开展时政类的广播电视节目生产、制造。

对于广电产业而言，它也有自身的特点。

它的社会公益性是其他媒体无法完全取代的，除了信息的传播和娱乐休闲，还承担着宣传主流价值观的作用，对于社会风气是一种引导。

服务于社会和大众，范围和功能更加广泛和全面。

对于网络而言，其中的信息非常庞杂，在提供健康和有益的信息的同时，网络上也有很多的有害信心，如暴力、色情、虚假信息。

而广播电视的审核要比网络的监管更为严格也更为有效，不但更加真实可靠，而且也起到了清除不良社会风气的作用，传统上更加具有可信度。

广播影视作为政府的喉舍，除了要宣传国家的主流文化和法律法规政策担负着国家政策、法规的宣传任务。

相比于网络，它在这方面的功能远远超出了作为媒体的单纯效应。

所以，广电应牢牢抓住这个优势，利用新技术和新平台的便捷将其发挥到一
个新的阶段。

三、三网融合的优势对于广电产业而言，三网融合是一个巨大的发展机遇。

首先，应该以一种积极的态度参与到三网融合中，并扩大自身的规模。

广播电视在上世纪6、70年代的发展是卫星信号技术为基础的。

同样，电子科学技术的发展对为广播电视产业的进步提供了阶梯。

新兴媒体日新月异迅猛发展，尤其是互联网产业的发展，使得媒体形态更加的多元化，也大大加剧了原有的传媒产业的竞争。

而广电产业的一些固有缺陷也导致自身在竞争中处于不利地位。

相比于互联网，广电业资本总量较小。

在竞争中缺乏强力的资金作为后盾。

尽管近几年来广电业在资金规模和经营的利润上都取得了长足的进步，但广电业的资本规模相较于电信业依然有不小的差距。

在三网融合的前一年即2009年，中国电信经营收入为人民币2，093．70亿元，中国移动年营业收入达到人民币4。

476．3亿元，而中国联通公司也成功实现营业收入1583．7亿元。

而国家广电产业2008年广播电视收入仅为1，583．91亿元，与电信业的鸿沟依然巨大。

在三网融合后，广电业想要在新一轮的竞争中处于优势地位，必须对资源进行整合，增加资金来源，提升资本总量，才能在新形势下取得更大的发展。

其次，应把握住三网融合中技术发展的桥头堡。

当下，媒体数字化、网络化发展已经成为潮流。

广播电视及平面媒体等传统媒体与网络相互影响，电视机、电脑、手__________机等不同的终端相互渗透。

市场竞争愈发激烈，就要求整个广电行业必须顺应形势，加快调整发展思路，提高自身的内在竞争力，实现更好更快的发展，实现战略转型。

因此，广播电视传统媒体应该抓住三网融合的时机，利用好各种新技术快速发展的时机，充分发挥出自身的优势，并积极主动发展新媒体，占领新的市场，将新媒体的优势用于改善和提升传统媒体，不断延伸拓展发展空间，增强企业经营的活力，在信息和文化传播的抢滩登陆中取得优势。

只有不断的完善自身才能从容应对新兴媒体带来的种种挑战。

并在在三网融合中把握住主动权，不断发展壮大自己。

三网融合作为技术进步和商业发展环境下的一种新思路，并且由国家提出。

因此，它不但是在技术领域的一次跨越式升级，也是对网络媒体竞争的一种回应。

归根结底是通信技术与信息技术的融合，用智能终端实现业务的融合过程。

从市场发展的远景来看，应该建立一个高速高容量的全国性广播电视网。

对于媒体而言，技术的进步将很快形成市场的需求增加。

要获取更多的市场，必须以技术的领先作为保障。

第三，由于传统的广电运作中基础设施重复建设太多，不但耗费了大量的维护成本，而且也使整体的效率降低。

因此首先要整合内部资源，使广电企业以一种新的姿态出现在市场竞争中。

在三网融合的背景下，眼下广电企业改革的第一目标就应该实现区域化发展，实现规模化的运营是大势所趋。

也是在市场经济环境下通过产业的规模发展以降低运营成本、提升竞争实力的必然要求。

所以，应该先实现省内统一的有线网络公司，使网络资源得以融合。

目前，只有8个省市
自治区完成了省内网络统一整合的目标。

鉴于之前形成的复杂的利益格局，大多数的省份并没有实现区域化的整体整合。

在利益分配短时期内无法改变的前提下，可以先在企业层面上进行整合，如果省内的网络能够统一，不但可以实现网络资源的共享，也能使广电产业的资源得以优化配置。

在网络的发展运营中壮大自身。

当然，在新形势下也应当稳固和优化自身的强势项目建立一个区域型的广电传媒集团，可以有效集中人力物力财力优势，在巩固电视产业的基础上，向产业链的上游制作业延伸，并开发产业链上下游的整体合作，大力推进内容制作业发展。

对于电视节目而言，应以提升节目的原创能力和内容品质为竞争，使广播影视内容产业将获得较快发展。

要吸引更多的观众，赢取更大的市场份额，首先便是要注重节目内容上的创新，要认真研究互联网的信息传播优势，适应数字技术和网络技术的发展特点。

四、结语对于广大的观众而言，广播电视多年形成了固定的收视群体，充分发挥电视节目的内容优势，在内容和形式上都应加大创新力度，针对不同群体、不同年龄、不同爱好、不同观看电视节目时间的群体，设计出适合他们需要、内容丰富、形式生动活泼的各类新视听产品，满足不同层次的观众在精神文化方面的需求，而不是把简单的传统的广播电视节目原封不动的搬到新的媒体上面。

在技术方面，要创作出科技含量更高的视听产品，迎合观众的喜好。

及时应对瞬息万变的市场环境，在三网融合的新形势下在市场竞争中不断发展壮大。

广电媒体应当把握住这次机遇，让观众享受到智能媒体所带来的
更加丰富多彩的生活。

参考文献:
黄升民．广电媒介区域化进程研究，中国城市广播电视媒介区域化生存与发展［M］．北京:中国国际广播出版社，2009．88－90．王兰柱．2008年中国电视收视年鉴［M］．北京:中国传媒大学出版社，2008．412－417．
李江玲．电视媒体跨区域合作的现状、趋势及发展对策［J］．中国广播电视学刊．2010．(8):9:8－9．207经济论丛 __。