服饰形象设计及其特征摘要在当今社会，由于政治、经济、文化等的不断进步，人们对服饰原始功能的要求逐渐低于对服饰审美功能的要求。

渴望通过自身的形象向周围的环境表现自我意识，渴望通过自身的形象得到周围人群的认同，正是这样的要求促使个人形象设计的产生。

服饰是个人形象设计最直接的表现手段，时尚化与个性化相结合是现代服饰形象设计的两个明显特征。

关键词：服饰形象设计个性化时尚化中图分类号：ts941.2文献标识码：a服饰是表达形象的外在符号。

这里所指的服饰是包括服装、饰物以及一切身体的外部装饰物并蕴含着装扮的手段。

服饰是形象中最外在、最直接的部分，在人与人的交往过程中，住往能从“第一印象”中获取关于对方的基本信息。

生活节奏日益加快的今天，人与人的交往很多时候是“擦肩而过”，彼此之间根本来不及作进一步了解，这“第一印象”便决定了你是否可以抓住机会，通过外貌判定一个人显然有些草率，但服饰很容易成为表现自我的一种有效手段。

一形象设计通过服饰和人的契合，表达了趋于理想的社会性角色1 形象设计与服饰装扮的密切联系人的形象是作为身体的人的、心理的人的、社会的人的综合反映。

身体、心理、社会是构成现代社会人的三个方面。

身体是构成形象的基本物的参照，心理是感性的、本我的追求，社会规范是理性的社会制约，这三个方面一并成为人的形象支点，构成人的立体形象，这三个支点是因人而异的，所以社会才呈现出千变万化的不同形象。

服饰是表达形象的必要手段，只有切合人的身体条件，才能达到修饰身体的目的；只有切合人的心理形象追求，才能实现人对生活美追求的理想；只有符合社会形象规范，才能展示各人特有的社会经济地位及生活方式。

2 服饰装扮是形象设计的重要组成部分服饰是一个特定社会的物质文化，是技术水平、可开发资源和人类需求的体现。

人类渴求美、渴求美好的生活，新观念结合新材料、新工艺、新技术创造出更多的服饰产品，不断地激发、满足着人们新的需求，特别是20世纪以来，艺术更加注重于自我的表现，艺术领域出现了数不胜数的流派风格，令人眼花缭乱、目不暇接，而服饰作为人类生活与文化的重要组成部分，在这股巨大洪流中起伏跌宕，融合了古典与时尚、东方与西方、前卫与保守、过去与现在，展现了无尽的风采和魅力。

改革开放后的中国随着眼界的打开及经济的飞速发展，已经开始进入国际服饰时尚的轨道，形象设计行业的生成正是体现了中国现代社会人们对衣的需求，保暖、耐久已经不是人们的首要追求：对人的装饰性和养身性成为人们的首要追求。

服饰形象是社会的一面镜子，它一向真实地反映着人们的生活与社会的发展和变化，而发展变化的根本原因是人们表达自我的需求发生了变化，服饰是人的形象的重要组成部分，通过形象设计、装扮，使服饰和人结合，才能表达一个趋于理想的社会形象，形象传达的是人的精神，而人是形象的主体，服饰表达的是人的表达力，服饰妆扮则是借以表达人性多样化的“媒介物”。

3 形象设计是社会化、人性化的艺术创造服饰作为“人造物”位于人和外部环境的交界面上，如何由人和服饰构成形象，既展示自我又适应社会环境，其关键在于设计。

形象设计主要是设计一个社会性体貌，而社会性体貌是通过服装、化妆、举止姿态、气味、声音，来表达的个人、社会、习俗和场合之间的立体、动态关系。

形象设计既是设计，又是艺术创造；因为它的设计对象是人。

形象设计是设计，设计过程是有计划的步骤，先研究人的身体特征，研究被设计者的理想形象追求，再研究被设计者所属的社会阶层和生活方式（必须预先对被设计者和将构建形象有明确的概念），然后再去建构形象，但在建构的过程中，由于个体人物生动个性的启发，体现了设计的见机行事性，因而建构出的新的形象由于人的动态表达产生设计的不确定性，都表现了形象设计的艺术创造特征，所以形象设计虽然有计划有步骤，但由于千变万化的人的形象数基（身型条件、心理追求、社会性）从而不能产生标准化和规则化的形象。

这反映了人的形象四个特性：（1）动态性，人是动态的，被设计者个人化的举止姿态、音色、节奏演绎的相同服饰会有不同的形象；（2）对应性，只属于个人的形象及数基；（3）相对局限性，有相对的服饰选择，不是所有的服饰都合适；（4）综合性，形象是身体、心理和社会的综合反映。

“个性”是千差万别的，形象的设计正是要在研究人的共性基础上，挖掘“个性”的不同。

二现代服饰形象设计的特征调和共性与个性的矛盾统一，得到理想的服饰形象并使之为自己的工作、生活服务，是形象设计要解决的首要问题。

而随着人们物质生活和精神生活水平的提高、生活方式的不断变化、审美观念的不断更新，追求个性化、时尚化的趋势也越来越明显，这已经成为现代服饰形象设计最主要的特征。

1 服饰形象设计中的个性化特征一般说来，所谓个性是指个体的特征或特有的形式。

它具有某种可以确认的、有别于其它形式的品质或特点。

人的个性是一个人行为模式的总和。

贯穿于人一生的个性在许多方面也不是一成不变的，在社会环境中它不断成长、发展、经历着许许多多的变化。

每个人的个性必然在他们的行为动机方面有所表现。

人们常说“文如其人”、“字如其人”或“诗如其人”，其意是指文章、书法和诗词等艺术作品能反映作者的个性。

同样，服饰也会反映着穿着者的个性。

生活在现代社会中的每个人，由于社会压力的增大，他们渴望得到社会认同的感情也越来越强烈。

独一无二、“充分体现自我价值”的呼声在我们耳边此起彼伏。

他们渴望通过服饰形象设计让自己的形象更具魅力。

正是人体的差别才使个性化成为可能。

而人们的基本物质需求日益满足，精神享受的加重才使个性化成为了现代服饰形象设计的最主要的特征之一。

2 现代服饰形象设计中的时尚化特征流行时尚是人类文明社会中十分引人瞩目的现象，它是指某种形式（表现于服饰则为色彩、款式、质地和图案等）在特定时期内受到社会上某一部分人的赞同和欢迎。

（1）流行时尚的起因根源于人们对审美的追求对美的追求是人类的本性，然而美是一种评价，是建立在共认的基础上的（哪怕只是部分人的共认）。

但是，假如人们都穿一样的衣服，比如都穿中式旗袍，彼此当然不认为丑，但是也不会觉得有多美，这仅仅是一种习惯状态而已。

可见，“共认”并不是审美的唯一条件。

如果此时出现了一个身穿西服的人，结果会是怎样的呢？一部分人会反感，认为他违反了习惯；一部分人观望；而必定会有一部分人对西式礼服的出现产生新鲜感，并竞相效仿。

然后，观望者又发生了兴趣，反感者习以为常，甚至也希望尝试一下。

可是，当人人都穿上西式礼服的时候，西式礼服的新鲜感又消失了，前卫者又回到大众之中，一个流行的浪潮在新的环境中恢复了平静。

（2）流行时尚本身就是矛盾的统一体流行的开始便是稀有的出现，稀有意味着新鲜，新鲜之中包含着美感，具有优越性，人人都希望自己是优越的，都去争当稀有者，多数人的共认使流行进入盛期，这时少数已变成多数，稀有不再稀有，新鲜不再新鲜，流行的这个周期便告尾声。

与此同时，人类标新立异的天性又促使新的流行的开始。

时尚的流行就是这样被不断地向前推动着。

由此可见，人类的求异心理是流行产生的动力。

当人生显得单调黯淡，内心感到沉闷疲乏时，人们往往会渴望变化一下形象，喜新厌旧常被认为是“不道德”的人才具有的品质，其实这乃是人人皆备的心理侧面。

服饰上的弃旧求新实际上也是一种心理能量的宣泄途径。

流行产生后，其传播是通过交流实现的。

20世纪交流最可行的形式是大众传播媒介，其中影响最大的莫过于电影。

一个成功的“明星效应”会影响到一个广泛的社会群体。

例如：1992年，麦当娜把弹头胸衣穿了上舞台，这种让人瞠目结舌的性感形象充分体现了麦当娜放荡不羁、富于激情的演唱风格，她也因此成了这一时代的偶像。

1997年的一场世纪葬礼，把全世界人民的目光投向了一位传奇女子——戴安娜，她不平凡的一生使她成为一个时代最具影响力的偶像。

她的服装、发型、唇膏，甚至神情都受到世人的追随和效仿。

这种追随和效仿的根源依然是人类的审美心理，人们渴望时髦、渴望新颖、渴望迎合时代潮流，因此服饰形象必须是时尚的，才会是具有生命力的。

当现代科技和大众媒介日益发达，而人类的交流也有比以前文明更广泛的形式出现并发展出现代发达的传播交流时，国际化的概念就自然产生了，地球变得小起来，任何一个地方发生的事可以在十几分钟内为全世界所共知。

像服饰这样具体的事物，在世界各国，还有人为的组织形式加以宣传，一种样式在巴黎高级时装发布会上露面不久，就会在纽约或东京的大街小巷涌现。

传播交流的进步加快了服饰形象时尚化的速度，过时、落伍的形象已经不能被人接受，甚至受人耻笑，所以现代服饰形象必须是时尚的。

三现代服饰形象设计两大特征的融合尽管时尚一般表现为趋同，个性化表现为求异；但两者并非水火不相容的。

个人对服饰的嗜好与时尚的关系服饰是社会心理学的一个课题。

一般来讲，分散而多样化的嗜好是人们个性的表现；集中而稳定不变的嗜好即为传统的表现；集中而变化迅速的嗜好即时尚。

人们对于流行时尚的东西和个人的特殊性融合，使成熟的东西在新鲜的形式中再生。

例如，世界每年都有流行色的发布，这种发布并不像业外人士所说的“今年流行粉色”或“明年流行绿色”，而是一组组颜色的配合。

比如红与绿，如果简单使用，会有许多人不合适。

从个性的角度出发，个人使用的颜色首先要与肤色配合，那么这一组红和绿的流行配合，在个人来说，就有一点点色相、明度、纯度甚至面积等等的适合性的变化。

流行时尚中的种种因素是以个人需要为取舍基础的。

以个性的眼光看时尚，可以看到时尚现象后的背景，产生的种种原因及与之配合的东西。

而当把时尚交织在新的形象中时才懂得取舍、才能反映出它们所表达的气息，让时尚作为一种时代精神留存在风格中，而不只是形式上。

人们发现新的时尚动向并感觉到它的好，其实它还不能真正的、彻底的流行。

如果不是新的时尚具有完美性，它就不会有这样的感染力，继而引发出更广泛的诱惑，成为日后被模仿的东西，而个性的眼光就是要发现它的完美性，而不仅仅是时尚现象，并创造出适合不同人的不同美的样式，都在一个时尚风格中，时代气息就健康地产生了。

正如前面所列举的麦当娜、戴安娜的形象，她们也正是因为符合了时尚精神并具有鲜明的个性，才能得以流行。

四结语服饰是文化的产物又是文化的载体，而且所有的服饰都是人类物质创造与精神创造的聚合体，体现着文化的一切特征。

服饰在个人形象设计中的作用举足轻重，表现了具体的身体与其生存环境之间的关系。

身体受服饰的“训练”，以社会认可的方式表现并调节自己的行动、举止，直至这些方式变成自然而然的生活行为。

最终这些自然而然的生活行为成为一种习性，服饰便是促使人形成“个人习性”的一个关键“媒介物”。

身体原本是一种自然的形态，而文化的熏陶使它认同于某个特定的社会集团。

服饰便是这种文化的最直接、最具体的生活体现。

现代流行时尚的概念不仅仅是目前在流行什么，它的年代跨度很大，事实上这就给当前的形象设计以很大的选择余地。