2007年入境旅游人数，香港7795万人次，澳
门2319万人次，台湾463万人次，分别占祖 国入境旅游总人数的59%、17.6%、3.5%， 共占当年入境旅游总人数的80%。
香港是祖国大陆最重要的入境旅游市场之一，应该 始终重视对其的开发和服务。 原因：1、香港经济繁荣、居民生活消费水平高， 提供着祖国大陆大部分的入境旅游客源 2、香港是世界金融贸易中心和著名旅游城市，拥 有世界一流的交通、通信设施，是世界重要的旅游 中转客源市场，是亚太地区的国际旅游中心和进入 祖国内地的重要通道，每年会有大量的国际商务旅 游者和工商人士通过香港入境到内地旅行。
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ2611
100 61.5 23.8 10.4 2.8 1.4
63.41 1607 22.3 620.73
10.57 272.1 2.17 1.02 72.85 37.91
其他
1.49
0.1
0.52
0.03
0.34
0.01
（六）、中国入境旅游目的地分布特
35 30 25 20 15 10 5 0 粤 沪 苏 浙 京 闽 鲁 滇 桂 辽 川 蒙 黑 陕 鄂 份额
1607.03 620.73 272.10 72.85 37.91 2610.97
61.5 23.8 10.4 2.8 1.5 100
18.2 17.7 13.1 14.1 29.1 17.6
2007年我国16个主要客源国情况
排名 1 2 3 4 国家 韩国 日本 俄罗斯 美国 人数 （万人次） 477.68 397.75 300.39 190.12 增长 （%） 21.7 6.2 24.9 11.2 排名 9 10 11 12 国家 泰国 澳大利亚 英国 加拿大 人数 （万人次） 61.16 60.74 60.51 57.72 增长 （%） 3.3 12.9 9.5 15.5
第三节 我国的旅游市场


1、旅游市场是如何细分的？ 2、细分标准是有效细分旅游市场、寻找到 企业目标市场的基础。实践中更易体会标准 的重要。分组讨论，或者实地了解一下，哪 几项（细分）标准适合用来细分你所在地区 的旅游市场？哪一个或几个细分市场应该成 为你所在地区的目标市场？
我国的旅游市场
我国的旅游市场 我国的入境旅游市场
5
6 7 8
马来西亚
新加坡 菲律宾 蒙古
106.20
92.20 83.30 68.20
16.6
11.4 18.3 8.0
13
14 15 16
德国
印度尼西亚 法国 印度
55.67
47.71 46.34 46.25
11.2
10.2 15.2 14.2
②韩国市场 2007年仍然位居我国接待外国旅游者人数的第一位。 韩国市场快速成长的原因，除了由于旅行距离较近 外，更重要的是中韩两国的经贸合作发展快。来华 访问，工作的工商界人士比较多，但是到我国度假 旅游的韩国客人相对较少，因此旅游经营者应注重 韩国市场的开发工作。
点
2007年我国入境旅游接待15强省、区、市
（七）入境旅游市场
1、港澳台地区市场
港澳台地区市场一直是祖国大陆旅游业最大
的入境旅游客源市场。 原因：港澳台地区与祖国大陆有着 相同的文 化传统、亲近的民族血缘关系，同时三地经 济都很发达，又是在祖国大陆投资总量最大 的地区，与内地有着不可阻隔的经济联系。
市场分布 总计 亚洲 欧洲 美洲 大洋洲 非洲 2001年
来华人数/万 人次
2004年
1693.25 1073.66 377.51 138.92 45.21 17.34 100
2007年
份额 （%）
份额（%） 来华人数/万 人次
份额（%）来华人数/万人 次
1122.64 100 698.23 256.73 127.84 31.02 7.33 62.2 22.9 11.4 2.8 0.6

3我国旅游业的起步就是从20世纪70年末努力开 拓入境旅游市场开始的。 2007年我国接待的入境旅游者人数世界排名第四 位。

（四）我国入境旅游市场的构成
： 祖国最大的入境游市场占，80%。 2、客源国市场 ： 亚洲市场、欧洲市场、美 洲市场、大洋洲市场。
1、港澳台地区市场
（五）、入境旅游市场构成变化表

2、客源国市场
（1）亚洲市场
①日本市场 日本是亚洲地区经济实力最强的国家，在历
年来华的外国人中，日本来华旅游总人数在 和在华消费总额都名列前茅，对我国入境旅 游市场起着举足轻重的影响。
2007年我国入境外国旅游者的地区分布
地区 人次（万） 比重（%） 比上年增长（%）
亚洲 欧洲 美洲 大洋洲 非洲 合计
我国的国内旅游市场
我国的出境旅游市场
一、我国的入境旅游市场
（一）概念:入境旅游市场是指招徕和接待国
外居民来本国、本地区旅游的市场。 （二）中国国际入境旅游市场的形成与发展： 国际旅游需求与入境旅游者多以投资、贸易、 经商为目的，而且发展缓慢。 建国后：1949年～1963年来自原苏联和东欧 国家的占总数的80%左右. 1963年后，来自西欧、美国等国家与 地区的旅游者占80%以上。
（三）我国入境旅游市场的特点 1、因历史原因，我国入境旅游市场还包括华侨和 港澳台同胞。 2、我国入境旅游市场是我旅游业的先导和支柱。 就一般规律而言，国内旅游市场和国际旅游市场 互相制约、互相影响，密切联系的整体；国内旅 游是国际旅游的基础，国际旅游是国内旅游的延 伸，按照先国内旅游、后国际旅游的顺序发展。
①俄罗斯市场
已经成为我国入境旅游市场人次数最多的欧
洲国家。
②西欧市场
是全世界最主要的旅游客源市场之一，对我
国的入境旅游市场也是如此。 其中来华人数比较多的国家是英国，德国、 法国。
（3）美洲市场
主要来自北美市场，即美国和加拿大。

③东南亚市场
主要指马来西亚、新加坡、菲律宾、泰国、
印度尼西亚等国家的入境旅游市场。 这些国家成为我国的主要客源地除了地理因 素，双边经济比较活跃外，更重要的是人文 因素，即在这些国家中生活着大量的华人和 华侨。在新加坡占总人口的77%，马来西亚 的华人占31%,泰国的华人占10%。
（2）欧洲市场