古代广告形式
1、口头叫卖： 冰糖葫芦 磨剪子戗菜刀
古代广告形式
2、实物广告
古代广告形式
3、音响广告
是利用击打响声来传递独特销售信息的 广告形式。 广告形式。这种广告实质是以人员推广为基 把广告销售与人员推销相结合的产物。 础，把广告销售与人员推销相结合的产物。 随着商业活动范围不断扩大， 随着商业活动范围不断扩大，逐渐形成了不 同声响代表不同广告信息内容。 同声响代表不同广告信息内容。
古代广告形式
饭店幌 纸制 彩色 药铺幌 木雕刻 金漆
茶庄幌 金属镂空
醋酱油店幌 木制 彩色
古代广告形式
梳篦庄幌 实物悬挂
手套庄幌
梳篦店幌 木制
袜庄幌
烧饼店幌 纸制
古代广告形式
古代广告形式
6、招牌广告 招牌广告是以木牌书写文字 ，或繁或简，标明店铺的营 或繁或简， 业内容，或来源产地等等。 业内容，或来源产地等等。 招牌又称市招。 招牌又称市招。老北京店铺 的招牌以米粮店和中药铺最 为醒目， 为醒目，因为这两种行业的 招牌多用冲天招牌。 招牌多用冲天招牌。米粮店 的招牌常写： 的招牌常写："本号自运南 省大米行销环球面粉自磨粗 细杂粮照行发兑一应俱全" 细杂粮照行发兑一应俱全" 中间无标点符号。 ，中间无标点符号。中药铺 的招牌常写： 的招牌常写："本堂遵古法 炮制丸散膏丹汤剂饮片自采 云贵生熟地道药材" 云贵生熟地道药材"，另在 店门两侧分别悬挂"调元气" 店门两侧分别悬挂"调元气" 养太和"的横幅。 、"养太和"的横幅。
古代广告形式 5、招幌、悬物和灯笼广告
幌子广告是古代社会经济发展到一定阶段 产物。是指以幌子来传递出售物品信息，从 而使古代广告传播发展到了一个新的时期， 表现出明显的广告传播色彩。幌子是指特意 制作的一种旗帜，当时称“望子”在周代幌 子作为一种广告形式既在民间被采用，又在 官方管理活动中运用 。 灯笼作为一种标志， 常常悬挂于官府、宅第、酒肆、烟华之地以 及特定场合，逐渐形成灯笼广告，这可谓是 霓虹灯广告的初级形式。在灯笼上一般都标 明主家名称、姓氏。灯笼在当时又称“杈子” 或“桅子灯”。
广告是商品经济的产物
进入资本主义社会之后， 进入资本主义社会之后，开始出现社会化大 生产，商品的生产变得高度发展， 生产，商品的生产变得高度发展，世界市场 开始形成。 开始形成。当经济形式已完全发育为市场经 济时，商品变得空前丰富， 济时，商品变得空前丰富，市场竞争异常激 烈，使广告成为企业主或商人争夺市场的手 广告， 段。广告，已成为资本主义工商企业的重要 促销手段， 促销手段，广告活动的形式和内容亦日趋完 善，广告业已成为一个空前发达的行业。 广告业已成为一个空前发达的行业。
《清明上河图》 清明上河图》
《清明上河图》 清明上河图》
我国古代广告的发展 宋以后的元、 宋以后的元、明、清各朝代，商品经济亦 清各朝代， 有不同程度的发展。 有不同程度的发展。由于人口的增多和对外 交流的日益广泛，城市的发展异常迅速， 交流的日益广泛，城市的发展异常迅速，在 全国各地形成了不同的地区商业中心， 全国各地形成了不同的地区商业中心，广告 的应用也都异常活跃 。下面介绍几种古代 广告常见形式。 广告常见形式。
我国古代广告的发展
春秋时期，即公元前770— 476年 春秋时期，即公元前770—前476年，商人阶 770 层开始分化，分为行商和坐贾， 层开始分化，分为行商和坐贾，行商是走 村串寨进行沿途买卖的商人， 村串寨进行沿途买卖的商人，坐贾是有一 定场所的、招徕他人来买卖东西的商人。 定场所的、招徕他人来买卖东西的商人。 公元618 618年 唐朝建立， 公元618年，唐朝建立，农业上实行的均田 法和租庸调法，有力地推动了经济的发展。 法和租庸调法，有力地推动了经济的发展。 工商业日趋繁盛，商业空前兴旺。广州、 工商业日趋繁盛，商业空前兴旺。广州、扬 泉州和都城长安，成为了“万国通邦” 州、泉州和都城长安，成为了“万国通邦” 的国际贸易中心。 的国际贸易中心。
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成员：杨天灿 郑发永 袁博青 孙峰 宣丹杰 黄厅厅 陈喜
广告是商品经济的产物
到了黄帝时代，便出现了货币， 到了黄帝时代，便出现了货币，作为进行商 品交换的手段。 禹时代， 品交换的手段。尧、舜、禹时代，行商阶层 出现。到夏朝，王亥(hai)即造牛车， (hai)即造牛车 出现。到夏朝，王亥(hai)即造牛车，驾车 载货，在部落间做买卖。 载货，在部落间做买卖。这些行商为了引起 别人的注意，以便进行商品交易， 别人的注意，以便进行商品交易，就必然要 陈列商品和高声叫卖。这样， 陈列商品和高声叫卖。这样，陈列和叫卖就 成了最原始的广告形式。 成了最原始的广告形式。
中国近现代的广告业 （1840-1949年） 年
鸦片战争后，中国政府签订了《南京条约》 鸦片战争后，中国政府签订了《南京条约》，允 许开放广州、福州、厦门、宁波、 许开放广州、福州、厦门、宁波、上海等五大城 市为通商口岸， 市为通商口岸，外商外资的大量涌入带来了商业 的发达， 的发达，现代广告业也就在这几个通商口岸城市 迅速地发展起来。 迅速地发展起来。 历史证明， 历史证明，以报刊杂志为标志的现代广告是由外 商引入的。 商引入的。 报刊广告的发展，造就了一个新的行业---广告代 报刊广告的发展，造就了一个新的行业--广告代 理商在我国的产生。 理商在我国的产生。 30年代 年代， 30年代，广告公司的兴起是我国广告发展史上的 又一个里程碑。 又一个里程碑。
中 国 广 告
自 动 化 3
的 发 展 简 史
08
广告是商品经济的产物
三次社会大分工， 三次社会大分工，产生了专门依靠经营商品 的买卖来获取利益的商人阶级和商业行业。 的买卖来获取利益的商人阶级和商业行业。 各种原始形态的广告也就随之出现， 各种原始形态的广告也就随之出现，如口头 广告、陈列广告、招牌与幌子等。 广告、陈列广告、招牌与幌子等。当时的广 告形式虽然简陋，但对当时的生产、 告形式虽然简陋，但对当时的生产、交换和 消费起着积极的推动作用。 消费起着积极的推动作用。
文革期间经典广告
改革开放以来的优秀广告
改革开放以来的优秀广告
我国台湾和香港地区广告事业的发展
（一）台湾地区 起步于20世纪60年代。 20世纪60年代 1. 起步于20世纪60年代。 2.20世纪70年代 设立“中国时报金像奖” 世纪70年代， 2.20世纪70年代，设立“中国时报金像奖”， 后又相继设置“金手指” 金犊奖” 后又相继设置“金手指”、“金犊奖”等。 3.20世纪80年代 世纪80年代， 3.20世纪80年代，台湾解除了对海外广告业的 投资限制，美国、日本等广告公司也进入台湾广 投资限制，美国、 告市场。 告市场。 4.总体上看 台湾广告业追随国际化的潮流， 总体上看， 4.总体上看，台湾广告业追随国际化的潮流， 树立了整合行销传播的新理念， 树立了整合行销传播的新理念，进入了比较成熟 的阶段。 的阶段。
古代广告形式
4、旗帜广告 旧时用旗帜作广告， 旧时用旗帜作广告，在一 定的历史时期里曾经十分 流行，尤以酒旗最多， 流行，尤以酒旗最多，以 致诗人有“酒旗风” 致诗人有“酒旗风”之说 这种旗帜又叫幌子。 。这种旗帜又叫幌子。远 在春秋战国时期的韩非子 即在其《外储说右上》 ，即在其《外储说右上》 中有过对酒旗的记载： 中有过对酒旗的记载：“ 宋人有沾酒者， 宋人有沾酒者，升概甚平 遇客甚谨，为酒甚美， ，遇客甚谨，为酒甚美， 悬帜甚高。 悬帜甚高。”可见远在春 秋战国以前， 秋战国以前，即已出现旗 帜广告，而时至今日， 帜广告，而时至今日，北 方地区还有以酒旗作为小 酒店招牌者。 酒店招牌者。
古代广告形式
7、彩楼广告 、
古代广告形式 8、印刷广告
是把自己的商品名称、制作者姓名、商号、 是把自己的商品名称、制作者姓名、商号、 商品质地及销售办法制版印刷， 商品质地及销售办法制版印刷，以印制品做宣传 的广告形式。印刷广告始于北宋。 的广告形式。印刷广告始于北宋。北宋时期济南 刘家针铺的广告， 刘家针铺的广告，是迄今为止发现的世界上最早 的印刷广告。这则广告采用铜版印刷而成。 的印刷广告。这则广告采用铜版印刷而成。这张 铜版广告刻版四寸见方，上面雕刻着“ 铜版广告刻版四寸见方，上面雕刻着“济南刘家 功夫针铺”，中间是白兔儿抱铁杵捣药的图案， 功夫针铺” 中间是白兔儿抱铁杵捣药的图案， 左右各有四字， 认门前白”“兔儿为记” ”“兔为记 左右各有四字，即“认门前白”“兔儿为记”， 下面说明自己商品质地和销售办法： 下面说明自己商品质地和销售办法：“收买上等 钢条，造功夫细针，不误宅院使用；客转为贩， 钢条，造功夫细针，不误宅院使用；客转为贩， 别有加饶。请记白” 从这则广告， 别有加饶。请记白”。从这则广告，可以看到现 代广告的轮廓。而这种印刷广告的出现， 代广告的轮廓。而这种印刷广告的出现，标志着 当时广告已有较高的设计水平。 当时广告已有较高的设计水平。该广告铜版现存 于上海博物馆。 于上海博物馆。
建国后我国广告事业发展的曲折进程
1949年，中华人民共和国成立。由于经济、政治、社会诸方面 1949年 中华人民共和国成立。由于经济、政治、 的原因， 的原因，新中国的广告事业在经历了一个长期的曲折过程之后 才得以迅速恢复和发展。 ，才得以迅速恢复和发展。 在建国初期的一段时间里，广告行业由于人民政府所采取的各 在建国初期的一段时间里， 项措施，得到一定程度的恢复和发展。报纸、杂志、电台、 项措施，得到一定程度的恢复和发展。报纸、杂志、电台、路 牌等商业广告业务依然很活跃， 牌等商业广告业务依然很活跃，同时还举办过几次全国性展览 会和国际博览会。 会和国际博览会。 十年文化大革命，广告作为封资修的东西被砸烂， 十年文化大革命，广告作为封资修的东西被砸烂，广告管理机 构解散，广告事业的发展陷于一片空白。 构解散，广告事业的发展陷于一片空白。 1978年12月 中共中央召开了十一届三中全会， 1978年12月，中共中央召开了十一届三中全会，宣布全党把工 作重心转移到经济建设上来，提出了“ 作重心转移到经济建设上来，提出了“对外开放和对内搞活经 的政策。从八、九十年代开始，广告逐步发展起来。 济”的政策。从八、九十年代开始，广告逐步发展起来。