4A品牌公司倾情打造 品牌推广策略
倾情奉献4A品牌公司策略，助你提升活动策划能力、品牌推广能力和整体综合策划水平。
O2O整合品牌推广服务
顺应时代的发展和变化，顺应潮 流，适应变化，渗透线上线下 O2O整合品牌。
啤酒整合品牌推广策略
我们面临的挑战
CHALLENGE
落地
整合 贯通
如何将啤酒品牌的理念有效地在品牌推广中落地？
尽管中国经济增长放缓，但人均可支配 收入继续增加，这提高了消费前景。 消费者将追求差异化和个性化，准确的 沟通以及利益的最大化。
Source: National Bureau of Statistics of the People’s Republic of Chin
千禧一代成为主力人群已来
9095年人占中国总人口的近三成，2020 年意味着90年人已经30岁。 千禧一代已经成为主要的消费群体，他们 的行为习惯要求品牌做出更快，更年轻， 更城市化，更聪明的响应。
啤酒行业正在升级
“低端过剩高端滞后” ○ 预计中国啤酒市场将出现两大红利： 中高端红利，未来普通低端产品将继 续下滑，高端、超高端产品上升； ○ 听装酒红利，易拉罐目前市场占比已 达到22%，且每年仍在保持增长。 ○ 未来市场将集中走向两极：高大强的 资本运动，小而美的精酿生活。
整合品牌推广战略升级
不同年龄、不同部落、不同价值观、不同兴趣爱好的人… ... 都可欢聚在举杯啤酒的时刻
畅享欢聚时刻 欢聚（共同价值）时刻
欢聚荣耀时刻
欢聚友情时刻
欢聚闪耀时刻
欢聚进取时刻 欢聚灵感时刻
欢聚创想时刻 欢聚鲜活时刻
中国消费者 正在升级
随着中产阶级的崛起，9095成为 追求个性化的主要消费者。 他们 的消费者心理和行为已成为主流 趋势。 与上一代消费者相比，他 们更聪明，更聪明，更多样化。 另外，他们出生于互联网时代， 网上生活不可或缺。
市场个性化正在升级
个性化消费带动特色利基品牌的出现，结 合互联网名人经济和新媒体的帮助，在新 零售模式下，品牌需要融入整体网络生态 环境，市场传播更加多元化、多样性。
整合品牌推广升级的 4 大战略
• 畅享欢聚时刻的品 牌理念如何有效落 地成为一种品牌体 验，贯彻到所有的 活动中去
品牌 落地
• 从OFF到ON各种 渠道资源的营销资 源整合，提升销售
渠道 整合
• 线下采集消费者数 据，线上互动和维 护，建立青啤粉丝 的部落社区
O2O 生态
平台 创新
• 体育营销、娱乐营 销、事件营销3大 营销平台资源的创 新升级
与心的距离因此而靠的更近
产品特性 国际领先工艺，世界优质原料 品质优秀（独特麦香，口感顺滑 ，传承百年历史精华（1903建厂 ，销售80多个国家，获奖无数）
品牌符号
品牌升级推广 指南针
VALUE
BRAND ESSENCE
CRUSADE
HUMAN INSIGHT
BRAND EXPERIENCE
品牌体验
Source: Goldman Sachs
部落化的 WEB3.0时代 已来
实现去中心化，全方位互动，点对点 的定制服务是Web 3.0的主要特征。
以人为核心，把共同兴趣爱好者连接 在一起，实现线上-线下打通的“部落” 人群。
－PUSH（推送陈列） SHARE（分享发布） －LIVE （活化内外）
1. 品牌落地战略
品牌落地的 T 字战略
品牌理念内涵要: 1. 宽度上符合市场的多样化 、 个性化
体验的需求
2. 深度上落地贯彻到线下所有渠道
宽 度 宽度：具备可延展性 － 具备多元化的包容性满足不同 年龄、不同地域、不同价值观背景的人群多样化需求
深 深度 从线上到线下， 从品牌到销售， 从OFF深入到ON， 让品牌理念落地
面对两种主要产品和多种营销资源，我们如何整合？ 如何突破？ 如何将O2O离线体验与在线互动联系起来，并建立啤酒 自己的粉丝圈和互动社区？
未来已来
第14个五年计划 9095当道、00后出道 移动互联网进入下半场 众多现象级“中国特色” BAT、TMD、双11、网红直播
中产阶级消费升级 注意力经济
个人化消费时代 已来
成立于1903年的百年 品牌是民族的骄傲， 拥有国际品质，以及
多元化施展平台
CRUSADE 核心力（品牌精神）
欢聚时刻
HUMAN INSIGHT
寻求人与人交往的 精神共鸣能够释放 情感，相互启发， 共同提升
The Crusaders
因活出共同价值而欢聚
BRAND EXPERIENCE 品牌体验
欢聚（共同价值）时刻
消费者需要品牌能够成为“自我”之上的共体大我
百威
敬真我
喜力
嘉士伯Leabharlann 总有星发现此时此刻， 值得来杯
啤酒
欢聚时刻
人与人相聚是 聚会
心与心在一起才是 欢聚
LIVE OUT TOGETHER WITH TSINGTAO!
共同价值：在一起 活出价值
品牌升级推广 指南针
VALUE
人与人的相聚，心与心的交汇
BRAND ESSENCE
部落化 信息化 高端化 差异化
个性化 时尚化 年轻化 科技化国际品化质化多元化碎片智能化去化中精心准化化
面临市场环境的各种改变 2020年，一个关键字
ELEVATION
中国品牌 正在升级
相对可持续的发展，但是比以前慢，并且 正在向智能发展过渡。 从“中国制造” 到“中国品牌”，它已经越来越成熟。 在世界经济体系中发挥举足轻重的作用。 中国品牌不仅保证了一如既往的工业品质 ，而且还全面提升了其形象。
什么是品牌体验？
为什么而欢聚？ 欢聚什么样的时刻？
消费者洞察
SELF-ACTUALISATION 自我实现需求
共体 大我
EGO (ESTEEM) 尊重需求
SOCIAL(BELONGING) 社交需求 SAFETY/SECURITY 安全需求
个体 小我
SURVIVAL 生理需求
BE PART OF SOMETHING BIGGER THAN MYSELF!
度
品牌理念如何落地？
把品牌理念转化成 品牌体验
BRAND PILLARED 品牌金字塔
品牌精神共鸣
品牌个性 品牌价值观 激情、进取 人与人相聚的 活力、开放 快乐和激情
消费者利益点 理性利益：110年始终如一的经典品
质和熟悉的畅爽体验 感性利益：释放激情和快乐，让每 一次相聚都尽情尽兴，人与人、心