为了学习计算机，刘强东可以说是不辞辛劳。经常骑 车两个多小时奔波于学校与北京西郊的一家军事研究单位， 有时候，刘强东为了多学习一点知识，晚上他就在机房的 地上睡觉，次日凌晨6点左右再回学校。
毕业就职
1996年，刘强东从人民大学毕业后，就职于一家著名外资企业 工作了两年，历任电脑担当、业务担当、物流主管等职，这家实行轮 岗制的日资企业锻炼了刘强东，从电脑信息化到物流、采购，大部分 岗位他都干过，了如指掌。并在1998年6月18日，怀揣着工作时期赚 取的2万余元现金，前往中关村创业摆柜台，售卖刻录机。柜台名叫 “京东多媒体”，这便是“京东商城”的前身。
或通过努力能够拥有的资源进行优化整合， 从而创造出更大经济或社会价值的过程。
创业者
你眼中的创业者是 怎么样的？
创业者的含义
创业者：创业者必须贡献出时间。付出努 力，承担相应的财务的、精神的和社会的风险， 只有做到这些才可以获得金钱的回报、达到个 人的满足和经济的独立自主。
创业的概念
只要是自主经营，自负盈亏，自 我约束，自我发展，以销售收入 补偿耗费取得盈利的个人与组织 ，不论烤肉串还是做IT，1人还是 100人，都是创业。
小测试：何时为你的最佳创业时机
正酣然入睡的你忽然被手机铃声惊 醒，你会做如何反应呢？
1、立即接通 2、关机拒接 3、看电话号码后定 4、不去理睬继续睡
解析：
1、敏感的反应验证了你“求机若渴”的心态，开创事业 的机遇也随之而来了，并且来得突如袭来让你有些摸不清 头脑，抓住时机迎接挑战吧，但切记要具体问题具体分析， 适时而动。
选C：你是个高品味的人，天生上流社会的人物， 或许目前你的财务状况还谈不上大富大贵，但是你总 是口袋快见底时又刚好有适时的补充。你是穷不了的， 只是还称不上是大富翁。
选A：你有高远的目光和详细的工作安排，能合理安排好一 个月后的行程。可惜的是你做事比较保守，缺乏冲动，不能 专一的投入。 选B：你很追求投资回报率，能以较少的投入换取较大的获 得量，很有生意人的眼光。 选C：你的信心很足，从不打没有准备的仗，并且具有战略 战术意识，头脑冷静而果敢。但是要注意：别与人争功，那 可能会是你的败笔。 选D：你一工作起来就有一股狂热劲，喜欢乘风破浪的快感， 一股脑儿的拼命。
B.这种人多是顺从型的,做事慎重,往往忽视了自 我的存在。对自己的想法没有自信,常立刻顺从 别人的意见,这种人是易受人影响的人,不适合创 业。 C.性格直爽、胸襟开阔,难以启齿的事也能轻而 易举,若无其事地说出来。这种人待人不拘小节, 可能是为人缘故,有时说话尖刻,也不会被人记恨, 适合创业。
D.小心谨慎,在工作和交友上易犹豫的人。此类 型的人给人的印象是软弱的。想象力丰富,但太 拘泥于细节,缺乏掌握全局的意识,在创业中千 万不可犹豫不决。
——中国创业学奠基人赵延忱
小调查：
你想过创业吗？ 为什么？
创业的利弊分析
创
事业成就感
业
选择的灵活性
的
经济收益大
好
工作的安全感
处
社会地位高
创
风险大
业
压力大
弊
不确定性多
端
空闲少
资料：“十大理由告诉你，为什么大家都想创业！” 1.为别人工作，不如自己做老板。 2.可以选择做自己喜欢的事情。 3.赚钱更多。 4.更有成就感。 5.收入支出自己可以更有计划。 6.想上班就上班，不想上班就不上班。 7.虽然有风险，但不会有下岗的担忧。 8.生活会更有目标和方向。 9.更具有机动性，可以根据市场需求及时调控。 10.最大化的实现自己的个人价值。
力，是非常精干的创业者，只是过于机敏反而误 失时机；
➢ 六层：你能够抓住时机迎头而上，具备超强的市
场洞察力，能够听从他人的指正，是位非常难得 的创业者；
➢ 八层：你好胜，不服输，具有力压群雄之势，有
竞争力，对自已创业充满信心，但切忌要因事立 意，防止过于求胜反其道而行。
小测试：从点菜看你是否适合创业
2、你个人不追逐名利，对自己的生活现状比较满意，对 未来的憧憬是“过了今天再说”的心态，忙碌的你却不会 因此而失去发财的机会，但真正自己的事业还需待时日。
3、你是位处事不惊的潜在生意人，能够相时而动，把握 有利时机，沉稳的你往往会在失意中出现佳遇，并且此时 还会有人大力扶持，记住：失败不要气馁，成功就要到来！
艰难创业
1998年刘强东开始自主创业，于1998年6月18日，在北京中关村 创办了京东公司，自己担任总经理。公司早期代理销售光磁产品，并 在短短两年内成为全国最具影响力的光磁产品代理商；
因为当时知名大学生毕业后摆柜台的工作并非是一件面子上争 光的事情，刘强东就隐瞒了父母自己在创业的时期，直至创业3年后 的2001年，其母亲才得知。创业的时候刘强东有个在读研究生的女朋 友，刘强东的创业行为也遭到女友的嫌弃，两人的交往也遭到其时任 女友家人的坚决反对。
快速发展
自2004年初正式涉足电子商务领域以来，刘强东带领着京东一直 保持高速成长，连续七年增长率均超过200%。刘强东带领的京东商城 已拥有遍及全国超过6000万注册用户，近万家供应商，在线销售家电、 数码通讯、电脑、家居百货、服装服饰、母婴、图书、食品等12大类 数万个品牌百万种优质商品，2010年成为国内首家销售额超过人民币 百亿的网络零售企业。
你的新房子正在装潢，你会在哪一部分花最多的钱？ A、浴室、厨房 B、客厅的沙发、摆设 C、
卧室的床 答案： 选A：你看起来实在不象是会成为大富翁的人，但
是人不可貌相，你偏偏是最有机会成为大富翁的人。 你的财运很好，做什么工作都赚钱！连你自己都不清 楚是怎么变成大富翁的。
选B：你天生有致富的命，可惜不太会把握，回想 一下自己花钱的态度，别太注意“表面功夫”，要考 虑收支平衡！其实你是财运不差的人，别一直偷懒， 放弃可以进财的机会。
说起创业成功，你会想起谁？
A
创业成功案例
马云， 阿里巴巴集团 创始人 1964年9月10日 生于浙江省杭 州市
创业前的艰辛
创业成功案例
陈欧， 1983年2月4日 出生于四川 中国著名企业 家
16岁留学新加坡就读南洋理工大学，大学期间曾成功创办 在线游戏平台GG-Game， 26岁获得美国斯坦福大学MBA学位， 27岁创立聚美优品， 29岁荣登福布斯创业者榜。 他亲自出镜为公司拍摄的“我为自己代言”系列广告大片 引起80后、90后强烈共鸣，在新浪微博掀起“陈欧体”模 仿热潮。作为中国电商界的黑马，聚美优品仅用三年时间， 就完成单月销售额从10万到6亿元的突破，并晋级与天猫、 京东、亚马逊等比肩的B2C电商第一阵营，牢固的占据中 国美妆类电商第一站的领航地位。 2013年3月，连续第二年荣登福布斯“中国30位30岁以下 创业者”榜单，并入选《财富》（中文版）"中国40位40 岁以下的商界精英"榜单，排名第16位。
创业实务
一、课程开设目的
•培养创业能力和创业意识。 •掌握小企业开办与管理的全过程。 •为学生就业开拓广阔的空间
考核方式：
考试分数：平时成绩50%+期中考试25%+期末 考试25%
考试方式：大型作业
第一章 认识创业
一、创业概述
在你的理解中， 什么是创业?
创业的含义
创业商城在1998年创业之初，定位为传统渠道商，到 2001年，才打算复制国美、苏宁的商业模式经营IT连锁店，到2003年， 京东商城的IT连锁店已经发展到十多家，但最后由于“非典”的到来 而被迫歇业。之后通过一年的时间开始尝试线上和线下相结合的模式 经营产品。2004年1月开始，刘强东带领公司进入了电子商务领域， 正式创办了“京东多媒体网”，继而发展为京东商城。2005年，刘强 东最终下定决心关闭零售店面，转型为一家专业的电子商务公司，也 正是这个决定，成就了如今的京东商城。
“创业初期最大的困难是没有资本。”创业项目确定以后， 面临最大的困难便是资金问题。聚美优品创业初期，资金 短缺，陈欧找到他创业路上的贵人——天使投资的徐小平。 凭借第一次成功的创业经历和靠谱的创业团队，最终打动 了投资者。
创业成功案例
刘强东
于1974年2月14日出生在江苏 省宿迁市，本科毕业于中国人 民大学社会学系。 1998年6月18日，在中关村创 办京东公司，代理销售光磁产 品，并担任总经理。 2004年初涉足电子商务领域， 创办“京东多媒体网”（京东 商城的前身），并出任CEO。 现为京东商城的CEO。 2011年获得华人经济领袖大奖， 同年，获得第十二届中国经济 年度人物。
学生时期
刘强东，男，1974年2月14日出生于江苏省宿迁市。 高中毕业于宿迁中学，1992年8月底，刘强东以高分考上 中国人民大学。受幼年时期“学而优则仕”的思想影响， 刘强东立志从政。
在大学期间，刘强东很好的发挥了自学能力。当时计 算机是一个新事物，刘强东渐渐在接触的过程中对编程产 生了很大的兴趣，他就开始自学编程。大学生活期间，刘 强东在完成学业的同时，他将所有课余时间用来学习编程， 后来他自称大学期间把90%的时间花在了编程上。
当你和朋友或其他人到一间饭店或酒店里用 餐,你点菜时通常是：
A.不管别人,只点自己想吃的菜。 B.点和别人同样的菜。 C.先说出自己想吃的东西。 D.先点好,再视周围情形而变动。 E.犹犹豫豫,点菜慢吞吞的。 F.先请店员说明菜的情况后再点菜。
A.你是个乐观、完全不拘小节的人。做事果断, 容易跨出创业的第一步,但是否正确却难说。先 看价格后,迅速做出决定的人是合理型的;选择自 己想吃的人是享受型的;比较价格与内容才决定 的人,为人吝啬。
E.做事一丝不苟,安全第一。但你的谨慎往往是 因为过分考虑对方立场所致。你能够真诚地听 取别人的劝说,但不应该忘掉自己的观点,应该 说比较有创业优势。
F.自尊心强的人,讨厌别人的指挥,在做任何事之 前,总是坚持自己的主张。做任何事都追求不同 凡响。做事积极,在待人方面,重视双方的面子。 如能谦虚,将对创业更有帮助。