12.从营销角 度上看，品 牌的经营者 最关注的 是： 回答：正确
A 目标消费者 B 信息审批者 C 传播信息源 D 目标受众
13.面对不同 形式的传播 方式、不同 的传播渠 道，企业进 行品牌传播 沟通时应坚 持： 回答：正确
A 简明性原则 B 直通性原则 C 多元性原则 D 适用性原则
14.一个品牌 得以存在的 基础，也是 产品或服务 存在的基础 是： 回答：正确
A 品牌价值内 涵的功能层 面 B 品牌价值内 涵的情感层 面 C 品牌价值外 延的功能层 面 D 品牌价值外 延的情感层 面
2.附加值的 高低，直接 决定了企 业： 回答：正确
A 获取最大利 润 B 高层客户寻 找 C 为创造出的 价值 D 在竞争中获 取资源的能 力
3.成功品牌 在创建和成 长过程中的 普遍规律 是： 回答：正确
回答： 正确
A 动态性 B 安全性 C 一对一 D 多样性
11.情感型品 牌不能满足 消费者：
回答：正 确
A 基本的实物 需求 B
显示消费者 尊贵的身份 和地位 C 实物价值之 外的附加价 值 D 品牌的社会 归属感
12.在品牌差 异化定位时 必须以：
回答：正 确
A 市场竞争和 产品核心优 势为导向 B 消费者个性 差异化需求 和产品核心 优势为导向 C 市场竞争和 消费者个性 差异化需求 为导向 D 产品特点和 市场竞争为 导向
A 捆绑式 B 松绑式 C 先松绑后捆 绑 D 答：正确
A 品质属性型 品牌 B 心理感受型 品牌 C 极致（精 神）型品牌 D 文化价值型 品牌
5.以竞争为 导向的品牌 定位其实就 是要凸现品 牌的： 回答：正确
A 定位 B 社会属性 C 行为属性
D 差异性
3.情感型品 牌的出现， 主要是因为 行业成熟而 导致的企业 和产品的：
回答： 正确
A 同质化 B 多元化 C 个性化 D 社会化
4.对品牌起 着担保作 用，能够影 响消费者对 品牌的信任 程度的是：
回答： 正确
A 公司形象 B 服务形象 C 产品形象 D 品牌个性
5.从传播角 度上看，品 牌的传播者 最关注的 是： 回答：正确
13.品牌的个 性来源于：
回答： 正确
A 视觉识别上 已有的或者 正在追求的“ 个性” B 媒介技术已 有的或者正 在追求的“个 性” C
目标消费群 已有的或者 正在追求的“ 个性” D 沟通渠道已 有的或者正 在追求的“个 性”
14.顾客忠诚 体现在顾客 对产品的：
回答： 正确
A 消费者感到 物有所值上 B 重复购买上 C 品牌核心价 值的稳定上 D 自身的良好 服务让消费 者切实体验
A 品牌的文化 价值 B 品牌的情感 价值 C 品牌的功能 价值 D 品牌核心价 值
8.品牌在市 场上立足的 基础是：
回答：错 误
A 品牌的情感 层 B 品牌的功能 层 C 品牌价值内 涵的功能层 面 D 以上都正确
9.在品牌创 建时期，品 牌与产品捆 绑的一个突 出特点是：
回答： 正确
A 动态性 B 安全性 C 一对一 D 多样性
A 目标受众 B 传播信息源 C 信息的审批 者 D 目标消费者
6.著名营销 专家菲利普 ·科特勒明 确指出:营销 的本质不是 卖，而是 买，即买：
回答： 正确
A 产品品牌 B 顾客忠诚 C 顾客信任 D 顾客心智
7.留住忠诚 顾客最直接 有效的方法 是： 回答：正确
A 常客奖励计 划 B 会员俱乐部 C 资料库营销 D 超过消费者 的满意服务
1.是品牌价 值的核心部 分，能够反 映品牌的内 在价值的 是： 回答：正确
A 品牌的外延 B 品牌的附加 值 C 企业制度、 技术创新以 及企业规模 D 品牌价值的 内涵企业制 度、技术创 新以及发展 战略
2.附加值的 高低，直接 决定了企 业： 回答：正确
A 获取最大利 润 B 高层客户寻 找 C 为创造出的 价值 D 在竞争中获 取资源的能 力
C 消费者需求 、产品实现 、服务形象 和产品、传 播系统、资 源
D 消费者需求 、产品形象 、公司形象 和产品、媒 介选择、资 源
A 是否具有最 优的性价比 B 是否实现了 卓有成效的 价值沟通 C 是否满足了 最基本的需 求 D 是否直观地 反映了品牌 的市场
15.企业要想 获得更大的 附加值，就 必须透彻分 析的五个要 素是： 回答：正确
A 消费者需求 、品牌形象 、建立需求 和产品、竞 争者、资源
B 消费者需求 、产品实现 、建立需求 和产品、竞 争者、资源
8.指导品牌 管理各项工 作的总方针 是： 回答：正确
A 品牌的文化 价值 B 品牌的情感 价值 C
品牌的功能 价值 D 品牌核心价 值
9.获取资源 最直接最重 要的就是：
回答： 正确
A 占有市场 B 拥有高科技 C 企业家的思 想 D 创造附加值
10.在品牌创 建时期，品 牌与产品捆 绑的一个突 出特点是：
6.能使消费 者在不同场 合，不同时 间对品牌信 息的感知中 深刻记住并 认同品牌的 核心价值， 必须始终围 绕品牌的核 心价值而展 开的是：
回答：正 确
A 营销传播内 容的新颖性 B 营销传播策 略的独特性 C 营销传播形 式的多样化 D 营销传播技 术的稳定性
7.指导品牌 管理各项工 作的总方针 是： 回答：正确
15.一个品牌 得以存在的 基础，也是 产品或服务 存在的基础 是： 回答：正确
A 是否具有最 优的性价比 B 是否实现了 卓有成效的 价值沟通 C 是否满足了 最基本的需 求 D 是否直观地 反映了品牌 的市场
1.体现消费 者对品牌在 情感和心理 的感知，是 建立消费者 与品牌之间 联系的基础 的是： 回答：正确
10.情感型品 牌不能满足 消费者：
回答：正 确
A 基本的实物 需求 B 显示消费者 尊贵的身份 和地位 C
实物价值之 外的附加价 值 D 品牌的社会 归属感
11.品牌的个 性来源于：
回答： 正确
A 视觉识别上 已有的或者 正在追求的“ 个性” B 媒介技术已 有的或者正 在追求的“个 性” C 目标消费群 已有的或者 正在追求的“ 个性” D 沟通渠道已 有的或者正 在追求的“个 性”