1.A 市场竞争和产品核心优势为导向
2.B 消费者个性差异化需求和产品核心优势为导向
3.C 市场竞争和消费者个性差异化需求为导向
4.D 产品特点和市场竞争为导向
14.品牌的社会形象包括：回答：正确
1.A 自然属性、社会属性、行为属性
2.B 公司形象、消费者形象、产品形象
3.C 自然属性、社会属性、服务形象
1.A 品牌的文化价值
2.B 品牌的情感价值
3.C 品牌的功能价值
4.D 品牌核心价值
9.下列关于品牌价值内涵内容的叙述不正确的一项是：回答：正确
1.A 包括情感和功能两个层面
2.B 包括正性和负性两个层面
3.C 包括软性与硬性两个层面
4.D 包括阴与阳两个层面
10.品牌在市场上立足的基础是：回答：正确
6.著名营销专家菲利普·科特勒明确指出:营销的本质不是卖，而是买，即买：回答：正确
1.A 产品品牌
2.B 顾客忠诚
3.C 顾客信任
4.D 顾客心智
7.留住忠诚顾客最直接有效的方法是：回答：正确
1.A 常客奖励计划
2.B 会员俱乐部
3.C 资料库营销
4.D 超过消费者的满意服务
8.指导品牌管理各项工作的总方针是：回答：正确
1.A 品牌的情感层
2.B 品牌的功能层
3.C 品牌价值内涵的功能层面
4.D 以上都正确
11.在品牌创建时期，品牌与产品捆绑的一个突出特点是：回答：正确 一对一
4.D 多样性
12.品牌的最初含义是：回答：错误
1.A 记忆
2.B 个性
3.C 创新
4.D 烙印
13.在品牌差异化定位时必须以：回答：正确
4.D 品牌价值外延的情感层面
2.品牌价值的最高阶层是：回答：正确
1.A 品质属性型品牌
2.B 心理感受型品牌
3.C 极致（精神）型品牌
4.D 文化价值型品牌
3.以竞争为导向的品牌定位其实就是要凸现品牌的：回答：正确
1.A 定位
2.B 社会属性
3.C 行为属性
4.D 差异性
4.从传播角度上看，品牌的传播者最关注的是：回答：正确
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窗体顶端
学习课程：如何提升品牌附加值
单选题
1.体现消费者对品牌在情感和心理的感知，是建立消费者与品牌之间联系的基础的是：回答：正确
1.A 品牌价值内涵的功能层面
2.B 品牌价值内涵的情感层面
3.C 品牌价值外延的功能层面
1.A 目标受众
2.B 传播信息源
3.C 信息的审批者
4.D 目标消费者
5.能使消费者在不同场合，不同时间对品牌信息的感知中深刻记住并认同品牌的核心价值，必须始终围绕品牌的核心价值而展开的是：回答：正确
1.A 营销传播内容的新颖性
2.B 营销传播策略的独特性
3.C 营销传播形式的多样化
4.D 营销传播技术的稳定性
窗体底端
4.D 公司形象、产品形象、行为属性
15.企业要想获得更大的附加值，就必须透彻分析的五个要素是：回答：正确
1.A 消费者需求、品牌形象、建立需求和产品连接、竞争者、资源
2.B 消费者需求、产品实现、建立需求和产品连接、竞争者、资源
3.C 消费者需求、产品实现、服务形象和产品连接、传播系统、资源
4.D 消费者需求、产品形象、公司形象和产品连接、媒介选择、资源